告訴你中國網(wǎng)紅和美國網(wǎng)紅的本質(zhì)區(qū)別是什么

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文 | Doris Ke（微信公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)那些事）

網(wǎng)紅，即“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

網(wǎng)紅與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合。-- （百度百科）

于是乎，對(duì)于穿梭中美間做中美營銷的我，觀察中國和美國的網(wǎng)紅差異則成了我一個(gè)重要愛好。其中反射出來的兩國審美、娛樂和幻想不言而知。

不。言。而。知。

我們從頭開始分(tu)析(cao)。

在美國做時(shí)尚營銷的朋友們，都會(huì)常常用這樣一個(gè)詞：influencer，又稱blogger（博主）。

國內(nèi)稱KOL (Key Opinion Leader)，又名博主、網(wǎng)紅。顧名思義，網(wǎng)絡(luò)紅人，有專門屬性的忠實(shí)粉絲。做influencer marketing（博主營銷）橫跨于PR（公關(guān)），social（社交、新媒體）, content marketing（內(nèi)容營銷）的中間，起著非常大的公關(guān)、品牌和影響力。

我們以前Michael Kors甚至安排了一個(gè)女生專門負(fù)責(zé)做influencer marketing（博主營銷）。每天她要做的事情就是刷全世界各種博主的博客、看他們的圖片、理解他們每個(gè)人的造型和受眾，然后約他們出來吃飯、聊天、勾搭，給他們選衣服、穿衣服、拍照片做內(nèi)容。

她每次都問我，請(qǐng)問中國哪位博主可以拿來拍照做點(diǎn)內(nèi)容的？我每次都回復(fù)她，中國很復(fù)雜。

我們首先來介紹下美國的網(wǎng)紅們。

美國的時(shí)尚網(wǎng)紅現(xiàn)在非常的集中在一個(gè)平臺(tái)上:Instagram?，F(xiàn)在凡是個(gè)博主都有instagram,而在instagram上能成名的基本也在網(wǎng)絡(luò)上被定義為網(wǎng)紅。

美國的網(wǎng)紅有以下幾種特征：

1. 她們自己本身就是最棒的content marketer（內(nèi)容制作、攝影、文案、營銷家）：非常愛攝影、構(gòu)圖且對(duì)色彩搭配敏感，玩轉(zhuǎn)社交網(wǎng)絡(luò)媒體。

比如說我非常個(gè)人喜歡的華裔時(shí)尚博主@Margaret_Zhang，其實(shí)是澳大利亞的法系大學(xué)生，由于非常喜歡搭配和對(duì)攝影的熱愛，現(xiàn)在已經(jīng)變成許多大牌熱衷邀請(qǐng)的博主了。

剛開始和她合作的時(shí)候她的粉絲量還很小，但由于內(nèi)容的質(zhì)量之高，我們和她合作，在控制很低的成本的基礎(chǔ)上，我們得到了精美的內(nèi)容，她得到了露出。她的博客也是現(xiàn)在家喻戶曉了。

每天看著她的博客和Instagram我就流口水。

再打個(gè)比方，著名的韓裔時(shí)尚博主宋阿妹，也是擁有非常干凈、高雅又美觀的instagram。

她精心打造的博客，時(shí)尚和旅行和生活結(jié)合在一起，就是一句話，美！你這么美！妹……你這么美。

不會(huì)控制內(nèi)容的不是好博主。

不過在內(nèi)容控制和顏色調(diào)配上，我發(fā)現(xiàn)亞洲的博主通常比較精致一點(diǎn)，那些拉美或歐洲的博主則有點(diǎn)過于粗線條了。

一些玩的轉(zhuǎn)的攝影師，通常也會(huì)有很精美的instagram，比如我前老板挖到寶的@ikwazzz，她是澳籍華人，聰明、幽默又善解人意，后來被我們直接用作常年全球內(nèi)容制作攝影師了。

2. 對(duì)時(shí)尚搭配的專業(yè)度非常高，有領(lǐng)先市場(chǎng)的影響力，通常臉美、身材好、錢多（所以買了很多衣服試著玩）

我們就不說家里永遠(yuǎn)不缺錢的了……

大名鼎鼎的The Blonde Salad金色拉@ChiaraFerragni……已經(jīng)是變成賺錢機(jī)器了，還有了自己的collection牌子。

在她的演繹下，似乎每天都是一套驚喜，永遠(yuǎn)有最美的自己。

時(shí)尚博主關(guān)鍵是要能將衣服、首飾mix and match成為一種潮流，讓衣服在他們身上靈魂起舞。

3. 有個(gè)性又有魅力：網(wǎng)紅最關(guān)鍵的就是有正能量的光環(huán)，讓你有種“做女人原來可以這么美”的向往感。

比如這位@adrianneho 每次看她的instagram我就想要去運(yùn)動(dòng)。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)上最紅的還是Gigi Hadid, Taylor Swift, Kendall Jenner這幾位新生代美少女（當(dāng)然已經(jīng)是明星級(jí)別了……），也是因?yàn)樗麄儚垞P(yáng)的個(gè)性、天使的面孔和社交網(wǎng)絡(luò)的巧妙應(yīng)用，讓他們蒸蒸日上……

Taylor Swift多次用Instagram 靠多個(gè)明星的社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟launch了自己的各種專輯、單曲、MV。

最近這些網(wǎng)紅還都紛紛跑上了Snapchat開始各種逗逼。

總之，一個(gè)美國網(wǎng)紅 = 一個(gè)精良的talent + stylist + production + 營銷策劃團(tuán)隊(duì)

那么中國網(wǎng)紅呢？

我一把兩種：會(huì)寫的和看臉的。

第一種：會(huì)寫的

會(huì)寫的這兩年微博微信成立了一幫KOL。時(shí)尚KOL一抓就是一大把: gogoboi、石榴婆報(bào)告、SOFRESHTOWEAR算是時(shí)尚界的幾個(gè)大號(hào)。（我的大愛?。。?/p>

還有黎貝卡、膩娃、克里森、吉良、AnnyStyleOnTop、Ethan、于小戈等等。這些時(shí)尚KOL大多是媒體、或者時(shí)尚界出來的，對(duì)西方的時(shí)尚和博主都非常了解。

他們其實(shí)也是一個(gè)精良的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，相比美國圖片為主，中國文筆和制圖更是主要功底。

中國網(wǎng)紅的文章總是偏本土化教育性的，i.e.用中國人喜歡看的形式重新呈現(xiàn)、解釋、和點(diǎn)評(píng)最新的時(shí)尚潮流和媒體時(shí)尚。他們幽默、懂時(shí)尚、有風(fēng)情、知道中國人的口味，戴上中國顯微鏡看著西方的時(shí)尚，像過濾器一樣重新書寫時(shí)尚篇章。“時(shí)尚教育”是主要主題。

其次以外會(huì)寫的博主還有雞湯手、八卦手和段子手為主，都是文字功底占主要功能。比如最近咪蒙的罵娘風(fēng)竄起、比如微博上的段子手集團(tuán)。

當(dāng)然最近有一些公眾號(hào)有品位的開始制作原創(chuàng)內(nèi)容了，也是非常令人欣慰。

中國vs美國博主：同樣是以圖為主，同樣是懂內(nèi)容懂技巧。not surprisingly，美國博主是在引流潮流和開辟原創(chuàng)。中國博主還只是在重新組合內(nèi)容和引進(jìn)的階段。中國觀眾還是在學(xué)習(xí)，但是搭配和時(shí)尚真的進(jìn)入中國，還需要一個(gè)有錢開始能玩衣服的過程。

現(xiàn)在的觀眾還是只是想笑一笑、吐吐槽。

不過我倒是覺得明星的微博現(xiàn)在越玩越有意思了呢！

第二種：看臉的（不是看寫的）

中國不是沒有看臉的網(wǎng)紅。我當(dāng)初很認(rèn)真的想找一個(gè)靠外形出彩的博主，不是沒有人關(guān)注（量?。┚褪翘?zheng)美(rong)膩(lian) 或是粉絲質(zhì)(jiang)量(shi)低(fen)。

比如說這個(gè)……

不過這兩年嗆口小辣椒倒是走上了國際舞臺(tái)，可喜可賀！

微博上還有一些淘寶賣家，照片拍的也都不錯(cuò)的，但是不知道為什么就是覺得哪里不對(duì)勁。

這兩年也出了很多海外的小眾博主。

比如，則是我喜歡又主動(dòng)去approach的文理學(xué)院畢業(yè)的高質(zhì)量有文化博主，不但會(huì)搭配、情操高尚還經(jīng)常會(huì)念詩。

還有這兩年英國回來的許多美女都是做時(shí)尚博主的模子，并很多已經(jīng)上了instagram。（instagram果然美女如云）

比如許靜Jasper：

網(wǎng)紅在未來，應(yīng)該是很美好的東西。

網(wǎng)紅不易、且行且珍惜。