Snap自詡照相機(jī)公司 欲讓相機(jī)成為社交信息工具

騰訊科技訊 據(jù)外電報(bào)道，Snapchat聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·斯皮格（Evan Spiegel）在2011年重塑社交媒體的前提非常簡(jiǎn)單：發(fā)明一款讓發(fā)送圖片能夠消失的應(yīng)用。如今，在上市的風(fēng)頭浪尖上，Snapchat的母公司Snap又徹底改造了自身的形象。作為一家已擁有1.58億日活躍用戶(hù)的熱門(mén)社交媒體公司，Snap希望把自己看作是一家照相機(jī)公司。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Snap已收購(gòu)了一系列擅長(zhǎng)計(jì)算機(jī)視覺(jué)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的公司。去年11月，Snap推出了首款物理相機(jī)，并把它嵌入到名為Spectacles的太陽(yáng)鏡中。

Snap的蛻變，反映出社交媒體公司越來(lái)越需要成為不僅僅是好友網(wǎng)絡(luò)。全球最大社交媒體Facebook是Snap的最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這家公司聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）洋洋灑灑發(fā)表了一篇6000字長(zhǎng)文，勾勒出他對(duì)Facebook未來(lái)的愿景，其中包括許多種他認(rèn)為Facebook能解決一些如恐怖主義、疾病、天氣變化等世界最緊迫問(wèn)題的方式。Facebook同樣也對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了投資，押注該技術(shù)將成為下一代主要的計(jì)算平臺(tái)。

Twitter同樣擁有遠(yuǎn)大志向。該公司首席執(zhí)行官杰克·多西（Jack Dorsey）在本月表示，以短消息知名的社交媒體平臺(tái)Twitter，一直試圖把自己作為世界上最快獲取新聞的場(chǎng)所。

對(duì)Snap而言，表達(dá)出不同的愿景有助于公司與Facebook、Twitter差別開(kāi)來(lái)，因?yàn)樗麄兌紦碛斜萐napchat更多的用戶(hù)群體。在過(guò)去的一年中，F(xiàn)acebook已經(jīng)模仿了Snapchat的數(shù)個(gè)功能，其中就包括旗下圖片分享應(yīng)用Instagram模仿并推出Stories功能。

一位前Snap員工表示，外界也一直擔(dān)心斯皮格過(guò)于依賴(lài)蘋(píng)果iOS和谷歌(微博)Android。搭載這兩款移動(dòng)操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，是目前用戶(hù)使用Snapchat的主要工具。

即便是Snap在招股說(shuō)明書(shū)的第一段就清晰的表明，“Snap是一家照相機(jī)公司，”但投資人依舊表示，他們?nèi)匀话裇nap歸類(lèi)為媒體和娛樂(lè)公司。Snap在首次公開(kāi)招股時(shí)的估值--195億美元至222億美元--同樣反映出與Facebook和Twitter上市時(shí)相當(dāng)?shù)氖袖N(xiāo)率。

券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕切特（Michael Pachter）表示，“Snap不是照相機(jī)公司。照相機(jī)公司銷(xiāo)售的是照相機(jī)，Snap銷(xiāo)售的是連接用戶(hù)的能力?！?/p>

Snap的兩位投資人表示，Snap對(duì)公司的新定義，只是希望表明照相機(jī)已成為應(yīng)用的核心工具。它并不意味著Snap未來(lái)將成為一家像GoPro或是其他已經(jīng)破產(chǎn)的硬件廠(chǎng)商。截至目前，Snap對(duì)此報(bào)道未予置評(píng)。

Snap一周前在路演中發(fā)布的一段視頻中，斯皮格曾表示，“照相機(jī)已從類(lèi)似于芯片一樣的硬件，進(jìn)化成為連接互聯(lián)網(wǎng)的軟件。通過(guò)Snapchat，照相機(jī)成為了手機(jī)的主要功能?！?/p>

在Snapchat 2011年發(fā)布時(shí)，它的亮點(diǎn)是閱后即焚功能。斯皮格在路演中表示，過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)中類(lèi)似電子郵件、照片之類(lèi)的內(nèi)容被認(rèn)為是永久性的，人們并不知道誰(shuí)會(huì)看到這些內(nèi)容。

兩年之后，Snapchat加入了Stories功能，該功能能夠讓用戶(hù)收集的圖片和視頻在24小時(shí)后消失。任何人都可以看到Stories，超出了用戶(hù)的好友圈之外。南加州大學(xué)社交媒體項(xiàng)目負(fù)責(zé)人凱倫·諾斯（Karen North）認(rèn)為，Stories功能是Snapchat的“真正軸心”，因?yàn)樗鼣U(kuò)大了Snapchat營(yíng)造出的暢快的感覺(jué)?！按饲?，Snapchat只是人們的消息應(yīng)用，后來(lái)它讓人們有機(jī)會(huì)來(lái)講故事，”諾斯說(shuō)。

Snap隨后把精力投入到在互動(dòng)平臺(tái)上制作圖片或視頻，該公司也是首批向主流受眾推出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的公司之一。2015年，Snap推出了Lenses濾鏡。Lenses功能可以讓用戶(hù)拿起手機(jī)自拍時(shí)，可以選擇用手指按住臉來(lái)調(diào)出選擇面板，并從中選出想要的濾鏡效果。每一個(gè)濾鏡都是互不相同的，有些還會(huì)具備互動(dòng)功能，比如追蹤人臉、眼球或是嘴等等。通過(guò)lenses功能，Snapchat也推出了新的廣告產(chǎn)品。

在Snap加強(qiáng)社交媒體工具的同時(shí)，斯皮格還擁有更大的野心。因?yàn)閾?dān)心過(guò)度依賴(lài)于其它公司的智能手機(jī)，斯皮格希望把應(yīng)用轉(zhuǎn)移至其它設(shè)備當(dāng)中。他開(kāi)始暗示對(duì)照相機(jī)的興趣，并在2015年的一場(chǎng)科技大會(huì)中表達(dá)了對(duì)寶麗來(lái)拍立得相機(jī)發(fā)明人埃德溫·蘭德（Edwin Land）的崇拜之情。

在Alphabet的谷歌眼鏡失敗一年多之后，Snap去年11月發(fā)布了首款設(shè)備Spectacles。谷歌的頭戴式設(shè)備不僅引來(lái)嘲笑，而且也因?yàn)槟軌蛲蹬囊曨l引發(fā)了隱私顧慮。Spectacles在拍攝時(shí)會(huì)以“閃光燈提示”來(lái)警示周?chē)娜?。風(fēng)險(xiǎn)投資公司Super Ventures合伙人馬特·米斯尼克斯（Matt Miesnieks）表示，“Snap是第一家讓頭戴照相機(jī)變得很酷的公司?！?/p>

當(dāng)然，美好的外觀并不足以說(shuō)服投資人認(rèn)為Snap擁有超越社交平臺(tái)的愿景。在該公司的招股說(shuō)明書(shū)中，Snap就警告稱(chēng)，該公司很難證明投入到新產(chǎn)品中的資金，能夠吸引到新用戶(hù)?！盁o(wú)法保證新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品和其它舉措的投入能夠成功，”該公司這樣說(shuō)道。（編譯/明軒）