手機(jī)音樂(lè)版圖爭(zhēng)奪戰(zhàn) 阿里痛失一城

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)迎來(lái)了黃金期，越來(lái)越多的企業(yè)希望在這個(gè)市場(chǎng)“分一杯羹”。但當(dāng)各家公司耗費(fèi)大量資金進(jìn)行市場(chǎng)爭(zhēng)奪后，盈利前景卻并不樂(lè)觀。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2016年第四季度，中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模達(dá)到4.72億人，增長(zhǎng)速度進(jìn)一步放緩。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶已經(jīng)接近飽和。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，爭(zhēng)奪用戶只能靠用戶體驗(yàn)和版權(quán)壁壘。

體驗(yàn)和版權(quán)的廝殺

在新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察創(chuàng)辦人陳賢江看來(lái)，天天動(dòng)聽(tīng)之所以能迅速崛起，搶占大量用戶，依靠的是其良好的用戶體驗(yàn)。同屬阿里音樂(lè)門(mén)下的蝦米音樂(lè)，早期也極為重視這點(diǎn)。

蝦米音樂(lè)創(chuàng)始人王皓曾表示，蝦米音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了針對(duì)用戶音樂(lè)喜好的精準(zhǔn)推薦，“在3000個(gè)用戶中，可能有100個(gè)甚至更多的跟你口味一樣的人，他們聽(tīng)的歌，而你沒(méi)聽(tīng)過(guò)，系統(tǒng)就把那些歌推薦給你?！蓖躔┻€要求歌曲一定要按照專輯里面的順序排列；播放界面應(yīng)該顯示歌曲的演唱者，而不是群星；收藏的時(shí)候要不要下載，下載的時(shí)候要不要收藏……每一個(gè)細(xì)節(jié)都要考慮用戶的習(xí)慣。

然而，阿里音樂(lè)體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)在與網(wǎng)易云音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中逐漸失去。網(wǎng)易云音樂(lè)是過(guò)去兩年來(lái)表現(xiàn)最突出的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)，除音頻播放外，網(wǎng)易云音樂(lè)在圖文、視頻和自媒體內(nèi)容方面都有所建樹(shù)。業(yè)內(nèi)人士指出，靠體驗(yàn)，網(wǎng)易從阿里手里成功搶走了中高端聽(tīng)眾和獨(dú)立音樂(lè)人，他們正在試圖打造一個(gè)音樂(lè)播放+自媒體+獨(dú)立音樂(lè)人的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)。生態(tài)一旦建成，網(wǎng)易云音樂(lè)就具備了很強(qiáng)的生命力和很高的用戶黏性。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)爭(zhēng)奪更為激烈，在2013年開(kāi)始的合并與合作浪潮中，阿里音樂(lè)沒(méi)有跟上節(jié)奏。

2013 年海洋音樂(lè)收購(gòu)酷我音樂(lè)，并在 2014 年合并酷狗音樂(lè)。2014年，海洋音樂(lè)與騰訊極具前瞻性地展開(kāi)版權(quán)收購(gòu)。海洋音樂(lè)排他性地從9家國(guó)際和國(guó)內(nèi)唱片公司獲得了音樂(lè)內(nèi)容授權(quán)；騰訊與華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)以及20家國(guó)內(nèi)唱片公司達(dá)成協(xié)議。2015年6月，音樂(lè)公司太合麥田(微博)與海蝶音樂(lè)、大石音樂(lè)版權(quán)正式宣布共同組建太合音樂(lè)集團(tuán)。

2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品，并責(zé)令各個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線。

2015年10月，QQ音樂(lè)(微博)與網(wǎng)易云音樂(lè)宣布達(dá)成合作，QQ音樂(lè)向網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授音樂(lè)版權(quán)150萬(wàn)首。同年12月，百度宣布旗下百度音樂(lè)業(yè)務(wù)與太合音樂(lè)集團(tuán)合并。7月，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“CMC”、即原海洋音樂(lè)集團(tuán)，酷狗、酷我音樂(lè)控股方）和騰訊集團(tuán)共同宣布，將對(duì)雙方數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。

相比之下，阿里2013年先后完成蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)的收購(gòu)，占有起跑優(yōu)勢(shì)，卻砍掉了天天動(dòng)聽(tīng)極具優(yōu)勢(shì)的音樂(lè)服務(wù)；而合并后的QQ 音樂(lè)、酷狗、酷我等產(chǎn)品和品牌則保持獨(dú)立發(fā)展并取得絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)累計(jì)下載量排名占據(jù)前三，市場(chǎng)占比分別為28.4%、16.0%和13.9%。

另外，阿里音樂(lè)成功占有滾石、相信、華研等幾大華語(yǔ)唱片公司獨(dú)家版權(quán)，在2015年后掀起的版權(quán)合作浪潮中卻鮮有動(dòng)作，沒(méi)有與其他平臺(tái)合作，也沒(méi)有得到其他平臺(tái)的版權(quán)共享。2015年7月國(guó)家版權(quán)局政策下發(fā)后，阿里音樂(lè)一度面臨大量歌曲下架的尷尬。

盈利前景無(wú)望？

各家公司為收購(gòu)獨(dú)家版權(quán)耗費(fèi)大量資金，盈利前景卻并不樂(lè)觀。

有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪的“獨(dú)家版權(quán)”，在國(guó)際上并不常見(jiàn)。爭(zhēng)奪“獨(dú)家版權(quán)”的目的在于構(gòu)建壁壘，“圈住”用戶，方便為以后收費(fèi)鋪路。但獨(dú)家版權(quán)的爭(zhēng)奪大大抬高了收購(gòu)成本，而且版權(quán)收購(gòu)的成本只會(huì)越來(lái)越高。同時(shí)獨(dú)家授權(quán)是有期限的，經(jīng)常出現(xiàn)授權(quán)到期后，版權(quán)被其他平臺(tái)買走，導(dǎo)致原來(lái)能聽(tīng)的歌曲突然下線的局面，影響用戶體驗(yàn)。

陳賢江向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，音樂(lè)平臺(tái)現(xiàn)在付費(fèi)模式有VIP包月（綠鉆）、購(gòu)買數(shù)字專輯、購(gòu)買音樂(lè)包，目前看來(lái)盈利比較困難。國(guó)內(nèi)平臺(tái)只有QQ音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了盈利，其他國(guó)內(nèi)平臺(tái)甚至國(guó)外的平臺(tái)也沒(méi)有盈利的。QQ音樂(lè)的盈利主要得益于綠鉆收費(fèi)，依靠的是QQ龐大的用戶量支撐，模式是其他平臺(tái)難以復(fù)制的。

王皓曾表示，蝦米音樂(lè)曾堅(jiān)持培養(yǎng)用戶付費(fèi)下載音樂(lè)的習(xí)慣，但路子并沒(méi)有走通。蝦米被阿里收購(gòu)后，王皓加盟阿里旗下社交產(chǎn)品釘釘團(tuán)隊(duì)，并稱“我投身這個(gè)（音樂(lè)）行業(yè)已經(jīng)8年了，但是現(xiàn)在行業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)荒誕到令人發(fā)指”。

在這樣的背景下，阿里音樂(lè)勢(shì)必要重整旗鼓。如果阿里星球真的被關(guān)停，是有利于集中資源發(fā)展蝦米音樂(lè)的。

2015年，時(shí)任阿里音樂(lè)CEO的宋柯就公開(kāi)表示：“我們不可能有兩個(gè)播放器，應(yīng)該有一個(gè)平臺(tái)會(huì)做另外的事情?！?/p>

“阿里音樂(lè)最終選擇了放棄天天動(dòng)聽(tīng)，也放棄了天天動(dòng)聽(tīng)的用戶。”一位早期員工也曾如此說(shuō)過(guò)。

目前的市場(chǎng)格局中，阿里音樂(lè)要?dú)⒊鲋貒?，前景并不?lè)觀。據(jù)報(bào)道，目前海洋音樂(lè)和騰訊合計(jì)控制中國(guó)42%音樂(lè)詞曲版權(quán)授權(quán)，及53.1%的音樂(lè)錄制版權(quán)授權(quán)。陳賢江告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，百度音樂(lè)在去年年底與太合音樂(lè)合并后因?yàn)闃I(yè)務(wù)整合，沉寂已久，隨著原網(wǎng)易云音樂(lè)高級(jí)總監(jiān)王磊的加盟，相信百度音樂(lè)將會(huì)有大動(dòng)作。目前百度音樂(lè)的行業(yè)排名在5-6位，在艾媒咨詢2016年第四季度的累計(jì)下載量榜單上，百度音樂(lè)排名高于蝦米音樂(lè)。