直播行業(yè)兩極分化：頂尖網(wǎng)紅分走80%以上收入

每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 張海妮

“如今的直播早已不是最開始那么簡單，不僅要顏值高，還需要知識儲備”。從2014年就開始接觸直播的栗子顯然已經(jīng)嗅到了直播行業(yè)的變化。

同樣于2016年接觸直播的大白也告訴記者，現(xiàn)在的直播和自己最初接觸時相比，出現(xiàn)了一些明顯的“門檻”。

理想與現(xiàn)實：要求越來越高收入難支撐生活

2016年接觸直播的大白，起先直播的對象是寵物狗，后來衍生到直播生活狀態(tài)。如今，讓大白記憶猶新的一次經(jīng)歷則是“心肺復蘇”直播，要求主播掌握足夠的知識。

早在2014年開始接觸短視頻，后來又開始直播的栗子，現(xiàn)在每逢大型直播都要帶上自己的“百寶箱”?！叭缃竦闹辈ゲ粌H要顏值高，去一些大型活動，直播前還要準備移動電源、wifi、自拍桿、補光燈；直播過程中要和粉絲互動、回答問題；直播后還要學會總結”。栗子顯然已經(jīng)嗅到了直播行業(yè)的變化。

主播寧寧還提到，有時候接到年度盛典要連續(xù)直播幾個小時，很多主播生病打點滴也還在堅持直播，真的是“痛并快樂著”。

對于普通主播來說，靠直播賺錢并不容易。某直播平臺負責人張曉告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，女網(wǎng)紅、三四線女演員、模特這部分在主播中僅占2%~5%比例的群體，分走了80%~90%的收入；剩下的則是在某領域擁有一技之長、具有個人標簽的個性主播及一些業(yè)余的“素人”直播。

多位主播告訴記者，難以依靠直播打賞支撐生活。主播李萌也稱，平時只是通過直播賺點零花錢。此外，李萌由于對平臺分成模式的不滿，前前后后換了6、7個平臺。

張曉表示，主播收入并非如外界傳言輕易過萬，更多的收入數(shù)據(jù)來源于平臺頭部主播，行業(yè)水平實質(zhì)上參差不齊。

對于行業(yè)內(nèi)的諸多現(xiàn)象和從業(yè)者的不滿，齊齊直播平臺運營管理者史賀楠則頗為樂觀。她告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，經(jīng)過2016年的變革，由于平臺和主播相輔相成，各大平臺的“分成”模式也將規(guī)范完善，高質(zhì)量的主播勢必得到高收益。

轉型艱難：網(wǎng)紅變身明星沒那么簡單

除了收入?yún)⒉畈积R，主播的個人發(fā)展生涯還面臨著多重挑戰(zhàn)。

據(jù)艾媒咨詢報告顯示，像Papi醬一樣的頭牌網(wǎng)紅少之又少，90%的網(wǎng)紅未能實現(xiàn)變現(xiàn)。而隨著粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，“電商直播”也是連接受眾和網(wǎng)紅，使得網(wǎng)紅獲取更多收益的一種有效方式。據(jù)《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》顯示，2016年電商紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為580億元。

如今的栗子也樂于在直播平臺售賣商品，她認為這能拉近觀眾距離，也有助于理解產(chǎn)品。

同時，有主播稱希望通過直播這種方式擁有參與網(wǎng)絡電影、進軍影視圈的機會。這一市場需求和汪海濱的設想十分契合。資深互聯(lián)網(wǎng)視頻直播行業(yè)人士、齊聚科技CEO汪海濱告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，將把旗下的一些直播平臺打造成線上電影廠，把平臺上具有才藝和顏值的主播輸送給網(wǎng)絡電影，為網(wǎng)紅變身明星打造一條便捷的上升通道。

不過，張曉認為直播平臺僅是提供給主播一個被看到的“窗口”，最終能不能進入青睞的圈子，還取決于行業(yè)和社會的統(tǒng)一標準。（編輯：chunwzhang）