想自由“組裝”汽車嗎？AR給了你這樣的機會

【VR次元報道】汽車品牌Jeep正尋求將增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)打造成大眾營銷工具，其已經(jīng)向歐洲800多家經(jīng)銷商推出AR技術(shù)，在其Jeep指南者于今年夏季推出前數(shù)月，就允許消費者在虛擬環(huán)境中測試和定制新車。

進(jìn)入Jeep經(jīng)銷商店內(nèi)的消費者可以獲得移動設(shè)備，以便他們能夠親眼看到Jeep指南者，并與虛擬版真車進(jìn)行互動，同時通過360度攝像頭對其進(jìn)行體驗。Jeep指南者的外部顏色和車輪都可以更換，車門也可以打開展示內(nèi)部細(xì)節(jié)。

在接受采訪時，Jeep母公司菲亞特-克萊斯勒汽車公司EMEA客戶體驗負(fù)責(zé)人伊曼紐爾·拉涅利（Emanuele Ranieri）表示，其80%經(jīng)銷商已經(jīng)采用AR技術(shù)。他說：“有關(guān)AR技術(shù)最好的地方在于，經(jīng)銷店可以設(shè)置在任何地方，讓我們可在有針對性的地點對指南者進(jìn)行更靈活的促銷。此外，客戶也不必前往經(jīng)銷店或親自進(jìn)行試駕，就可以獨立體驗這款新車。”

Jeep指南者Visualiser技術(shù)是基于Tango開發(fā)的，即谷歌(微博)智能手機增強現(xiàn)實技術(shù)，移動設(shè)備可以在相似的物理世界中進(jìn)行虛擬游歷，它可通過定制版聯(lián)想智能手機在Jeep經(jīng)銷店內(nèi)激活。拉涅利說，Tango技術(shù)目前領(lǐng)先市場，但下一代智能手機都將擁有類似功能，這將讓AR成為“更大眾化的營銷工具”。拉涅利還補充說：“將來，利用VR頭盔或投射到你智能電視上的畫面，你只需要坐在沙發(fā)上就可以購買或試駕Jeep或菲亞特汽車?！?/p>

可是，即使這種預(yù)想變成現(xiàn)實，拉涅利依然堅持稱菲亞特-克萊斯勒沒有關(guān)閉任何經(jīng)銷店的計劃，以便支持更廉價的技術(shù)。相反，該公司認(rèn)為未來需要“全渠道”(Omni-channel）購買汽車，即通過AR技術(shù)和實體店相結(jié)合的方式。

Jeep并非在經(jīng)銷店中唯一采用AR或VR技術(shù)的首個汽車品牌，福特、Skoda等公司也都在近年來測試類似技術(shù)。但是拉涅利說，Jeep是首批認(rèn)真考慮使用AR技術(shù)的品牌，它將允許司機在制造階段就能定制汽車。拉涅利表示：“我們發(fā)現(xiàn)，AR在個性化定制和體驗方面具有較大優(yōu)勢。我們希望用戶將來能夠通過選擇配件、顏色以及部件的方式，自己親手設(shè)計汽車。你應(yīng)該能夠塑造汽車，并看著它在你面前不斷改變。當(dāng)你對自己的定制感到滿意后，廠家就會為你制造。這就是汽車領(lǐng)域的自然進(jìn)化！”（編譯/金鹿）