獲得7.5億A輪融資后 網(wǎng)易云音樂的下一步是囤內(nèi)容

文/騰訊科技 韓依民

網(wǎng)易云音樂獨立融資的靴子終于落地。

在傳出獨立融資消息近一年后，4月11日，網(wǎng)易云音樂正式對外宣布獲得A輪融資，此輪融資金額為7.5億元，此輪融資后，網(wǎng)易云音樂估值為80億元。

網(wǎng)易董事局主席兼CEO丁磊也參加了今天的A輪融資發(fā)布會，能讓丁磊親自參加的發(fā)布會并不多，親身到場足見他對此次融資的重視。

據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂此輪融資由同為網(wǎng)易旗下的富聰金融擔(dān)任獨家財務(wù)顧問，也是網(wǎng)易公司旗下產(chǎn)品首度面向國內(nèi)資本市場開放合作，不過更現(xiàn)實的意義可能還得回歸到音樂業(yè)務(wù)自身。

在傳出融資傳聞近一年后，網(wǎng)易云音樂的A輪融資終于塵埃落定，而隨著網(wǎng)易云音樂拉入SMG與芒果文創(chuàng)兩家入場，在線音樂行業(yè)玩家的手牌再次生變。

7.5億現(xiàn)金外還有臺網(wǎng)聯(lián)動資源

網(wǎng)易云音樂獨立融資的傳聞由來已久。

2016年年中，有消息傳出網(wǎng)易云音樂啟動10億融資，估值80億元。據(jù)彼時報道，網(wǎng)易云音樂由網(wǎng)易100%控股，此輪引入的10億元融資投資者將合計持有網(wǎng)易云音樂12%至15%股權(quán)，融前對網(wǎng)易音樂估值70億元，融資估值80億元。

對此，網(wǎng)易云音樂副總裁丁博曾在2016年9月對媒體透露，網(wǎng)易云確實在融資。

從此次發(fā)布會披露的信息而言，此前泄露的融資信息與最終融資結(jié)果略有偏差。根據(jù)網(wǎng)易云音樂今天公布的信息，此輪融資金額為7.5億元，由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)（簡稱“SMG”）戰(zhàn)略領(lǐng)投，芒果文創(chuàng)（上海）股權(quán)投資基金（簡稱“芒果文創(chuàng)”）、中金佳泰基金參投，此輪融資后，網(wǎng)易云音樂估值為80億元。

據(jù)網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞透露，7.5億為現(xiàn)金，不包含投資者所提供的資源價值。

值得注意的是，參與網(wǎng)易云音樂A輪融資的玩家均背景深厚。

領(lǐng)投方SMG是中國產(chǎn)業(yè)門類及產(chǎn)業(yè)規(guī)模均靠前的綜合文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋媒體運(yùn)營及網(wǎng)絡(luò)傳輸、內(nèi)容制作及版權(quán)、互聯(lián)網(wǎng)新媒體、現(xiàn)場演藝、文化旅游及地產(chǎn)、文化投資、電子商務(wù)等領(lǐng)域。

參投的戰(zhàn)略投資方芒果文創(chuàng)，是湖南廣電旗下芒果傳媒設(shè)立的基金，芒果文創(chuàng)基金成立于2015年12月，首期規(guī)模10億元，由中南重工、芒果傳媒和易澤資本三方共同作為發(fā)起人，主要圍繞以大文化產(chǎn)業(yè)為核心的電影、電視劇、綜藝節(jié)目、音樂、動漫、體育、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等文化創(chuàng)意類項目進(jìn)行投資和布局。

參投的中金佳泰基金，是中國國際金融股份有限公司（簡稱“中金公司”）全資管理的私募股權(quán)基金；中金公司私募股權(quán)業(yè)務(wù)管理基金規(guī)模超千億，在泛文化及新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有諸多布局。

朱一聞對騰訊科技透露，云音樂開放外部融資后，有上百家的投資機(jī)構(gòu)表達(dá)了投資意向，網(wǎng)易云音樂出于自身發(fā)展的需要選擇了如今的三方。

根據(jù)網(wǎng)易提供的信息，投資方與網(wǎng)易云音樂間已經(jīng)達(dá)成了一些合作。發(fā)布會上，來自SMG的總裁王建軍(微博)以及芒果文創(chuàng)基金總經(jīng)理黃國雄均表達(dá)了未來將加強(qiáng)與網(wǎng)易云音樂臺網(wǎng)聯(lián)動的計劃。

目前，領(lǐng)投方SMG的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心正與網(wǎng)易云音樂團(tuán)隊聯(lián)手策劃、籌備一檔展現(xiàn)中國獨立音樂人風(fēng)采、推廣原創(chuàng)流行音樂作為的節(jié)目。同時，湖南衛(wèi)視也與網(wǎng)易云音樂在策劃開發(fā)一個綜藝IP。

下一步棋是版權(quán)+生態(tài)

在宣布獲得A輪7.5億融資的同時，網(wǎng)易云音樂同時宣布了用戶破三億的消息，此時距其上線剛好過去四年。

網(wǎng)易云音樂于2013年4月份上線，2015年7月14日宣布用戶突破1億。2016年7月25日 網(wǎng)易云音樂對外宣布該平臺用戶數(shù)量已經(jīng)在該年7月初超過兩億，比2015年同期增長100%。今天，網(wǎng)易云音樂宣布了用戶破三億的消息。

融資與快速增長的用戶數(shù)給了網(wǎng)易云音樂競逐音樂行業(yè)的信心，“行業(yè)現(xiàn)在是兩強(qiáng)并立：騰訊和網(wǎng)易?！敝煲宦勅绱嗽u價國內(nèi)當(dāng)前的在線音樂格局。

但同時，版權(quán)儲備相對薄弱的現(xiàn)實仍是其發(fā)展的一大隱憂。網(wǎng)易云音樂也意識到版權(quán)上的軟肋，而此輪融資將成為其搶占優(yōu)質(zhì)版權(quán)的彈藥。

據(jù)介紹，此輪融資將主要用于網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品體驗升級、加大內(nèi)容投入、健康版權(quán)體系打造和音樂上下游解決方案建立等。

朱一聞表示，云音樂也在繼續(xù)在爭取一些獨家版權(quán)，“我們也會對版權(quán)加大投入，特別是優(yōu)質(zhì)的獨家版權(quán)”。但并未透露其具體計劃和目標(biāo)。據(jù)介紹，網(wǎng)易云音樂曲庫量超過一千萬，朱一聞尤其強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)易云音樂對曲庫的整體挖掘力和播放力。

加強(qiáng)版權(quán)儲備是網(wǎng)易云音樂未來發(fā)展計劃的一部分，包括版權(quán)在內(nèi)的內(nèi)容是其接下來的發(fā)力重點。

根據(jù)介紹，在加大內(nèi)容投入方面，網(wǎng)易云音樂將從扶持優(yōu)秀原創(chuàng)音樂作品、音樂綜藝IP打造和推廣、音樂短視頻內(nèi)容計劃三個方面著手。

“我們要打造一個上下游的解決方案，讓用戶更好的享受音樂?！?/p>

定位于音樂社區(qū)起家的網(wǎng)易云音樂，在外界眼中離不開文藝、小眾等標(biāo)簽，因此有評價認(rèn)為網(wǎng)易云音樂是一款“小而美”的在線音樂產(chǎn)品，但朱一聞并不認(rèn)可小而美的定位，他認(rèn)為網(wǎng)易云音樂是大而美的產(chǎn)品。

“小而美是外界的誤讀，云音樂是大而美，從體量來說是大體量，我們的美是由很多特征決定的，更多是營造了一個很好的氛圍，沒有小的概念在里面。音樂一定是一種多元化的東西。”

隨著網(wǎng)易云音樂在今日正式對外宣布A輪融資事宜，意味著網(wǎng)易云音樂的獨立融資已經(jīng)取得階段性進(jìn)展，未來不排除拆分單獨上市的可能性。

不過朱一聞表示，暫時沒有拆分上市的時間表，預(yù)估兩到三年會做到盈虧平衡的狀態(tài)。