京東818手機(jī)節(jié)再造三大法寶 創(chuàng)新+娛樂+互動才是行業(yè)之根本

　　8月18日晚上，第十三屆“京東818手機(jī)節(jié)”在京舉辦慶典活動，現(xiàn)場數(shù)百名記者與觀眾共同見證了首屆“京東手機(jī)金機(jī)獎”獲獎名單的公布，并且見證“京東手機(jī)杯王者榮耀QGC季中賽”冠軍的誕生。與此同時，作為本屆京東818手機(jī)節(jié)三大重點活動之一的“京東攝影金像獎”的評選也在如火如荼的進(jìn)行中，部分參賽網(wǎng)友攝影作品也在活動現(xiàn)場進(jìn)行展示。

　　本屆京東818手機(jī)節(jié)改變了以往產(chǎn)品促銷的單一模式，開創(chuàng)性的將其打造成為集手機(jī)廠商、消費者為一體的手機(jī)行業(yè)盛會，不僅構(gòu)建起手機(jī)廠商與消費者交流互動的平臺，而且也為手機(jī)產(chǎn)品線上銷售塑造了全新的娛樂營銷方式。截止到8月18日17點40分，京東818手機(jī)節(jié)手機(jī)超級品類日銷售額打破了以往所有京東超級品牌日、京東超級品類日、京東超級單品日的紀(jì)錄。

　　

　　(京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利與京東818手機(jī)節(jié)金機(jī)獎專業(yè)評委合影)

　　數(shù)百萬用戶參與助力創(chuàng)新型手機(jī)產(chǎn)品突圍

　　京東818手機(jī)節(jié)首次設(shè)立的“金機(jī)獎”吸引了包括Apple、三星、華為、OPPO、小米、錘子等國內(nèi)外26個品牌廠商的共計41款手機(jī)產(chǎn)品參加，經(jīng)過網(wǎng)友以及100名來自ZOL、IT168、人民網(wǎng)等3C垂直媒體及大眾類媒體專業(yè)評審的初選，并由福娃設(shè)計小組成員、知名設(shè)計師王東晟，創(chuàng)意思維全球化倡導(dǎo)者M(jìn)ichael Sturtz，福布斯中國最具影響力設(shè)計師楊明潔，中國通信業(yè)知名觀察家、飛象網(wǎng)CEO項立剛，韓國設(shè)計事務(wù)所聯(lián)合會主席趙英吉，賽諾副總裁孫琦等八位國內(nèi)外頂級評委組成豪華評審團(tuán)進(jìn)行最終評選，北京方圓公證處的工作人員對獎項評選的過程與結(jié)果進(jìn)行公證。

　　最終，三星Galaxy S8榮獲設(shè)計美學(xué)獎金獎，HUAWEI Mate9 Pro、榮耀9分別包攬二、三名;榮耀Magic斬獲UI設(shè)計獎金獎，小米MIX、HUAWEI P10緊隨其后;產(chǎn)品創(chuàng)新獎金獎則由三星Galaxy S8收入囊中，摩托羅拉 MotoZ、小米6躋身三甲。

　　

　　(頒獎嘉賓為設(shè)計美學(xué)獎廠商代表頒獎)

　　

　　(頒獎嘉賓為UI設(shè)計獎廠商代表頒獎)

　　

　　(頒獎嘉賓為產(chǎn)品創(chuàng)新獎廠商代表頒獎)

　　“人氣手機(jī)獎”、“黑馬品牌獎”則是依托京東龐大的消費用戶數(shù)據(jù)，iPhone7以一年內(nèi)(2016年7月1日-2017年7月1日上市機(jī)型)近九千萬次的用戶主動搜索頻次成功榮獲人氣手機(jī)獎，一加手機(jī)憑借一年內(nèi)(2016年7月1日-2017年7月1日上市機(jī)型)的銷量漲幅優(yōu)勢成功斬獲黑馬品牌獎。

　　

　　(頒獎嘉賓為人氣手機(jī)獎廠商代表頒獎)

　　

　　(頒獎嘉賓為黑馬品牌獎廠商代表頒獎)

　　重視消費體驗打造純正的游戲娛樂消費場景

　　今年京東818手機(jī)節(jié)，除了讓消費者來選擇自己喜好的手機(jī)類型外，京東還結(jié)合時下熱門的娛樂形式，引入“京東手機(jī)杯王者榮耀QGC季中賽”，打造“電商+電競”的跨界營銷。

　　據(jù)了解，這是騰訊企鵝電競第一次聯(lián)合電商平臺舉辦的王者榮耀官方賽事，賽事啟動招募后，報名人數(shù)高達(dá)22萬人。

　　根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017中國手機(jī)游戲市場研究報告》顯示，2016年中國手游用戶規(guī)模已達(dá)5.23億，幾乎有超過三分之一的中國人都在玩手游。另據(jù)相關(guān)媒體報道，《王者榮耀》的注冊玩家超2億，每日在線玩家超過5000萬。京東通過“京東手機(jī)杯王者榮耀QGC季中賽”的形式，在京東818手機(jī)期間與中國最龐大的手游群體進(jìn)行了一場深度的互動。

　　這一次賽事也符合京東在游戲細(xì)分領(lǐng)域不斷深耕的理念。京東曾經(jīng)成功開創(chuàng)PC領(lǐng)域的“游戲本”品類，如今希望將這一成功經(jīng)驗復(fù)制到手游領(lǐng)域，并在今年五月份，京東聯(lián)合手機(jī)廠商、游戲廠商、芯片廠商以及技術(shù)提供商成立了游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同推動手游產(chǎn)業(yè)以及游戲手機(jī)品類的發(fā)展。

　　以消費者需求為導(dǎo)向迎合消費者影像的場景化需求

　　“京東攝影金像獎”作為本屆京東818手機(jī)節(jié)的第三個活動，通過影像的方式再次完成了與消費者場景化的營銷互動。

　　隨著美顏自拍時代的到來，“隨手拍”成為了越來越多人的日常習(xí)慣，消費者開始重點關(guān)注手機(jī)的拍照性能，諸如美圖等主打拍照功能的手機(jī)也日漸走俏。為了給熱衷于攝影創(chuàng)作、尤其是手機(jī)攝影用戶展示自我的機(jī)會，京東聯(lián)合索尼、佳能、vivo、美圖、三星等十家品牌廠商及重磅攝影類垂直媒體共同舉辦“京東攝影金像獎”，獎項設(shè)立了10萬元的史上最高額單項獎金及50組大獎，是中國第一個跨品牌、跨器材、低門檻的國民級攝影盛會。同時京東也邀殿堂級攝影大咖坐鎮(zhèn)大賽擔(dān)當(dāng)評委，與多方消費者共同定義“最佳攝影手機(jī)”。

　　“京東攝影金像獎”最終將會在9月13-15號角逐出冠軍，目前活動已經(jīng)吸引了10萬多人的關(guān)注并參賽，共收到近14萬份攝影作品投稿。

　　

　　(京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利現(xiàn)場發(fā)言)

　　京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利在發(fā)言中表示：“這一次京東818手機(jī)節(jié)非常具有創(chuàng)新性和娛樂性以及互動性，從金機(jī)獎的評選到金像獎的征集，再到QGC的游戲大賽，我們從用戶的使用、興趣、娛樂三方面出發(fā)，對手機(jī)的使用場景進(jìn)行了更多樣的解讀，內(nèi)容足夠豐滿，這也是我們對手機(jī)未來發(fā)展趨勢的一個判斷。”

　　京東通過具備創(chuàng)新性、娛樂性和互動性的營銷方式，完成與手機(jī)廠商、消費者在京東818手機(jī)節(jié)上的三方良性互動，共同推動手機(jī)消費產(chǎn)業(yè)的升級，促進(jìn)手機(jī)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。