什么值得買發(fā)布雙11戰(zhàn)報：消費者中意哪些品牌？

11月12日消息，雙11剛過，各大電商紛紛曬出各家戰(zhàn)績，什么值得買也公布了來自平臺站內(nèi)的數(shù)據(jù)。

今年雙11規(guī)模更大，參與的品牌及商家也更多，各大電商之間的競爭也愈發(fā)激烈?！半p11”已不僅僅是一個全民狂歡的購物節(jié)，也逐漸演變?yōu)楦鞔箅娚探侵鸬摹皯?zhàn)場”。

什么值得買的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超去年，僅在雙11當(dāng)天，什么值得買共收到了39976條用戶爆料信息，相比去年雙11同比增長了182%，在上午8時55分爆料數(shù)量就超過了去年全天；雙11當(dāng)天文章發(fā)布量10743條，在中午12時33分就和去年全天持平。站內(nèi)全天互動次數(shù)更是高達(dá)188257次，為消費者帶來了大量優(yōu)質(zhì)的文章。

從什么值得買發(fā)布的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)來看，今年雙11有以下幾個特點：

首先，今年雙11戰(zhàn)線更長，戰(zhàn)場全面燃燒到了線下。各類電商從預(yù)熱起至爆發(fā)期持續(xù)近一個月之久，購物節(jié)進一步發(fā)展成為了“購物月”。總體來說，各大電商平臺均以長戰(zhàn)線為主，京東從10月25日持續(xù)到11月12日左右，天貓和國美(微博)更早，從10月20日就開始了預(yù)熱，而今年最早開始雙11的要數(shù)從10月16日就開始預(yù)熱的網(wǎng)易考拉海購了。

伴隨著消費升級，消費者對產(chǎn)品有越來越多的多樣化需求，在這雙十一購物節(jié)，各大電商也紛紛抓住機會進行比拼。天貓以“全球潮流盛典”為主題，在全球家電、品質(zhì)生鮮、時尚潮流、母嬰健康等全品類發(fā)力，打造全球化超級購物大趴；京東則以“無界零售”為主題，品類也涵蓋了家電數(shù)碼、女性時尚等，還包括Plus會員及奢品TOPLIFE的促銷；蘇寧易購則開展了轟轟烈烈的O2O購物節(jié)，國美電器(微博)也不甘示弱，提出了“全民共享”的主題，網(wǎng)易考拉海購則利用自身“海淘”特性，主打的是“超級洋貨節(jié)”主題。

第三，天貓雙11“全球共振”能量驚人。今年雙11，天貓聯(lián)合全球14萬品牌，100萬商家線上線下聯(lián)動，又一次創(chuàng)造了新的歷史紀(jì)錄：雙11當(dāng)天，天貓成交額達(dá)1682.69億元，同比增長39.36%。

此外，從什么值得買數(shù)據(jù)看出，在細(xì)分品類上值友們最關(guān)注的品牌保持著驚人的穩(wěn)定性：在電視品類中，小米、微鯨、TCL依然領(lǐng)先；飛利浦、索尼、HIFIMAN成為影音設(shè)備品類中的冠亞季軍；戴爾、華碩、聯(lián)想則依然是最受消費者歡迎的筆記本品牌；智能手機品類中的華為、小米、努比亞表現(xiàn)相當(dāng)出色；戴森、科沃斯、美的成為本次雙11吸塵器品類中銷量最好的前三名；耐克、安德瑪、優(yōu)衣庫在服裝品類中處于領(lǐng)先。

從圖中時間軸上不難看出，雙11當(dāng)天的流量峰值在22點-24點，用戶都在等著半夜剁手；雙11當(dāng)天整體流量也明顯高于其他時間，似乎熬了一年，就是為了等這一天來清空攢了很久的購物車。

還有有趣的一點，從數(shù)據(jù)來看，不同地方的值友們關(guān)注的產(chǎn)品品類也不盡相同。比如新疆人最關(guān)注的是保健品類；內(nèi)蒙古人則最關(guān)注母嬰用品；湖北人愛喝酒，所以酒類產(chǎn)品關(guān)注居第一；愛學(xué)習(xí)的福建人最關(guān)注的是在線教育……這一點恰恰體現(xiàn)了每個地域人們不同的生活習(xí)慣和生活方式。

從雙11當(dāng)天世界各地值得買用戶的增長情況來看，亞非拉第三世界的人民也在剁手的“水深火熱”之中不能自拔，可見今年雙11各大電商的“全球牌”也真的打到了全球。

今年雙11什么值得買給用戶匯總了很多神劵：天貓全場通用的滿9888減1588神券，對于有買iphone X需求的消費者來說可以說是誘惑力極大；還有天貓國際官方直營雙11主會場，五折起疊加滿188減100，天貓超市奶粉尿褲五折起疊加滿780減300；京東雙11自營酒水神券，滿1111減999……

從報告中不難看出，隨著消費升級，消費者更注重產(chǎn)品的品質(zhì)以及是否真正滿足自己的需求。什么值得買表示，會繼續(xù)堅持“能省會花”的原則，為消費者持續(xù)提供明確、科學(xué)、中立的消費決策支持。