亞馬遜擬推免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù) 靠廣告創(chuàng)收

全球電子商務(wù)巨頭亞馬遜，已經(jīng)全面進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻市場，但是之前的服務(wù)全部為收費(fèi)的會員服務(wù)。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜正在和好萊塢進(jìn)行洽談，未來計(jì)劃推出全免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。

亞馬遜已經(jīng)大手筆進(jìn)入了視頻內(nèi)容原創(chuàng)領(lǐng)域，目前其網(wǎng)絡(luò)視頻（Prime Video）主要通過兩種業(yè)務(wù)播出，一種是面向包郵會員提供的免費(fèi)附加服務(wù)，另外一種是模仿了Netflix，推出了完全獨(dú)立的包月視頻服務(wù)。

據(jù)美國傳媒行業(yè)權(quán)威媒體“廣告年代”（AdAge）引述知情人士報(bào)道，亞馬遜正在籌備免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，這一服務(wù)將讓受眾人群大幅度擴(kuò)大，視頻廣告將成為主要的收入模式。

亞馬遜目前已經(jīng)展開了密集的版權(quán)談判，談判伙伴包括美國各大電視臺、好萊塢制片公司和其他媒體公司。

據(jù)一些行業(yè)高管人士披露，亞馬遜和視頻提供伙伴之間不僅將共享廣告收入，也會分享各種觀看數(shù)據(jù)，另外向視頻提供商支付的版權(quán)費(fèi)將和消費(fèi)者觀看的視頻時(shí)間掛鉤。

在視頻廣告的具體分成上，亞馬遜將執(zhí)行怎樣的比例，目前尚不得而知。目前在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺上，平臺提供商和內(nèi)容提供商一般的分配原則是3：7。

一位行業(yè)高管透露說，根據(jù)亞馬遜的設(shè)想，視頻提供商可以在這一服務(wù)平臺上建立自己的專屬頻道。

此前，網(wǎng)民原創(chuàng)視頻巨頭YouTube已經(jīng)在網(wǎng)站上建立了頻道模式，幫助視頻內(nèi)容提供商建立自己的品牌形象和粉絲隊(duì)伍，一些獨(dú)立的頻道甚至能夠轉(zhuǎn)化成為付費(fèi)頻道。

據(jù)報(bào)道，亞馬遜在上述的版權(quán)談判中，對于獲得老節(jié)目同樣很感興趣，另外亞馬遜也希望改進(jìn)在兒童節(jié)目、生活方式、旅行、烹飪等領(lǐng)域的節(jié)目數(shù)量。

在亞馬遜目前的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)中，該公司已經(jīng)獲得了大量的外部版權(quán)內(nèi)容，這些內(nèi)容是否全部也在免費(fèi)平臺上播出尚不詳。

免費(fèi)服務(wù)的推出，意味著亞馬遜正在擴(kuò)張自身的網(wǎng)絡(luò)視頻戰(zhàn)略，同時(shí)對于各種版權(quán)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)收益最大化。

在初期階段，亞馬遜的視頻并不對外部提供服務(wù)，僅僅是作為包郵會員的一項(xiàng)福利，用戶如果想觀看，需要每年支付99美元的年費(fèi)。為了刺激用戶注冊會員，亞馬遜還大手筆進(jìn)入了原創(chuàng)影視領(lǐng)域，投入巨資制作了大量的電視劇和電影。

隨著制作投資的增加，亞馬遜沿襲主流的業(yè)態(tài)，推出了完全獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，用戶只需要支付包月費(fèi)即可。據(jù)報(bào)道，亞馬遜正在全球各地推廣網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，計(jì)劃覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)。在覆蓋面上，亞馬遜和Netflix將基本接近。

亞馬遜和Netflix已經(jīng)展開了一場原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻的“大戰(zhàn)”，據(jù)悉，亞馬遜每年的制作費(fèi)用在40到50億美元之間，目前仍然少于Netflix。如果通過免費(fèi)平臺播出，亞馬遜原創(chuàng)作品將會在全球產(chǎn)生更大影響力，并通過視頻廣告增加收入。

亞馬遜的主營業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)零售，隨后開始面向云計(jì)算、自有品牌商品等領(lǐng)域擴(kuò)張。如今，網(wǎng)絡(luò)視頻正在全面爆發(fā)，從過去視頻網(wǎng)站主攻的業(yè)務(wù)，變成所有互聯(lián)網(wǎng)公司標(biāo)配的業(yè)務(wù)。

比如社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook已經(jīng)全面進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻，并且通過信息流的插入，實(shí)現(xiàn)了海量的播放量。扎克伯格表示，視頻廣告已經(jīng)成為公司未來廣告收入增長的主要手段。

作為消費(fèi)電子巨頭的美國蘋果，也進(jìn)入了影視原創(chuàng)領(lǐng)域，據(jù)悉每年的投資額高達(dá)10億美元，蘋果邀請了專業(yè)高管隊(duì)伍，目前正在進(jìn)行版權(quán)和拍攝項(xiàng)目談判。

蘋果這些原創(chuàng)視頻目前主要在蘋果音樂客戶端中播出。不過業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著蘋果視頻規(guī)模擴(kuò)大，該公司將會推出自有品牌的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)（流媒體點(diǎn)播，而不是現(xiàn)有的購買和下載）。