小米的盛世危言：性價(jià)比漸失同質(zhì)化嚴(yán)重

青春版小米：突圍還是迷失

　　巧合的是，正是在這樣的背景之下，小米公司在5月15日宣布了一款“新品”——小米手機(jī)青春版。

　　說(shuō)小米手機(jī)青春版是款新品其實(shí)并不準(zhǔn)確，因?yàn)樗痛饲罢缴鲜械臉?biāo)準(zhǔn)版小米手機(jī)用了同樣的模具——雖然雷軍在發(fā)布會(huì)上說(shuō)“沒有設(shè)計(jì)是最好的設(shè)計(jì)”，但這種毫無(wú)亮點(diǎn)和特色可言的外形實(shí)在讓消費(fèi)者提不起興趣（據(jù)傳第二代產(chǎn)品Mi Two有著更為時(shí)尚的設(shè)計(jì)，不知道雷軍又會(huì)怎么來(lái)描述？）。相比標(biāo)準(zhǔn)版，青春版只是處理器的主頻降低至1.2GHz，RAM內(nèi)存則由1GB改為768MB，整體配置稍有縮水。但其價(jià)格，則相比1999元的標(biāo)準(zhǔn)版驟降500元。

青春版的小米手機(jī)

　　由于整個(gè)公司正處于風(fēng)口浪尖，小米手機(jī)青春版自然也招來(lái)不少非議。諸如“翻新機(jī)”、“降頻機(jī)”、未獲入網(wǎng)許可等聲音層出不窮。這樣的評(píng)價(jià)顯然過于失實(shí)，或許是激憤的消費(fèi)者發(fā)泄不滿，亦不排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意攻擊。小米公司公布的信息顯示，1.2GHz的小米手機(jī)甚至比標(biāo)準(zhǔn)版更早取得入網(wǎng)許可，而高通MSM8260處理器原本就有1.2GHz和1.5GHz兩個(gè)版本。

　　不過，入網(wǎng)許可透露的信息也正說(shuō)明，小米公司已經(jīng)意識(shí)到1999元的標(biāo)準(zhǔn)版在性價(jià)比方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)減弱。根據(jù)入網(wǎng)許可證發(fā)放日期來(lái)看，小米在去年8月和9月先后取得了1.2GHz產(chǎn)品（即現(xiàn)在的青春版）和1.5GHz產(chǎn)品（標(biāo)準(zhǔn)版）的許可證，小米選擇了后者，或許是因?yàn)楫?dāng)時(shí)市面上尚沒有1.5GHz主頻的智能手機(jī)，對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)更有噱頭。而如今將前者拿出來(lái)作為青春版推出，顯然不在一開始計(jì)劃之內(nèi)，而是根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)做出的臨時(shí)決定。

小米手機(jī)的入網(wǎng)許可信息

　　1499的低價(jià)、七位創(chuàng)始人懷舊版的廣告、加上小米一貫營(yíng)銷的手法，相信“限量”15萬(wàn)部的青春版并不愁賣。但“面向發(fā)燒友、只做高品質(zhì)高性能的發(fā)燒手機(jī)”是小米一貫對(duì)外宣傳的方向，而現(xiàn)在看來(lái)，小米手機(jī)的“高品質(zhì)”要打上一個(gè)問號(hào)；而面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，小米似乎在“高性能”上也做出妥協(xié)，就連許多米粉對(duì)此也并不理解感到失望。

　　這也讓人們對(duì)小米的戰(zhàn)略產(chǎn)生懷疑——要知道，雷軍一直聲稱小米的互聯(lián)網(wǎng)模式是不靠硬件賺錢，這種新的模式也是小米手機(jī)被資本市場(chǎng)給予高估值的重要原因。

　　而實(shí)際情況看，小米要不靠硬件賺錢是不可能的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，早期1999的小米手機(jī)，全部裝配完到庫(kù)房待售的成本價(jià)格在1300元左右，隨著量產(chǎn)和硬件成本的下降，現(xiàn)在還能低些，基本在1000元出頭，每臺(tái)手機(jī)賺多少很容易算出來(lái)，而青春版利潤(rùn)就更高些了。雖說(shuō)小米也通過配件賺取了更高的利潤(rùn)率，但總利潤(rùn)相對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品本身來(lái)講還差很遠(yuǎn)，這樣看，小米在手機(jī)產(chǎn)品上，依然走的是傳統(tǒng)路線，它不得不拼硬件、拼價(jià)格，產(chǎn)品陷入同質(zhì)化深淵，這最終讓產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越低、利潤(rùn)越來(lái)越少，而前景，也越來(lái)越不明朗。

如今的小米是否在正確的方向？

小結(jié)：

　　產(chǎn)品性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)正被蠶食，對(duì)于小米公司而言是眼下急需解決的問題，但這家公司面臨的困難或許不僅限于此。小米手機(jī)、米聊和MIUI系統(tǒng)被雷軍稱為“鐵人三項(xiàng)”，而當(dāng)小米手機(jī)優(yōu)勢(shì)不再、米聊在微信面前已基本失敗、MIUI也正受到如盛大樂眾、騰訊Tita、點(diǎn)心OS等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍剿時(shí)，看似正處盛世中的小米，或許需要更多警示了。敬請(qǐng)期待下一篇《小米的盛世危言2：瘸腿的鐵人三項(xiàng)》。

本文作者更多文章：

《小米的盛世危言2：瘸腿的“鐵人三項(xiàng)”》

《小米的盛世危言3：雷軍小米誰(shuí)成就了誰(shuí)》

《日機(jī)回憶錄：日系手機(jī)回歸引發(fā)的思考》

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載