全世界最大的手機(jī)公司諾基亞(Nokia)9月2日推出全新手機(jī)系列，藉此對(duì)蘋果(Apple)iPhone 展開全面攻擊。任何人買Nokia包含“Come With Music”服務(wù)的手機(jī)，將可在一年內(nèi)免費(fèi)下載210萬首歌曲，是蘋果iTunes的四倍有余。
這些歌可被上傳到 Nokia手機(jī)里，而過了一年后，使用者必須要購(gòu)買新裝置，才能下載新歌，這與其它無限下載的音樂服務(wù)，有些微不同。然而，如果使用者不想買這裝置，依然可以保留之前下載的歌曲。
英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，Nokia為了能夠趕上父母希望孩子聆聽合法下載音樂的潮流，并搭上圣誕節(jié)列車，所以在2日時(shí)宣布，英國(guó)將成為“Come With Music”服務(wù)面世的第一個(gè)市場(chǎng)。
首部搭載“Come With Music”的手機(jī)將是Nokia 5310，另款手機(jī)將趕在圣誕節(jié)前推出。Nokia也與手機(jī)通路零售商Carphone Warehouse簽約，其經(jīng)銷點(diǎn)多達(dá)八百處。Carphone Warehouse同時(shí)也負(fù)責(zé)iPhone的銷售。
Nokia的英國(guó)主管Simon Ainslie表示，“Come With Music”將會(huì)在圣誕節(jié)期間銷售第一名。他說：“Come With Music是一項(xiàng)特別的提案，之前沒有人推出可以讓你保存音樂，又不會(huì)被抓的無線音樂下載服務(wù)。我們嘗試做的，是讓一些遺失的收入重新回到音樂產(chǎn)業(yè)；我們相信，有很多父母希望，孩子是合法付費(fèi)取得音樂的。”
許多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，已經(jīng)寄信給非法檔案分享者，警告他們的行為已被注意，也與英國(guó)音樂協(xié)會(huì)(BPI)達(dá)成協(xié)議。這對(duì)許多父母來說，將是了解他們的孩子，是否在網(wǎng)絡(luò)上從事不法行為。
Nokia推出“Come With Music”服務(wù)，基本上是一項(xiàng)賭注。世界上十支手機(jī)中，就有四支是Nokia的。Come With Music服務(wù)的推出，其風(fēng)險(xiǎn)為加深Nokia與幾個(gè)主要手機(jī)廠商，本就緊張的互動(dòng)關(guān)系。去年Nokia以 Ovi之名推出了手機(jī)服務(wù)，這被業(yè)界視為想要降低與手機(jī)使用者的牽連。
其實(shí)， Nokia還未找到愿意與Come With Music合作的電信廠商。所以買Nokia手機(jī)的人，必須要將自己原有的SIM卡放進(jìn)手機(jī)里，或是與電信商O2簽約使用只有SIM卡的服務(wù)。
五大英國(guó)電信商都曾與Nokia討論過，但沒有一家廠商對(duì)Come With Music這項(xiàng)服務(wù)感到吸引人，或覺得此服務(wù)有利益的，因?yàn)樗须娦派潭加凶约旱囊魳废螺d服務(wù)，因此他們找不到理由來幫助Nokia。但Nokia仍然希望與電信商合作，希望能夠壓低手機(jī)價(jià)格；這也解釋了其手機(jī)價(jià)格，可能要到下個(gè)月才會(huì)確定，預(yù)計(jì)價(jià)格帶將會(huì)落在100-300英鎊。
根據(jù)市場(chǎng)內(nèi)部消息，Nokia推出音樂無限下載服務(wù)，是為了要對(duì)抗蘋果在音樂下載業(yè)界的龍頭地位。iPhone的銷售量依然不大，分析師預(yù)測(cè)在明年將會(huì)賣出4500萬臺(tái)，而明年全球手機(jī)市場(chǎng)則達(dá)10億臺(tái)。而iPhone現(xiàn)在在英國(guó)只與一家電信商合作，但未來則會(huì)有其它電信商也加入合作陣容。
Nokia 將對(duì)音樂公司付出權(quán)利金，且已與三家唱片公司達(dá)成協(xié)議，包括SonyBMG、Universal及Warner Music。但 Nokia則尚未與英國(guó)獨(dú)立音樂廠商或 EMI簽約。
研究機(jī)構(gòu)Gartner分析師 Carolina Milanesi表示：“Come With Music是讓Nokia的產(chǎn)品增加價(jià)值，并讓消費(fèi)者增進(jìn)品牌忠誠(chéng)度的辦法。而這項(xiàng)服務(wù)鎖定的是中階消費(fèi)群，并不是大家所猜想的高階消費(fèi)者；這與歐洲整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)?！?
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