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激情重生索尼愛立信Walkman手機(jī)3周年

CNMO 【廠商稿】作者：索尼愛立信,張國(guó)仁 2008-09-08 09:03

 

　　2005年前后，各大手機(jī)廠商為手機(jī)注入更多的音樂(lè)“細(xì)胞”，從而勾勒出了手機(jī)行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)版圖，只不過(guò)，這次拿到“權(quán)杖”的是“后起之秀”——索尼愛立信，而索尼和愛立信在科技娛樂(lè)及通信領(lǐng)域的深厚積淀無(wú)疑為移動(dòng)音樂(lè)點(diǎn)燃了重生之火。

　　嫁接手機(jī)Walkman®獲新生

　　2005年8月，索尼愛立信推出了極具里程碑意義的一款產(chǎn)品——Walkman®隨身聽手機(jī)W800c，正式宣告Walkman®從隨身聽“嫁接”至手機(jī)上，全新的嘗試證明迎合了市場(chǎng)的需求，音樂(lè)手機(jī)的概念第一次被清晰界定出來(lái)，隨后該細(xì)分市場(chǎng)得到快速發(fā)展，而W800c至今還是人們津津樂(lè)道的經(jīng)典產(chǎn)品。

圖為索尼愛立信W888c

　　音樂(lè)作為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)中“殺手級(jí)應(yīng)用”，地位日益突出。索尼愛立信是這場(chǎng)音樂(lè)風(fēng)暴的發(fā)起者，也從中獲益匪淺。根據(jù)瑞典KRUSELL公司發(fā)布的2007年全球10大暢銷手機(jī)排行榜，索尼愛立信有4款產(chǎn)品入圍，其中包括W888c，9.4毫米的超薄機(jī)身中融合了QVGA顯示屏、200萬(wàn)像素?cái)z像頭、Walkman®播放器、儲(chǔ)存卡擴(kuò)展等綜合功能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從銷售第一款Walkman®隨身聽手機(jī)以來(lái)，索尼愛立信全球共售出了7700萬(wàn)款音樂(lè)手機(jī)。

　　移動(dòng)音樂(lè)的新激情

　　W800c誕生至今的3年間，索尼愛立信“生產(chǎn)線”上走下了27款Walkman®隨身聽音樂(lè)手機(jī)，從入門級(jí)的W200c到最新旗艦級(jí)W980，索尼愛立信以創(chuàng)新的音樂(lè)科技，始終保持了在音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　突破用戶認(rèn)知、發(fā)掘音樂(lè)潛力貫穿著Walkman®隨身聽手機(jī)的發(fā)展史。優(yōu)美音質(zhì)是Walkman®隨身聽手機(jī)建功立業(yè)的基石，而隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，索尼愛立信也及時(shí)應(yīng)變，在外觀設(shè)計(jì)、音樂(lè)體驗(yàn)等方面不斷挑戰(zhàn)新意。2005年10月，索尼愛立信第一款旋轉(zhuǎn)屏幕的音樂(lè)手機(jī)W550c上市；1年后，W710c、W830c分別成為Walkman®系列中首款采用運(yùn)動(dòng)和滑蓋造型的手機(jī)，而W830c也首次引入了獨(dú)特的TrackID™“曲目識(shí)別”功能。

　　2007年，Walkman®隨身聽手機(jī)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，不僅銷售量同比翻了一倍多，機(jī)型也更為豐富，如超薄的W888c、智能音樂(lè)手機(jī)W958c等。2007年下半年上市的W580c、W908c又讓人們的音樂(lè)體驗(yàn)再次升級(jí)，Walkman® 2.0/3.0播放器、Shake Control™“搖動(dòng)換曲”、SensMe™“心境感應(yīng)”等陸續(xù)曝光的新功能，使音樂(lè)享受更貼近使用者的心靈。人們驚訝于手機(jī)“玩音樂(lè)”的新方式：歌曲還能根據(jù)我們的心情進(jìn)行播放、音樂(lè)控制竟能如此隨意……

　　“出道”時(shí)的音樂(lè)手機(jī)是高端的代名詞，3年的時(shí)光驅(qū)動(dòng)音樂(lè)手機(jī)在新興市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，W200c、W302c等入門級(jí)產(chǎn)品的問(wèn)世，使Walkman®深入到了更廣闊的市場(chǎng)空間。2008年，帶有濃郁復(fù)古味道的下翻蓋手機(jī)W350c、可“揮手感應(yīng)靜音”的W380c甫一上市就以高性價(jià)比而倍受用戶關(guān)注， 6月上市的W760c創(chuàng)造了索尼愛立信的又一個(gè)第一——將音樂(lè)與GPS導(dǎo)航結(jié)合的“音樂(lè)地圖”，無(wú)論用戶走到哪，都能獲得最新的音樂(lè)資訊，“玩音樂(lè)”再次玩出了新意。

　　為了讓W(xué)alkman®隨身聽手機(jī)更深入人心，2007年索尼愛立信還邀請(qǐng)了偶像與實(shí)力兼?zhèn)涞囊魳?lè)才子王力宏擔(dān)任中國(guó)區(qū)形象代言人。王力宏健康陽(yáng)光的形象、充滿活力的音樂(lè)創(chuàng)作才華，與Walkman®品牌及產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的音樂(lè)特性十分契合，而圍繞王力宏策劃的市場(chǎng)推廣也取得了巨大成功，陸續(xù)上市的W888c、W580c、W760c等產(chǎn)品獲的了更多年輕時(shí)尚用戶的青睞。

　　重生在即輝煌更可期

　　不知不覺，Walkman®隨身聽手機(jī)迎來(lái)了3周年紀(jì)念。7月，索尼愛立信再次發(fā)布了一款旗艦級(jí)產(chǎn)品W980，并同時(shí)發(fā)布了3款新音樂(lè)手機(jī)，新產(chǎn)品有力地揭示了下一個(gè)3年輝煌的起點(diǎn)。

圖為索尼愛立信W302、W595、W

　　7月，新上市的W980就獲得了由德國(guó)TESTfactory評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)頒布的“最佳音質(zhì)體驗(yàn)”獎(jiǎng)，評(píng)測(cè)包括MP3功能的應(yīng)用、操作界面、實(shí)際音樂(lè)播放以及耳機(jī)測(cè)試音質(zhì)等，W980重新樹立了索尼愛立信高質(zhì)量聽覺體驗(yàn)的標(biāo)桿，而8GB內(nèi)存也使它取代W950成為迄今為止容量最大的音樂(lè)手機(jī)。

　　而最近發(fā)布的3款新手機(jī)分別為W902、W595和W302。W595擁有2.2英寸高亮液晶屏，獨(dú)特的桌面站立功能，以及機(jī)身上的立體聲共享耳機(jī)插孔，提供了一條分享音樂(lè)的“捷徑”，2GB M2內(nèi)存和高清晰視頻播放，預(yù)示未來(lái)音樂(lè)手機(jī)走向多媒體融合的趨勢(shì)；入門級(jí)的W302則繼續(xù)走時(shí)尚精致的路線，倡導(dǎo)的“輕金屬”音樂(lè)很好滿足了追求個(gè)性音樂(lè)、拍照用戶的需要。

　　關(guān)于音樂(lè)手機(jī)，索尼愛立信有過(guò)這樣的承諾：致力于為用戶創(chuàng)造卓越移動(dòng)音樂(lè)體驗(yàn)的產(chǎn)品。過(guò)去的3年，索尼愛立信實(shí)現(xiàn)了這一個(gè)承諾，也為Walkman®奠定了重要的“江湖地位”。然而，再輝煌的過(guò)去也只能稱之為歷史，新的3年已經(jīng)來(lái)臨，正如索尼愛立信最新的口號(hào)——“我愛音樂(lè)重生”所揭示的：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈，惟有鳳凰涅槃的精神，輝煌才更可期！

　　1. 2005年8月：索尼愛立信發(fā)布第一款Walkman® 隨身聽手機(jī)W800c。
　　2. 2005年12月：索尼愛立信銷售了300萬(wàn)部Walkman® 隨身聽手機(jī)。
　　3. 2006年4月：索尼愛立信發(fā)布第一套Walkman® 隨身聽手機(jī)配件MPS-6便攜式揚(yáng)聲器，這款揚(yáng)聲器在世界范圍內(nèi)已經(jīng)銷售了數(shù)百萬(wàn)件。
　　4. 2006年9月：索尼愛立信推出運(yùn)動(dòng)型Walkman®隨身聽手機(jī)W710c和具備智能操作系統(tǒng)的觸摸式Walkman®隨身聽手機(jī)W958c。
　　5. 2006年11月：索尼愛立信公司推出第一款滑蓋Walkman® 隨身聽手機(jī)W830c，這也是首款具備TrackID™“曲目識(shí)別”功能的音樂(lè)手機(jī)。
　　6. 2006年11月：索尼愛立信Walkman® 隨身聽手機(jī)W950，其存儲(chǔ)容量高達(dá)4GB。
　　7. 2006年12月：Walkman® 隨身聽手機(jī)銷售量達(dá)到2，000萬(wàn)部。
　　8. 2007年2月：索尼愛立信推出最薄的Walkman®隨身聽手機(jī)W888c。
　　9. 2007年7月：索尼愛立信推出首款采用Shake Control™“搖動(dòng)換曲”功能的W580c。
　　10. 2007年11月：應(yīng)用Turbo 3G/HSDPA技術(shù)的W910上市，標(biāo)志著個(gè)人娛樂(lè)設(shè)備的成熟。
　　11. 2007年12月：Walkman®隨身聽手機(jī)銷售量達(dá)到5，700萬(wàn)部。
　　12. 2007年12月，首款搭載Walkman®3.0播放器的W908c在國(guó)內(nèi)上市，并首次采用了SensMe™“心境感應(yīng)”功能。
　　13. 2008年2月：索尼愛立信推出采用“音樂(lè)至上”功能的W350c及具備“揮手感應(yīng)功能”的W380c。
　　14. 2008年6月：首款具備GPS導(dǎo)航功能的Walkman® 隨身聽手機(jī)W760c上市。
　　15. 2008年7月：具備高清晰聽覺體驗(yàn)的Walkman® 隨身聽手機(jī)W980上市。

　　1. PlayNow™

　　索尼愛立信于2004年啟動(dòng)的一項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，在這個(gè)平臺(tái)上，用戶能夠率先試聽新的歌曲，鈴聲，游戲，然后把喜歡的內(nèi)容直接下載到個(gè)人手機(jī)。現(xiàn)在PlayNow™樂(lè)酷能夠提供更廣泛的內(nèi)容，與索尼愛立信其他的服務(wù)（比如TrackID™ ）相結(jié)合，能夠?yàn)橛脩魩?lái)最好的體驗(yàn)。PlayNow™樂(lè)酷除了可以應(yīng)用于索尼愛立信的手機(jī)外，而且可以通過(guò)電腦，與任何帶到MP3功能及WMA DRM（10）兼容。

　　2. MusicDJ™

　　MusicDJ™（音樂(lè)主持人）內(nèi)置有多種音樂(lè)效果，可以自設(shè)鈴聲的節(jié)奏、音量、還可以添加鼓音、和音、弦音等音樂(lè)效果，用戶可以根據(jù)喜好編排出個(gè)性十足的和弦鈴聲。用戶可以使用MusicDJ™進(jìn)行混音。MusicDJ™是索尼愛立信手機(jī)早期的特色功能，在Walkman®隨身聽手機(jī)上得以強(qiáng)化，由于MP3鈴聲的普及，作為基礎(chǔ)功能的MusicDJ™較少被提及。

　　3. TrackID™

　　TrackID™是一種音樂(lè)識(shí)別服務(wù)，可提供用戶在周圍聽到曲目的名稱及藝術(shù)家等信息。錄制一小段歌曲樣本即可在數(shù)秒鐘內(nèi)獲得有關(guān)信息。用戶還可以利用該服務(wù)識(shí)別手機(jī)收音機(jī)或周圍收音機(jī)中播放的曲目。TrackID™需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，使用TrackID™服務(wù)所需的費(fèi)用是運(yùn)營(yíng)商收取的手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)服務(wù)費(fèi)。

　　4. Shake control™

　　動(dòng)作識(shí)別感應(yīng)功能，即“搖動(dòng)換曲”功能，按住Walkman®鍵，通過(guò)搖動(dòng)機(jī)身實(shí)現(xiàn)樂(lè)曲控制，手機(jī)會(huì)發(fā)出振動(dòng)提示。

　　5. Mega Bass™

　　這是索尼公司開發(fā)的重低音音效，是一個(gè)低音補(bǔ)償機(jī)能，加強(qiáng)音樂(lè)播放的低音效果，也是索尼愛立信Walkman®隨身聽手機(jī)的基本技術(shù)之一。

　　6. SensMe™

　　“心境感應(yīng)”可以將歌曲的風(fēng)格分為“動(dòng)感”、“歡快”、“舒緩”和“憂傷”，并用四向坐標(biāo)圖表現(xiàn)。用戶可以按照當(dāng)前心情感受來(lái)匹配播放不同風(fēng)格的音樂(lè)。不過(guò)在要使用SensMe™來(lái)播放音樂(lè)，必須是利用索尼愛立信官方所提供的Media Manager將音樂(lè)文件傳入到手機(jī)當(dāng)中。

　　1. W800c：第一款Walkman®隨身聽手機(jī)，支持自動(dòng)對(duì)焦，同時(shí)也是一款優(yōu)秀的拍照手機(jī)。