索尼愛(ài)立信 Walkman手機(jī)三周年全回顧

　　2005年前后，各大手機(jī)廠(chǎng)商為手機(jī)注入更多的音樂(lè)“細(xì)胞”，從而勾勒出了手機(jī)行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)版圖，只不過(guò)，這次拿到“權(quán)杖”的是“后起之秀”——索尼愛(ài)立信，而索尼和愛(ài)立信在科技娛樂(lè)及通信領(lǐng)域的深厚積淀無(wú)疑為移動(dòng)音樂(lè)點(diǎn)燃了重生之火。

嫁接手機(jī)Walkman®獲新生

　　2005年8月，索尼愛(ài)立信推出了極具里程碑意義的一款產(chǎn)品——Walkman®隨身聽(tīng)手機(jī)W800c，正式宣告Walkman®從隨身聽(tīng)“嫁接”至手機(jī)上，全新的嘗試證明迎合了市場(chǎng)的需求，音樂(lè)手機(jī)的概念第一次被清晰界定出來(lái)，隨后該細(xì)分市場(chǎng)得到快速發(fā)展，而W800c至今還是人們津津樂(lè)道的經(jīng)典產(chǎn)品。

　　音樂(lè)作為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)中“殺手級(jí)應(yīng)用”，地位日益突出。索尼愛(ài)立信是這場(chǎng)音樂(lè)風(fēng)暴的發(fā)起者，也從中獲益匪淺。根據(jù)瑞典KRUSELL公司發(fā)布的2007年全球10大暢銷(xiāo)手機(jī)排行榜，索尼愛(ài)立信有4款產(chǎn)品入圍，其中包括W888c，9.4毫米的超薄機(jī)身中融合了QVGA顯示屏、200萬(wàn)像素?cái)z像頭、Walkman®播放器、儲(chǔ)存卡擴(kuò)展等綜合功能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從銷(xiāo)售第一款Walkman®隨身聽(tīng)手機(jī)以來(lái)，索尼愛(ài)立信全球共售出了7700萬(wàn)款音樂(lè)手機(jī)。

移動(dòng)音樂(lè)的新激情

　　W888c、智能音樂(lè)手機(jī)W958c等。2007年下半年上市的W580c、W908c又讓人們的音樂(lè)體驗(yàn)再次升級(jí)，Walkman® 2.0/3.0播放器、Shake Control™“搖動(dòng)換曲”、SensMe™“心境感應(yīng)”等陸續(xù)曝光的新功能，使音樂(lè)享受更貼近使用者的心靈。人們驚訝于手機(jī)“玩音樂(lè)”的新方式：歌曲還能根據(jù)我們的心情進(jìn)行播放、音樂(lè)控制竟能如此隨意……

　　W800c誕生至今的3年間，索尼愛(ài)立信“生產(chǎn)線(xiàn)”上走下了27款Walkman®隨身聽(tīng)音樂(lè)手機(jī)，從入門(mén)級(jí)的W200c到最新旗艦級(jí)W980，索尼愛(ài)立信以創(chuàng)新的音樂(lè)科技，始終保持了在音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　突破用戶(hù)認(rèn)知、發(fā)掘音樂(lè)潛力貫穿著Walkman®隨身聽(tīng)手機(jī)的發(fā)展史。優(yōu)美音質(zhì)是Walkman®隨身聽(tīng)手機(jī)建功立業(yè)的基石，而隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，索尼愛(ài)立信也及時(shí)應(yīng)變，在外觀(guān)設(shè)計(jì)、音樂(lè)體驗(yàn)等方面不斷挑戰(zhàn)新意。2005年10月，索尼愛(ài)立信第一款旋轉(zhuǎn)屏幕的音樂(lè)手機(jī)W550c上市；1年后，W710c、W830c分別成為Walkman®系列中首款采用運(yùn)動(dòng)和滑蓋造型的手機(jī)，而W830c也首次引入了獨(dú)特的TrackID™“曲目識(shí)別”功能。

　　2007年，Walkman®隨身聽(tīng)手機(jī)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，不僅銷(xiāo)售量同比翻了一倍多，機(jī)型也更為豐富，如超薄的W888c、智能音樂(lè)手機(jī)W958c等。2007年下半年上市的W580c、W908c又讓人們的音樂(lè)體驗(yàn)再次升級(jí)，Walkman® 2.0/3.0播放器、Shake Control™“搖動(dòng)換曲”、SensMe™“心境感應(yīng)”等陸續(xù)曝光的新功能，使音樂(lè)享受更貼近使用者的心靈。人們驚訝于手機(jī)“玩音樂(lè)”的新方式：歌曲還能根據(jù)我們的心情進(jìn)行播放、音樂(lè)控制竟能如此隨意……

　　“出道”時(shí)的音樂(lè)手機(jī)是高端的代名詞，3年的時(shí)光驅(qū)動(dòng)音樂(lè)手機(jī)在新興市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，W200c、W302c等入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的問(wèn)世，使Walkman®深入到了更廣闊的市場(chǎng)空間。2008年，帶有濃郁復(fù)古味道的下翻蓋手機(jī)W350c、可“揮手感應(yīng)靜音”的W380c甫一上市就以高性?xún)r(jià)比而倍受用戶(hù)關(guān)注， 6月上市的W760c創(chuàng)造了索尼愛(ài)立信的又一個(gè)第一——將音樂(lè)與GPS導(dǎo)航結(jié)合的“音樂(lè)地圖”，無(wú)論用戶(hù)走到哪，都能獲得最新的音樂(lè)資訊，“玩音樂(lè)”再次玩出了新意。

　　為了讓W(xué)alkman®隨身聽(tīng)手機(jī)更深入人心，2007年索尼愛(ài)立信還邀請(qǐng)了偶像與實(shí)力兼?zhèn)涞囊魳?lè)才子王力宏擔(dān)任中國(guó)區(qū)形象代言人。王力宏健康陽(yáng)光的形象、充滿(mǎn)活力的音樂(lè)創(chuàng)作才華，與Walkman®品牌及產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的音樂(lè)特性十分契合，而圍繞王力宏策劃的市場(chǎng)推廣也取得了巨大成功，陸續(xù)上市的W888c、W580c、W760c等產(chǎn)品獲的了更多年輕時(shí)尚用戶(hù)的青睞。