評(píng)論:中國(guó)移動(dòng)為什么丟棄蘋果?

　　目前，在全球移動(dòng)通訊市場(chǎng)中，iPhone無疑是最大的亮點(diǎn)，史蒂夫喬布斯憑借蘋果在操作系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)和在iPod銷售中取得口碑，讓iPhone一出世就將稱霸多年的諾基亞等老牌手機(jī)廠商踩在了腳下，成為了手機(jī)的新趨勢(shì)，年輕人的新寵。

　　iPhone在國(guó)外市場(chǎng)的火爆效應(yīng)也導(dǎo)致了其身價(jià)水漲船高，因此在進(jìn)入中國(guó)這個(gè)全球最大的移動(dòng)通訊市場(chǎng)的時(shí)候，面對(duì)中國(guó)移動(dòng)這樣的巨無霸也顯得有恃無恐。兩家手中都握有底牌的霸主，都希望能夠在這場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的交易中獲取最大的利益。

　　中國(guó)移動(dòng)手中的王牌是它麾下的4億多用戶，作為全球最大的電信運(yùn)營(yíng)商它在中國(guó)也擁有最強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。雖然蘋果的iPhone固然優(yōu)秀，也具有新一代3G智能手機(jī)最突出的特點(diǎn)，但是這些功能上的優(yōu)勢(shì)也必須依靠一個(gè)強(qiáng)有力的電信運(yùn)營(yíng)商才能夠充分的發(fā)揮作用，實(shí)現(xiàn)各種增值服務(wù)的利潤(rùn)。因此，在中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)下，蘋果不可能重演它在歐洲及日本市場(chǎng)談判桌上的主導(dǎo)地位，雙方對(duì)于利潤(rùn)的分歧也導(dǎo)致了蘋果與中國(guó)移動(dòng)談判的久拖不決。

　　在今年電信剛剛重組完成后，中國(guó)移動(dòng)曾一度透露出與蘋果談判可能即將達(dá)成的消息，然而僅僅過去兩個(gè)月，正當(dāng)眾多用戶期待iPhone伴隨蘋果專賣店一起正式登陸中國(guó)之際，中國(guó)移動(dòng)對(duì)與蘋果的合作突然發(fā)生了態(tài)度上的巨大轉(zhuǎn)變。首先是談判協(xié)議被擱淺，隨后中國(guó)移動(dòng)通訊公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王建宙表示，作為時(shí)尚產(chǎn)品，iPhone不是中國(guó)移動(dòng)的惟一選擇。他同時(shí)表示，中國(guó)移動(dòng)與蘋果的談判還在繼續(xù)，但并未達(dá)成任何協(xié)議。

　　也就在王建宙表態(tài)之前，已經(jīng)有大眾注意到，香港的蘋果專賣店突然出現(xiàn)了一種無合約、無SIM卡鎖的3G版iPhone，這種iPhone很快就通過淘寶等網(wǎng)絡(luò)交易流通到了大陸，蘋果發(fā)放這種去“功能化”的iPhone顯然意在通過曲線方式為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)試水，當(dāng)然也少不了有些逼迫中國(guó)移動(dòng)顯示蘋果自身魅力的姿態(tài)。但是在此次王建宙放話后，基本可以斷定，中國(guó)移動(dòng)與蘋果的獨(dú)家合作已經(jīng)徹底決裂，而至于蘋果是否會(huì)投入中國(guó)聯(lián)通的懷抱，目前也很難確定。

　　其實(shí)蘋果與中國(guó)移動(dòng)決裂除了雙方在談判桌上太過強(qiáng)勢(shì)之外，蘋果多少有些被中國(guó)移動(dòng)甩了的味道。首先，在2007年表現(xiàn)太過出色的iPhone讓蘋果過于自信，在談判桌上的分成要價(jià)肯定超出了中國(guó)移動(dòng)作為No1的忍受能力。而蘋果內(nèi)心又傾向于和地區(qū)最強(qiáng)的電信運(yùn)營(yíng)商合作，不肯輕易尋找其它替代合作伙伴，但與中國(guó)移動(dòng)后期運(yùn)營(yíng)的協(xié)議無法達(dá)成，自然會(huì)形成拉鋸?fù)涎討B(tài)勢(shì)。

　　其次，在電信重組之后，中國(guó)移動(dòng)未來的3G網(wǎng)絡(luò)為TD-CDMA，但是目前TD-CDMA的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)仍然不足，新一代的3G iPhone在過度TD-CDMA的時(shí)候肯定會(huì)存在水土不服，況且蘋果對(duì)于中國(guó)電信的TD-CDMA也沒有變現(xiàn)出充足的信任，因此中國(guó)移動(dòng)即便和蘋果合作之后，也不會(huì)讓用戶使用上iPhone的全部功能，這種被閹割的智能手機(jī)無論在后期的增值服務(wù)利潤(rùn)上，還是中國(guó)移動(dòng)的投入產(chǎn)出比上，都大打折扣。況且蘋果在全球范圍內(nèi)都只向運(yùn)營(yíng)商提供標(biāo)準(zhǔn)版產(chǎn)品，因此不應(yīng)專為中國(guó)內(nèi)地定制生產(chǎn)手機(jī)，在這種情況下，中國(guó)移動(dòng)肯定會(huì)拋棄蘋果。

　　最后，也是最重要的一個(gè)因素在于iPhone目前已經(jīng)失去了自己的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。自從iPhone在全球熱賣之后，許多手機(jī)廠商，特別是老牌的智能手機(jī)廠商開始紛紛在手機(jī)設(shè)計(jì)和功能上向iPhone靠攏。經(jīng)過時(shí)間的醞釀，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)出線了功能不遜色與iPhone，甚至超越iPhone的手機(jī)，例如多普達(dá)剛剛推出的Touch Diamond智能手機(jī)對(duì)iPhone就能構(gòu)成相當(dāng)?shù)耐{。而魅族的M8雖然一直在跳水，但是相信其也有希望超越iPhone的野心。這些由傳統(tǒng)智能手機(jī)廠商開發(fā)的手機(jī)，使用的多為微軟最新的Windows Mobile操作系統(tǒng)，新一代的WM操作系統(tǒng)在功能應(yīng)用上更貼近那些習(xí)慣Windows產(chǎn)品的中國(guó)用戶，而且這些智能手機(jī)廠商也隨時(shí)可以更換類似谷歌的 G1等新手機(jī)操作系統(tǒng)吸引用戶，這都是iPhone所不具有的。

　　當(dāng)然，最關(guān)鍵的是中國(guó)移動(dòng)不用為此跟這些移動(dòng)設(shè)備廠商分成。這些非iPhone系列的手機(jī)，在手機(jī)軟件設(shè)計(jì)和本地功能化方面也可以盡顯本地電信運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)，讓用戶在使用手機(jī)時(shí)不會(huì)因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)問題而感覺服務(wù)縮水，這些已經(jīng)與iPhone達(dá)到同等品質(zhì)手機(jī)的出現(xiàn)，自然也削弱了iPhone作為的時(shí)尚分?jǐn)?shù)。

　　這也就是為什么在智能手機(jī)廠商紛紛推出設(shè)計(jì)新穎的新品后，王建宙會(huì)說，作為時(shí)尚產(chǎn)品，iPhone不是中國(guó)移動(dòng)的惟一選擇。此時(shí)再回味這句話，怎么越發(fā)感覺王建宙是在嘲笑最近被假新聞搞得焦頭爛額的蘋果呢？