Sound engine助力LG領(lǐng)跑音樂手機(jī)市場

　　近年來，移動(dòng)終端的內(nèi)涵越來越廣泛，融合的趨勢愈加明顯，尤其是在融合了MP3音樂功能之后，音樂手機(jī)取代MP3成為人們隨身分享音樂的首選產(chǎn)品。從2005年開始，無論是國際手機(jī)品牌，還是本土品牌，均開始大力介入這一市場。隨著產(chǎn)品的豐富和定位的區(qū)分，音樂手機(jī)的價(jià)格也在逐年走低。到2008年，市面上千元以上的手機(jī)絕大部分都可以播放音樂，高檔音樂手機(jī)產(chǎn)品更是多達(dá)數(shù)十款。不過用戶很快發(fā)現(xiàn)，大部分音樂手機(jī)只是外觀花哨，忽視了音樂手機(jī)的本質(zhì)——音質(zhì)和優(yōu)秀的操控功能。因此，大部分音樂手機(jī)產(chǎn)品陷入了同質(zhì)化謎局，只靠價(jià)格戰(zhàn)來奪取市場份額，只有少數(shù)功能特點(diǎn)出色的產(chǎn)品成功突圍。

　　作為全球領(lǐng)先的手機(jī)供應(yīng)商，LG電子2008年針對音樂手機(jī)市場的根本訴求——音質(zhì)和操控，推出基于Sound Engine音樂手機(jī)平臺的KM380和KM710兩款音樂手機(jī)，這兩款產(chǎn)品均由全球著名的調(diào)音大師馬克.李文森參與研發(fā)，一經(jīng)上市就受到消費(fèi)者的熱捧。專業(yè)音質(zhì)造使LG手機(jī)從競爭中成功突圍， KM系列音樂手機(jī)成為音樂手機(jī)市場的熱點(diǎn)產(chǎn)品。

音樂手機(jī)市場同質(zhì)化的迷局

　　自2005年開始，音樂手機(jī)就成為各大廠商推介的重點(diǎn)產(chǎn)品，并在當(dāng)年銷量超過1000萬部，而市場預(yù)測在2010年將達(dá)到4538萬部。從這一銷量數(shù)據(jù)上來看，音樂手機(jī)市場得到了飛速的發(fā)展。就連市場的龍頭老大諾基亞也放下了架子，不斷推出各種型號的音樂手機(jī)，希望在這塊大市場中分一杯羹。不過，由于沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)對音樂手機(jī)作出明確的定義，使得許多消費(fèi)者都誤以為音樂手機(jī)就是MP3與手機(jī)的相加，尤其是在低端市場，由于聯(lián)發(fā)科的MTK解決方案價(jià)格低廉、功能豐富，成為眾多國產(chǎn)音樂手機(jī)的首選，造成大量的外形相似、性能相同的音樂手機(jī)充斥低端市場。這類產(chǎn)品概念不明確、產(chǎn)品特征不突出，商家既把它們當(dāng)作音樂手機(jī)銷售，同時(shí)也作為商務(wù)手機(jī)、時(shí)尚手機(jī)來銷售。整個(gè)低端市場毫無新意可言，只是偶爾的一次降價(jià)方能喚起消費(fèi)者的購買欲望。

　　面對激烈的競爭，一線品牌并沒有坐以待斃，紛紛拿出自己的法寶，試圖利用品牌優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢突破同質(zhì)化的價(jià)格血拼，創(chuàng)造出系列功能和品質(zhì)兼具差異化優(yōu)勢的產(chǎn)品。比如索愛就將索尼最著名的便攜音樂品牌Walkman植入旗下的音樂手機(jī)，一時(shí)間Walkman音樂手機(jī)成為市場的寵兒，其所倡導(dǎo)的大存儲量、長時(shí)間的電池續(xù)航能力、高音質(zhì)以及專用MP3播放鍵就成為了音樂手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。為了不至于在新興市場上落敗，連諾基亞也推出了XpressMusic音樂手機(jī)品牌來對抗索愛的Walkman音樂手機(jī)。表面上，一方唱罷我登場，好不熱鬧，但實(shí)際上，一線廠商的加入只是使音樂手機(jī)的定義更加規(guī)范，卻始終都沒有突破傳統(tǒng)音樂手機(jī)的模式。即一塊優(yōu)秀的DSP芯片，一個(gè)好的耳機(jī)系統(tǒng)，再加上自由品牌的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，無論是從外形設(shè)計(jì)還是性能無不是在原地打轉(zhuǎn)。

LG Sound Engine創(chuàng)差異化優(yōu)勢，領(lǐng)跑音樂手機(jī)市場

　　如果說iPhone手機(jī)是蘋果的成功，倒不如說是一種新思路新設(shè)計(jì)理念的成功，這種差異化的思路使iPhone創(chuàng)出了自己獨(dú)有的市場。這一點(diǎn)，作為時(shí)尚手機(jī)的代表LG自然看在眼里。在手機(jī)市場欣欣向榮的2006年，LG就開始嘗試戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過震撼性的設(shè)計(jì)開創(chuàng)手機(jī)的價(jià)值創(chuàng)新。當(dāng)年的4月，一句深入人心的“I Chocolate You”紅遍了大江南北，“一觸即紅”的LG  巧克力手機(jī)滿足了消費(fèi)者對手機(jī)在視覺、觸覺和情感不同層面的多種需求，“巧克力”的熱賣更使LG手機(jī)成為城市男女熱戀傳情的一個(gè)載體。

　　今年伊始，LG借助強(qiáng)大的Sound Engine系統(tǒng)，一舉突破了困擾各大廠商依舊的同質(zhì)化問題。KM380剛一上市，就憑借著Sound Engine系統(tǒng)成為性價(jià)比最高的高品質(zhì)音樂手機(jī)，之后的KM710更是借助這股東風(fēng)，將超凡音質(zhì)與有聲有色演繹的淋漓盡致，成為音樂手機(jī)市場上最大的贏家。強(qiáng)大的Sound Engine系統(tǒng)經(jīng)過傳奇的調(diào)音大師馬克.李文森的精心調(diào)校，使得LG的音樂手機(jī)擁有了超凡脫俗的音質(zhì)表現(xiàn)。馬克.李文森在業(yè)界被美譽(yù)為"金耳朵"，他專為LG調(diào)校的"Natural Sound"播放模式，能夠提供一種自然、唯美、真實(shí)的音質(zhì)感受，無需使用者對手機(jī)做出復(fù)雜的調(diào)節(jié)即可享受高質(zhì)量的音樂。此外，Sound Engine系統(tǒng)還包含了Restoration technology技術(shù)，這一技術(shù)可以有效地修復(fù)音頻文件中的一些瑕疵，使那些本身質(zhì)量很差的音頻文件可以獲得很好的回放效果。Sound Engine系統(tǒng)使音樂手機(jī)的音質(zhì)有了質(zhì)的飛躍，消費(fèi)者已經(jīng)不用再為選擇專業(yè)的MP3播放器還是音樂手機(jī)而發(fā)愁，LG專業(yè)音樂手機(jī)成為唯一選擇。

　　除了在技術(shù)上有所突破外，LG還在操控設(shè)計(jì)上加入了更時(shí)尚的概念，原本復(fù)雜而無聊的音樂欣賞方式被LG輕而易舉的化解，這就是帶給使用者全新操控快感的“靈悅音梭”。在KM710的屏幕下方，就是靈悅音梭，使用者可以對其進(jìn)行順時(shí)針或者逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)，也可以上下左右進(jìn)行選擇，靈悅音梭中間的一塊液晶觸摸屏被LG頗有創(chuàng)意的做成了虛擬鍵盤，能夠隨著菜單和選項(xiàng)的變化，出現(xiàn)不同的選擇項(xiàng)目。在操作靈悅音梭時(shí)，旋動(dòng)處流彩光影緊緊跟隨，滑蓋開啟及功能菜單切換時(shí)，則呈現(xiàn)醉人的紅色魅影。在音樂播放時(shí)，更是顯現(xiàn)出神秘的藍(lán)色流光。夢幻般的操控方式能使消費(fèi)者感受到一種凌駕于視覺與聽覺之上的異乎尋常的感受。此外，創(chuàng)新的三方藍(lán)牙立體聲共享設(shè)計(jì)，使你、我、她再也不用孤獨(dú)的沉浸在自己的音樂當(dāng)中，配合全新的藍(lán)牙立體聲耳機(jī)，時(shí)尚、舒適、無拘無束的生活方式盡顯無遺。

　　突破同質(zhì)化競爭的束縛，開創(chuàng)差異化優(yōu)勢產(chǎn)品是現(xiàn)如今每一個(gè)企業(yè)的都渴望的目標(biāo)。但LG電子獨(dú)具慧眼，配合強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，利用Sound Engine系統(tǒng)、靈悅音梭以及三方藍(lán)牙共享等全新設(shè)計(jì)，成功領(lǐng)跑2008音樂手機(jī)市場。