名博觀點(diǎn) iPhone手機(jī)來自蘋果好故事

    中國(guó)好聲音第二季強(qiáng)勢(shì)回歸，收視率破4，而@湖南衛(wèi)視#快樂男聲# 則應(yīng)聲落馬，跌破1。這不是真實(shí)的選秀PK，而源于節(jié)目定位的差異性。一個(gè)選手多元，受眾廣泛，嘉賓大牌；一個(gè)青春小男，受眾小女，嘉賓小咖。這樣的比拼顯然不夠公平。更重要的一點(diǎn)，如何炅 所言“我們是現(xiàn)場(chǎng)直播，沒有那么多時(shí)間講故事，也沒有辦法修音。”

    這就好像審美，你是愿意看一個(gè)整容后的美女，還是天然有些瑕疵的美女。

    實(shí)際上，本季的好聲音顯然沒有逃脫續(xù)集的命運(yùn)，2，永遠(yuǎn)不如1，因?yàn)闆]有新鮮，沒有刺激，當(dāng)然也不會(huì)眼前一亮。一切都有照搬照抄的痕跡，故事，表情，動(dòng)作，臺(tái)詞……

    同樣的尷尬也發(fā)生在蘋果的iPhone上。從2007年到2013年，審美疲勞已經(jīng)讓很多人開始用三星Galaxy作替代品了。這就是競(jìng)爭(zhēng)中的機(jī)會(huì)。

    不過，與去年好聲音一家獨(dú)大相比，這次快樂男聲的奮起直追，至少讓人們看到了一點(diǎn)Pk的火化。哪怕，在廣告時(shí)段彼此替代，也比聽@華少 的好舌頭，來得輕松。

    因此，當(dāng)有三星等Android系諸強(qiáng)開始挖墻腳的時(shí)候，蘋果就必須有所動(dòng)作了。而這也是蘋果CEO蒂姆庫(kù)克多次在公開場(chǎng)合劍指秋季檔的原因。

    蘋果頂級(jí)分析師稱，iPhone的銷量遠(yuǎn)超預(yù)期，這注定是一個(gè)忙碌的秋天。

    “我們那批神級(jí)工程師玩命攻關(guān)，終于拿出了產(chǎn)品殺手锏，想必在秋季和跨年期間，再次逆天。”庫(kù)克信心滿滿地說。跟財(cái)經(jīng)分析師聊了近一個(gè)小時(shí)之后，庫(kù)克補(bǔ)充道，“產(chǎn)品NB，我驕傲！”蘋果CFO彼得奧本海默坦言，公司將豪賭秋季檔。

    所有的觀察家和分析師，都密切關(guān)注著蘋果的一舉一動(dòng)。因?yàn)槿狈Τ涣餍缕?，過去10個(gè)月，蘋果的股價(jià)如同坐上了過山車，真的傷不起。為此，蘋果早就信誓旦旦，將會(huì)在9月或10月發(fā)布新款iPhone 5s，或iPhone 6。作為蘋果的頭號(hào)掙錢機(jī)器，iPhone幾乎左右了公司利潤(rùn)的半壁江山。

    三季度，蘋果賣出了3120萬部iPhone，比去年同期增長(zhǎng)260萬部，這得益于iPhone 5的高需求和低價(jià)iPhone 4的火爆。盡管iPhone 4的銷量拉低了iPhone的銷售均價(jià)——同季度平均每部拉低4%，約合27美元。

    另外，iPad mini也會(huì)更新，本季蘋果賣出1460萬部iPad，遠(yuǎn)低于去年同期的1700萬部。

    Piper Jaffray 分析師基恩曼斯特認(rèn)為，第四季度，蘋果的iPhone銷量會(huì)拉升，但是iPad的狀況并不理想。

    盡管萬眾期待的智能手表和交互電視也在緊鑼密鼓地招呼著。但只有iPhone才是蘋果最好的故事。

    在這些利好消息發(fā)布后，預(yù)計(jì)秋季，蘋果的股價(jià)將會(huì)被拉升5%左右。6月份，蘋果三季度財(cái)報(bào)收353億美元，每股利潤(rùn)7.47美元,比起一年前每股9.32美元低了不少。不過，還是超過了預(yù)期的7.32美元。在7、8、9月的第四財(cái)季，分析師認(rèn)為蘋果銷售額大概在340-370億左右，毛利36-37%。用Topeka資本市場(chǎng)分析師布萊恩懷特的說法“2013財(cái)年注定要被忘記，而2014財(cái)年可能就是復(fù)興的開始?！?/P>

    庫(kù)克不斷在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)著蘋果新品和服務(wù)的特殊意義。這個(gè)即將在公司慶祝自己從業(yè)20年的老兵，如今掛帥揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，努力在擺脫喬布斯的陰影，希望可以通過多線作戰(zhàn)多點(diǎn)開花，展現(xiàn)出自己的實(shí)力和水平。作為喬幫主欽定的當(dāng)家人，他執(zhí)掌龍頭棒，并無非議，但是盛極而衰的蘋果，必然需要更多的創(chuàng)新刺激消費(fèi)，而這才是讓其高位震蕩的主要原因。

    除了智能機(jī)和平板，蘋果需要把可穿戴設(shè)備等其他領(lǐng)域提上議事日程。在納斯達(dá)克的顯示屏上，蘋果的股價(jià)小降1.7%，約合7.33美元，現(xiàn)在每股418.98美元。一旦9月新品上市，預(yù)計(jì)可提升5%，約合20.98美元，股價(jià)將升至439.97美元。而這可能是蘋果槽糕財(cái)季力挽狂瀾最后的機(jī)會(huì)了。

    扒皮之后的好聲音，成了好故事，好編劇，好演員。但是扒皮之后的蘋果，只有iPhone。也只有創(chuàng)新，才能讓iPhone成為蘋果最好的故事。

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