廣州金立首家體驗(yàn)店閃耀開(kāi)幕 盡享ELIFE

　　9月30日，位于廣州市時(shí)尚地標(biāo)天河城的廣州首家金立體驗(yàn)中心，也是繼成都體驗(yàn)店后的第二家金立手機(jī)體驗(yàn)中心，在萬(wàn)眾矚目下盛大開(kāi)幕。體驗(yàn)店是金立手機(jī)將品牌重心轉(zhuǎn)移至高端市場(chǎng)的又一重要舉措。當(dāng)天，金立集團(tuán)品牌專(zhuān)賣(mài)管理部負(fù)責(zé)人鄧?yán)蚺俊⒔鹆⒓瘓F(tuán)形象設(shè)計(jì)部總監(jiān)高晗輝先生盛裝出席，共同見(jiàn)證了新店的開(kāi)幕儀式。

　　2013年的手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云突變，波濤暗涌。很多墨守成規(guī)的傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌都在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中慘遭淘汰，而金立作為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)制造商專(zhuān)注手機(jī)十一年而屹立不倒。通過(guò)多年來(lái)對(duì)智能手機(jī)領(lǐng)域的分析思考，金立在2013年完美蛻變，針對(duì)時(shí)尚年輕人群推出全新子品牌ELIFE，并花費(fèi)十個(gè)月精心研發(fā)設(shè)計(jì)出了年度旗艦智能手機(jī)E6，目前全球范圍內(nèi)銷(xiāo)售量極佳。

全新購(gòu)物體驗(yàn)，與金立“親密接觸”

　　據(jù)體驗(yàn)店的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次廣州金立體驗(yàn)店的設(shè)計(jì)風(fēng)格與成都體驗(yàn)店保持了店面形象的一致性，店內(nèi)主要分為三大區(qū)域：產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、配件購(gòu)置區(qū)及視頻觀賞區(qū)。其中以產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)為核心，所有體驗(yàn)機(jī)器都以開(kāi)放式擺放在長(zhǎng)條形的展示桌上，這就彌補(bǔ)了固有手機(jī)店鋪櫥窗式專(zhuān)柜阻礙用戶與機(jī)器之間“親密接觸”這一缺陷。而每一個(gè)展示桌上都設(shè)置有配套的耳機(jī)，方便用戶在體驗(yàn)手機(jī)的同時(shí)感受完美音質(zhì)。另一個(gè)變化是，所有機(jī)型旁邊都有詳細(xì)的產(chǎn)品說(shuō)明，用戶無(wú)需專(zhuān)人“說(shuō)教性質(zhì)”的講解，也可以全面了解到產(chǎn)品功能配置，整個(gè)過(guò)程輕松自由。配件購(gòu)置區(qū)將提供更豐富的周邊產(chǎn)品，包括耳機(jī)、數(shù)據(jù)線、支架、移動(dòng)電源等，方便用戶享受“一條龍”式的購(gòu)物體驗(yàn)。而通過(guò)循環(huán)滾動(dòng)播放的視頻短片，來(lái)店用戶可以更直觀的了解最新產(chǎn)品資訊，并感受到金立人性化的企業(yè)風(fēng)格。

　　展廳沿承了成都金立體驗(yàn)中心的裝修風(fēng)格，使用了大片活潑而又不失典雅的“金立橙”色。長(zhǎng)條形的展示桌考究精致，與體驗(yàn)中心的整體格調(diào)布局融為一體，和金立的子品牌ELIFE所推崇的“一體化”交相輝映。

線上和線下相結(jié)合的“立體式”銷(xiāo)售渠道

　　金立集團(tuán)總裁盧偉冰總結(jié)出了適合金立發(fā)展的渠道模式：“第一是分銷(xiāo)渠道，第二是金立品牌專(zhuān)賣(mài)店、旗艦店，第三是電商”。在電商日益發(fā)展的今天，小米等一系列基于移動(dòng)互聯(lián)品牌的成功讓金立意識(shí)到了線上營(yíng)銷(xiāo)的重要性。然而鑒于目前國(guó)內(nèi)電商還處于初級(jí)摸索階段，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)尚未明朗，傳統(tǒng)渠道的力量仍然不可忽視，仍然是銷(xiāo)售的重要渠道。

　　經(jīng)過(guò)實(shí)際調(diào)研分析，盧偉冰說(shuō)：“在我們線下店鋪消費(fèi)的用戶，80%以上一定是在網(wǎng)上進(jìn)行過(guò)相關(guān)信息搜索的；反之通過(guò)線上平臺(tái)成功下單的用戶里，也多數(shù)是去實(shí)體店查看過(guò)真機(jī)的”。這充分說(shuō)明，無(wú)論對(duì)于商家還是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，線上線下之間并未形成嚴(yán)格意義上的區(qū)分，這就更加催生了金立手機(jī)體驗(yàn)中心的設(shè)立，它為所有消費(fèi)者提供一個(gè)更加透明、直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)空間。網(wǎng)上信息良莠不齊，消費(fèi)者自身通過(guò)網(wǎng)上搜索所得到的信息未必完全正確，而金立體驗(yàn)中心提供了這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者能夠切身體會(huì)到自己青睞產(chǎn)品的優(yōu)劣，告別傳統(tǒng)的“道聽(tīng)途說(shuō)”，從而選擇一款最適合自己的產(chǎn)品。

　　體驗(yàn)中心成立的意義對(duì)于金立來(lái)說(shuō)并非僅僅如此，更在于轉(zhuǎn)變金立的形象。其子品牌ELIFE已將核心目標(biāo)受眾定義為年輕時(shí)尚人群，也希望向智能手機(jī)的高端市場(chǎng)發(fā)展。E6、E6mini的發(fā)布都在見(jiàn)證金立的成長(zhǎng)。在一、二線城市開(kāi)設(shè)體驗(yàn)中心，可以樹(shù)立金立高端時(shí)尚、人性化的品牌形象，讓消費(fèi)者在一個(gè)更為輕松愉快的環(huán)境中接受并認(rèn)可金立，感受到金立“回歸消費(fèi)者”的決心，最終成為最受消費(fèi)者喜愛(ài)的智能手機(jī)首選品牌。

　　廣州體驗(yàn)中心成功開(kāi)業(yè)后，金立還將在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立更多的體驗(yàn)中心，這是金立手機(jī)走向高端化的又一次嘗試。金立將通過(guò)這一平臺(tái)更加直接快速地與消費(fèi)者溝通，及時(shí)收集來(lái)自消費(fèi)者的真實(shí)反饋，用于新品的研發(fā)和優(yōu)化，以期最大程度地提高用戶體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更好的智能手機(jī)產(chǎn)品。