中國電信流量領(lǐng)航 免費流量時代的到來

　　移動互聯(lián)網(wǎng)流量的洪水式爆發(fā)展現(xiàn)的是巨大的機遇，但同時又是一個巨大的挑戰(zhàn)。易信和微信的競爭無疑是流量優(yōu)惠政策的最大推手，后起的互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴和網(wǎng)易為了推動自己的移動業(yè)務(wù)發(fā)展，用免費流量來撬動微信的墻角。采用何種流量經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略和路徑，如何正確應(yīng)對相關(guān)的挑戰(zhàn)將直接決定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量經(jīng)營轉(zhuǎn)型的成敗。

　　免費是互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在，誰先免費誰就能先抓住用戶，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的核心是用戶，擁有了用戶，就不愁賺不到錢。從長遠(yuǎn)來看，不管是互聯(lián)網(wǎng)公司擠壓，還是運營商自己變化，流量肯定趨向于越來越便宜直至免費。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)巨頭UC瀏覽器、高德地圖、網(wǎng)易等都紛紛加入送流量熱潮，本月起與中國電信攜手刮起“你上網(wǎng)我買單”流量贈送活動風(fēng)暴。

　　你上網(wǎng)我買單，百萬兆流量免費送

　　本月初高德地圖率先發(fā)起名為“流量加油站”的活動，截至12月25日，已成功有約10萬多用戶參與活動，為高德地圖平均每天帶來約5千名新用戶簽到。UC瀏覽器從12月24起，攜手中國電信緊隨發(fā)起了“迎雙‘蛋’，玩網(wǎng)游送流量”（PC端網(wǎng)址//www.9game.cn/tpl/pc2/activity/doubledan.html）活動，開啟了手機上網(wǎng)，企業(yè)為用戶流量買單的全新商業(yè)模式?；顒勇氏仍诒本⑸虾?、廣東、江蘇、福建、陜西、浙江、安徽等8省市中開展，并計劃逐步覆蓋全國。

　　本次活動將從UC游戲開始體驗，電信手機用戶只需登錄9game.cn，進入到活動專題頁，下載指定的游戲并完成注冊和創(chuàng)建角色，即可獲得豐厚獎勵，電信8省每天額外贈送300個名額的100M流量 。所有用戶更能參與抽獎，有機會獲得iPad mini、移動電源等獎品！此外，針對小說用戶，UC將計劃推出“你上網(wǎng)，我買單，百萬兆流量免費送”系列流量贈送活動。網(wǎng)易也將推出“登錄就送60M電信流量”、“邀請好友即獲贈40M電信流量”活動。

　　中國電信發(fā)布流量后向經(jīng)營業(yè)務(wù)正式命名為“流量領(lǐng)航”

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，運營商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作步伐明顯提速，目前，中國電信率先在內(nèi)部設(shè)立了專門的部門開展流量后向經(jīng)營的業(yè)務(wù)，現(xiàn)正重新命名為“流量領(lǐng)航”。在11月 “2013中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品評選”活動中，中國電信綜合平臺開發(fā)運營中心相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)布了“流量后向經(jīng)營策略”，講解如何向互聯(lián)網(wǎng)公司提供“流量領(lǐng)航”產(chǎn)品。并作了進一步闡述——由互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)購買流量并贈送其最終用戶，開展權(quán)益合作模式，就內(nèi)容權(quán)益進行分成的流量經(jīng)營模式。

　　當(dāng)手機上網(wǎng)已成為人們生活中不可或缺的一部分，用戶對于流量的需求必將大大地提高，年關(guān)將至流量大戰(zhàn)更是將運營商及移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式的推向改革高潮。誰先抓住先機，誰就能占領(lǐng)用戶市場。中國電信推出這一“流量領(lǐng)航”，正是適逢移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所需，有助于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)解除用戶流量顧忌，激發(fā)用戶新的信息服務(wù)需求，發(fā)展用戶規(guī)模。更值得一提的是，中國電信與合作方并不是簡單的買賣關(guān)系，而是通過合作營銷推廣正向互動，中國電信為合作方提供營銷推廣活躍的運營支撐及活動推廣。未來，借流量經(jīng)營創(chuàng)新出更有價值的新業(yè)務(wù)及收益模式或是現(xiàn)階段超越用戶圈地等之上的深層次問題。