2013手游元年稀罕和不稀罕的事兒

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面席卷人們生活的同時(shí)，移動(dòng)化成為每個(gè)行業(yè)必須考慮的問(wèn)題。在移動(dòng)化方面，游戲行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)跑，手游在近年來(lái)一直呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。游戲工委發(fā)布的業(yè)報(bào)告顯示，去年我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入32.4億元，比2011年增長(zhǎng)了90.6%。而在今年的前十個(gè)月，手游市場(chǎng)規(guī)模更是翻了10倍以上，預(yù)計(jì)盈利將會(huì)突破百億元！甚至還有預(yù)測(cè)認(rèn)為，在2014年手游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)膨脹，產(chǎn)值將超200億元！

    可以說(shuō)，不管是休閑益智游戲、社交平臺(tái)上的游戲、卡牌游戲還是重度網(wǎng)絡(luò)游戲都在2013年有了全新的變化和發(fā)展。也正是因此，2013年被稱(chēng)為手游元年。既然是元年，必然有諸多稀罕和不稀罕的事兒，不妨讓我們重新來(lái)審視一遍。

    資本肆虐，手游市場(chǎng)現(xiàn)繁榮

    一個(gè)行業(yè)要看其是否繁榮，最直觀(guān)的表現(xiàn)就是其在資本市場(chǎng)的火熱程度。在2013年，手游在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)絕對(duì)是異軍突起，不管是收購(gòu)、上市抑或其他嗎，都讓業(yè)界看到了手游行業(yè)的活力。

    年初，手游在資本市場(chǎng)就開(kāi)始有爆發(fā)的跡象。在2月4日，掌趣科技8.1億元收購(gòu)動(dòng)網(wǎng)先鋒，溢價(jià)倍數(shù)達(dá)到了15倍！動(dòng)網(wǎng)先鋒旗下的知名手游有《西游降魔》、《戰(zhàn)斗三國(guó)》、《尋俠》等，收購(gòu)之后雙方配合良好。隨后，在年中的6月26日，大唐電信16.99億元收購(gòu)廣州要玩娛樂(lè)，溢價(jià)倍數(shù)：14.7倍！其他在今年比較知名的收購(gòu)有神州泰岳12.15億收購(gòu)殼木軟件，溢價(jià)倍數(shù)達(dá)26.98倍；天舟文化12.54億收購(gòu)神奇時(shí)代，溢價(jià)倍數(shù)達(dá)21倍……越來(lái)越高的收購(gòu)溢價(jià)讓整個(gè)手游行業(yè)為之瘋狂，不斷涌入的資本成為眾多手游開(kāi)發(fā)商眼中的香餑餑。

    除了不斷的收購(gòu)之外，手游企業(yè)上市也成為今年的熱點(diǎn)。云游控股10月3日在香港上市，開(kāi)盤(pán)就飆升21%，首日市值達(dá)66.85億元人民幣，首日市盈率達(dá)到13.48倍；IGG 10月18日港交所上市，開(kāi)盤(pán)漲幅9.64%，市值達(dá)40.2億港元；博雅互動(dòng)11月12日在香港上市，開(kāi)盤(pán)勁升26%，市值達(dá)49.8億港元……

    資本在手游市場(chǎng)的肆虐，恰恰體現(xiàn)了手游市場(chǎng)的繁榮。雖然不斷有業(yè)內(nèi)人士指出當(dāng)前手游在資本市場(chǎng)表現(xiàn)的比較畸形，但仍有大量的熱錢(qián)涌入。不過(guò)對(duì)著理性的回歸和市場(chǎng)熱度的降低，手游在資本市場(chǎng)未來(lái)的表現(xiàn)將會(huì)有一定程度的下降。不過(guò)也不必恐慌，只是回歸到合理的價(jià)位。

    渠道為王，掌握生殺大權(quán)

    在今年以前，手游開(kāi)發(fā)商的任務(wù)就是開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)意的游戲，然后交由渠道或者自己發(fā)行即可，二者之間的合作也非常愉快，一般是七三或者六四分成。但在2013年，中國(guó)手游市場(chǎng)“渠道為王”的態(tài)勢(shì)正日趨明朗。從年初開(kāi)發(fā)商與渠道商游戲收益六四分成到后來(lái)的五五開(kāi)，而今甚至出現(xiàn)了三七分成甚至二八分成的比例。這是因?yàn)樵?013年手游渠道開(kāi)始出現(xiàn)“寡頭”現(xiàn)象，以騰訊、UC、百度、360為主的四大王牌渠道開(kāi)始展現(xiàn)自己的威力。
 
    今年7月16日百度以18.5億美元的高價(jià)收購(gòu)當(dāng)時(shí)估值在1.29億美元的91無(wú)線(xiàn)，通過(guò)并購(gòu)91，百度聯(lián)合旗下百度助手和多酷平臺(tái)，成為中國(guó)最大的移動(dòng)端流量入口之一；UC一億美元收購(gòu)PP助手，進(jìn)一步做大UC的應(yīng)用發(fā)行能力，尤其是強(qiáng)化了其本已強(qiáng)勢(shì)的手游業(yè)務(wù)；360完美復(fù)制“三級(jí)火箭”模式，通過(guò)360手機(jī)衛(wèi)士帶動(dòng)360手機(jī)助手，手機(jī)助手帶動(dòng)分發(fā)，其強(qiáng)悍的發(fā)行能力讓人刮目相看。

    最讓人刮目相看的是騰訊，憑借其以QQ為根基打造的生態(tài)圈，原本騰訊就在手游分發(fā)渠道握有優(yōu)勢(shì)，而今年8月9日微信發(fā)布了帶有游戲中心的5.0版，更是一發(fā)不可收拾。從開(kāi)發(fā)到運(yùn)營(yíng)再到渠道基本由騰訊公司一手包辦，比如《飛機(jī)大戰(zhàn)》、《天天酷跑》、《歡樂(lè)斗地主》等，無(wú)形中會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，對(duì)中小手游開(kāi)發(fā)商產(chǎn)生巨大沖擊。

    可以說(shuō)，“產(chǎn)品為王”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，依靠強(qiáng)大的渠道運(yùn)營(yíng)商就能夠取得良好的推廣收益，開(kāi)發(fā)商卻對(duì)借助渠道商進(jìn)行產(chǎn)品推廣“欲罷不能”，但收益分配卻越來(lái)越不公平，很多手游開(kāi)發(fā)商只能忍氣吞聲，畢竟是寄人籬下。此外，渠道的壟斷在一定程度上加劇了風(fēng)險(xiǎn)。12月中旬，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的大佬中國(guó)手游旗下多款產(chǎn)品已經(jīng)在360手機(jī)助手被下架。據(jù)傳或與其旗下即將在百度系分發(fā)平臺(tái)聯(lián)合首發(fā)的《吸血牙妹》有關(guān)。360高層震怒，周鴻祎親自下令下架了中手游所有游戲。就像天貓和京東逼迫商家二選一，在如今壟斷的手游渠道，也開(kāi)始出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象。

    類(lèi)型多樣，玩轉(zhuǎn)2013

    在引言中就說(shuō)到，手游的類(lèi)型可謂多種多樣，有休閑益智游戲、單機(jī)游戲、重度網(wǎng)絡(luò)游戲、卡牌游戲等，這些游戲在今年的表現(xiàn)都頗為優(yōu)異。而且不同類(lèi)型的手游在2013你哦按也都呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

    單機(jī)游戲方面，在幾乎所有的渠道上，除了某些花錢(qián)買(mǎi)位置的其他類(lèi)型游戲，下載榜Top 10一直都是單機(jī)游戲。不過(guò)，新冒頭的單機(jī)游戲并不是很多，2013年能給國(guó)內(nèi)用戶(hù)留下印象的單機(jī)游戲，仍然還是《憤怒的小鳥(niǎo)》、《植物大戰(zhàn)僵尸》、《神廟逃亡》這樣的經(jīng)典國(guó)外游戲，以及屈指可數(shù)的《捕魚(yú)達(dá)人》、《找你妹》、《保衛(wèi)蘿卜》、《猜成語(yǔ)》等幾款國(guó)產(chǎn)作品。單機(jī)游戲在制作成本和制作周期上的確更有優(yōu)勢(shì)，但卻難以保障收益，這是國(guó)產(chǎn)單機(jī)手游表現(xiàn)不敵國(guó)外的原因。

    重度網(wǎng)絡(luò)游戲方面，表現(xiàn)讓人欣喜。這主要是今年7月，暢游自稱(chēng)耗資千萬(wàn)獲得金庸多部武俠小說(shuō)的手游改編權(quán)，目前運(yùn)營(yíng)著其自主研發(fā)的12款移動(dòng)游戲，其中還包括了第三季度推出公測(cè)的《天龍八部》移動(dòng)版。加上購(gòu)買(mǎi)的金庸作品改編的手游，目前正在開(kāi)發(fā)的移動(dòng)游戲數(shù)量超過(guò)30款；完美今年的重點(diǎn)手游《神雕俠侶》據(jù)悉獲得千萬(wàn)級(jí)別的月流水，《楚漢傳奇》在泰國(guó)市場(chǎng)也取得一定成績(jī)；空中網(wǎng)今年先后上線(xiàn)了《口袋戰(zhàn)爭(zhēng)》、《后宮無(wú)雙》、《三國(guó)群英OL》、《搞怪三國(guó)》等手游，在海內(nèi)外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)成績(jī)?！犊诖鼞?zhàn)爭(zhēng)》android版本在北美地區(qū)上線(xiàn)數(shù)日即擠進(jìn)top new free 前10名，收入一直保持在前100位……

    不過(guò)表現(xiàn)最好的當(dāng)屬卡牌游戲，《我叫MT》的大紅大紫讓卡牌游戲深入人心。根據(jù)盛大游戲2013Q3財(cái)報(bào)，第三季度手機(jī)游戲收入達(dá)到1.53億元人民幣，相對(duì)上季度環(huán)比增長(zhǎng)50.3%，占到盛大游戲總收入比例的13.6%，《百萬(wàn)亞瑟王》是盛大手游的頂梁柱；在今年，金山網(wǎng)絡(luò)代理的《天天愛(ài)西游》卡牌手游，11月20日上線(xiàn)后即進(jìn)入卡牌游戲與動(dòng)作游戲下載榜的前5名，上線(xiàn)一周后殺入暢銷(xiāo)榜整體前10名，據(jù)了解，該手游上線(xiàn)半個(gè)月后，總收入超過(guò)500萬(wàn)……

    此外，不能忽視的就是騰訊的微信游戲平臺(tái)。從2013年第三季度開(kāi)始，微信游戲中心的多款游戲在蘋(píng)果中國(guó)應(yīng)用商店的游戲下載排行榜中名列前茅。在今年10月，《天天酷跑》游戲月收入過(guò)億元，成國(guó)內(nèi)第一款月收入破億移動(dòng)游戲。根據(jù)券商Jefferies發(fā)表的研報(bào)，估計(jì)騰訊的微信的游戲平臺(tái)，2014年手機(jī)游戲收入可達(dá)30億元人民幣。

    市場(chǎng)混亂，亟需整頓

    雖然手游在2013年呈現(xiàn)出前所未有的興盛，但這并不能掩蓋存在的弊端。最大的問(wèn)題山寨手游橫行，細(xì)數(shù)當(dāng)前國(guó)內(nèi)諸多熱門(mén)國(guó)產(chǎn)手游，或多或少都照搬國(guó)外成熟的手游，甚至剽竊著名的漫畫(huà)、小說(shuō)等，可以說(shuō)目前手游還處在野蠻生長(zhǎng)的階段?！吧秸笔钟蔚氖⑿?，導(dǎo)致每年大量游戲的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，比如僅僅帶“海賊王”三個(gè)字的手游林林總總就有數(shù)十種。

    也因此手游市場(chǎng)已經(jīng)掀起了一股反盜版、反侵權(quán)的斗爭(zhēng)。，暢游、完美此前掀起的對(duì)金庸侵權(quán)產(chǎn)品的打擊，包括《大掌門(mén)》、《武俠Q傳》、《萌江湖》在內(nèi)的十幾款手機(jī)游戲受到律師函；騰訊通過(guò)購(gòu)買(mǎi)日本集英社11部漫畫(huà)電子版權(quán)獨(dú)家授權(quán)，使得市場(chǎng)中充斥著大量火影、海賊王的游戲如坐針氈；觸控和中國(guó)手游關(guān)于《捕魚(yú)達(dá)人》游戲版權(quán)的爭(zhēng)端也使得手游開(kāi)發(fā)人員的神經(jīng)再度繃緊……

    近日，文化部也下發(fā)新一批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，包括九游、360手機(jī)助手、百度等在內(nèi)的10個(gè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)被指涉嫌運(yùn)營(yíng)含宣揚(yáng)賭博等禁止內(nèi)容游戲，《我叫MT》、《大掌門(mén)》等8款手游被指涉嫌隨機(jī)抽取違規(guī)運(yùn)營(yíng)。此外，杭州訊盟科技等8家單位涉嫌未經(jīng)批準(zhǔn)擅自從事網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)活動(dòng)——這是文化部首次對(duì)手游市場(chǎng)的一次大規(guī)模整頓?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，面對(duì)日益火爆卻混亂的手游市場(chǎng)，政府部門(mén)的整頓力度將會(huì)越來(lái)越大。

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