JDPhone吹響集結號 手機電商大戰(zhàn)揭幕

　　仲春時節(jié)，乍暖還寒，國內智能手機市場卻正醞釀著一場可能較往年更加火熱的戰(zhàn)爭。

　　進入3月，中國最大的手機零售商與最具價值的電商平臺京東接連在其JDPhone計劃端發(fā)力，先是聯(lián)手老而彌堅的諾基亞在中國獨家首發(fā)其轉型力作Nokia X系列，緊接著又牽手國內新晉移動生活方式品牌IUNI，獨家首發(fā)其單手機皇新品IUNI U2。一外一中、一高一低的兩大新品首發(fā)，吹響了JDPhone的春天集結號。

　　京東自2007年起進入手機領域，每年保持著快速增長。早在2012年底，賽諾的統(tǒng)計數(shù)據(jù)便已表明，京東超越了所有其他線上、線下渠道，成為中國最大的手機零售商。攜強大的平臺優(yōu)勢，京東在去年年末啟動了JDPhone計劃，旨在通過海量的用戶行為、真實購買信息及商品評價，利用大數(shù)據(jù)技術深入分析、挖掘用戶的消費需求和趨勢，幫助品牌、產(chǎn)品精準定位，與合作伙伴共同打造可滿足用戶預期的產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，在IUNI U2的產(chǎn)品定型、推廣定位和價格制定等多方面，IUNI都曾以JDPhone平臺的數(shù)據(jù)分析和用戶洞察結果為依據(jù)，進行精確調校。在京東大數(shù)據(jù)的輔助下，IUNI發(fā)現(xiàn)有相當一部分品味較高的年輕群體既對單手操控有著剛性需求，又不愿犧牲手機的旗艦性能，U2的單手機皇定位由此確立。

　　事實上，自小米模式取得巨大成功以來，多個手機品牌都嘗試推出自己的電商品牌或產(chǎn)品線。然而，無論是產(chǎn)品的設計與功能、還是營銷的手法與推廣，很容易陷入雷同乏力的困境。在互聯(lián)網(wǎng)營銷模式中，不僅需要巨大的平臺流量，更需要對數(shù)據(jù)的掌控分析和利用，這是一般廠商靠自己很難實現(xiàn)的，而JDPhone計劃不僅不會影響合作品牌的獨立性，還可有效幫助手機新勢力玩家們迅速把握到市場的節(jié)奏與用戶的需求。

　　京東JDPhone計劃的負責人表示，2014年JDPhone將展開一系列更為深入的探索，與手機廠商在數(shù)據(jù)利用、用戶運營、產(chǎn)品研發(fā)和營銷推廣上進行更緊密的創(chuàng)新合作。而這種JDPhone群英會模式的形成，勢必會對今年的手機新勢力格局產(chǎn)生極為關鍵的影響。