中移動OPhone手機入市加速電信業(yè)變革

　　備受關注的OPhone手機和OPhone平臺，終于在上個星期揭開了神秘的面紗。在今后一段時間內，數(shù)款精心打造的OPhone手機將陸續(xù)上市。業(yè)界普遍認為，OPhone手機和OPhone平臺的正式亮相，對手機市場產生了深遠影響，有望加速電信業(yè)變革。

拉低智能手機價格門檻

　　盡管OPhone手機的價格還未出爐，但作為最大的推動方，中國移動已經有了自己的計劃——通過拉低OPhone手機的價格，在3G市場贏得先機。

　　“不同廠商的手機產品價格是不一樣的，智能手機比非智能手機肯定要貴，預計OPhone手機是2000元到4000元的價格?！碑敱粏柤癘Phone手機的價格時，中國移動總裁王建宙表示，公司會努力使OPhone手機價格降下來，而1000元是公司的目標，在這樣的情況下“大家都會愿意使用智能手機了 ”。

　　隨著全球金融危機的到來，全球手機市場出現(xiàn)了負增長，甚至連手機業(yè)霸主諾基亞的銷量也出現(xiàn)了下滑。在這樣的大環(huán)境下，智能手機的銷量卻實現(xiàn)了逆勢增長。分析機構預測，今年全球智能手機的出貨量將增長23%，到2014年之前這一市場的年復合增長率將達到19.5%。

　　從國內市場情況來看，3G的啟動為智能手機市場辟出了新領地。業(yè)界普遍認為，3G時代的到來大大提升了手機上網速度，不支持智能系統(tǒng)的3G手機就像一臺鏈接了高速寬帶的電腦卻沒有安裝相應的軟件。換言之，智能3G是匹配的，而3G時代的到來從需求上也加速了智能化的發(fā)展。因此，智能手機不一定是3G手機，但未來的3G手機肯定是智能手機。

　　此前，較高的價格門檻一直是影響智能手機普及的最大門檻，在3G初期，電信運營商需要通過價格合適的智能手機來吸引用戶，因此通過大規(guī)模集采降低3G手機的價格就成為了電信運營商布局3G市場的重要舉措。

　　有消息稱，中國移動將為使用OPhone手機的預付費客戶和簽約客戶提供高達2000元的補貼，這接近OPhone手機價格的一半。通過如此高的補貼，中國移動有望刺激用戶購買OPhone手機的行為，從而推動3G用戶數(shù)的迅速增長。

　　在王建宙看來，OPhone平臺是第一個由電信運營商主導研發(fā)的智能手機軟件平臺，除了為手機廠商提供了高度集成的解決方案，還為其節(jié)省了開發(fā)生產并降低了技術門檻。

增值業(yè)務迎發(fā)展契機

　　對于3G業(yè)務的期待，54%的消費者希望通過手機獲得音樂、圖片、影視，42%的消費者希望通過手機和他人共享交流，46%的消費者想知道好友的狀態(tài)，28%的消費者希望從手機上獲得想要的程序和軟件。為了滿足消費者的上述需求，電信運營商勢必會把更多互聯(lián)網的應用移植到手機上來，在2G末期負面不斷的增值業(yè)務市場就此迎來新的發(fā)展契機。

　　財報顯示，今年上半年，中國移動的營業(yè)額為2129億元，其中增值業(yè)務收入同比增長13.7%，所占總收入的比例增長到了28.1%。這一數(shù)字的改變，意味著在3G市場開啟之后，增值業(yè)務在中國移動整體發(fā)展中的戰(zhàn)略地位將不斷提升。

　　盡管已經擁有近5億手機用戶，但今年以來中國移動手機用戶的增長速度明顯放緩。對意圖在3G時代繼續(xù)保持優(yōu)勢的中國移動來說，除了維持語音業(yè)務的增長，盡快推動增值業(yè)務的增長已成當務之急。

　　記者獲悉，首批上市的多個品牌OPhone手機中既有3G版產品也有2G版產品，這些OPhone手機中均內嵌了139郵箱、飛信等中國移動傳統(tǒng)增值業(yè)務。

　　蘋果iPhone在全球范圍內的熱銷，也為中國移動提供了很好的發(fā)展模式，即借助豐富應用推廣明星手機。為此，中國移動聯(lián)合手機廠商研發(fā)OPhone手機投入重金打造了自己的應用程序商店Mobile Market。經過不斷改進，Mobile Market在OPhone手機推出前一個星期正式上線，為后者的上市打下了鋪墊。在Mobile Market的頁面上，中國移動設置了OPhone手機專區(qū)，目前用戶已可在該專區(qū)內下載多款軟件和游戲。

　　為了吸引更多的用戶在Mobile Market下載軟件，中國移動建議，開發(fā)者或應用提供商在商場發(fā)展初期應對OPhone及JIL Widget商品進行零資費設定，或在“0-15元”整數(shù)范圍內盡可能進行低資費設定。這樣的低價策略，同樣有望刺激用戶使用OPhone手機下載軟件的行為。

　　在3G發(fā)牌半年之后，國內3G用戶數(shù)并未實現(xiàn)快速增長，其中中國移動約在100萬，中國電信和中國聯(lián)通則在30萬左右，因此各家的增值業(yè)務都還只處在初級準備階段。有分析師指出，通過在飛信、彩信上的部署，中國移動在增值業(yè)務上已經擁有一定的積累，隨著OPhone手機的上市，中國移動有望在增值業(yè)務上實現(xiàn)更多的收入。

明星手機爭奪戰(zhàn)再度加劇

　　在中國移動正式發(fā)布OPhone手機之前僅3天，中國聯(lián)通剛剛宣布將于今年第四季度引入蘋果iPhone手機。因此，OPhone手機的亮相，無異于中國移動對中國聯(lián)通的強勢反擊。兩大電信運營商之間的明爭暗斗，意味著明星手機的爭奪戰(zhàn)在不斷加劇。

　　在OPhone手機的發(fā)布現(xiàn)場，聯(lián)想移動、多普達、海信、戴爾等7個廠商展示了8款OPhone手機。中國移動研究院院長黃曉慶透露，目前參與 OPhone的手機廠商數(shù)量遠遠超過了20個。之前有消息稱，中國移動在與全球40多家廠商進行了OPhone深度定制的合作談判，年內將會有多款 OPhone手機面市。

　　記者從多普達獲悉，該公司一款2G版的OPhone手機已于8月底上市。此款手機預裝了中國移動的主推業(yè)務，并通過Mobile Market平臺向用戶提供第三方軟件及服務，從而實現(xiàn)對不同客戶群體的覆蓋。

　　“除了不斷豐富的手機應用，中國移動需要的還有像iPhone一樣的明星手機，所以它才召集許多廠商研發(fā)OPhone?！彪娦艠I(yè)分析師指出，在諾基亞遲遲不改變TD-SCDMA策略的情況下，包括本土廠商在內的其他手機品牌都有望獲得中國移動的巨額定制大單。

　　在OPhone正式發(fā)布之前，風靡全球的iPhone一直在牽動著國內“愛瘋”們的神經。經過長時間的拉鋸戰(zhàn)，中國聯(lián)通日前終于宣布已和蘋果就iPhone手機的合作銷售達成協(xié)議，在3年的時間內在內地市場銷售iPhone手機。

　　在中國聯(lián)通著手推出iPhone之際，中國移動通過OPhone的發(fā)布給前者來了一個下馬威。除了中國移動，中國電信在明星手機上也開始了運作。中國電信董事長王曉初日前首次明確表示，公司正在與加拿大RIM公司洽談合作引入黑莓手機，希望能盡快達成協(xié)議，并與iPhone展開競爭。此前，RIM中國區(qū)相關人士曾表示，因為與中國電信的談判順利，所以“電信版”的黑莓手機很快將在今年第四季度上市。

　　另據(jù)透露，中國電信還計劃引入美國Palm的智能手機Palm旗艦機種Pre，后者被業(yè)界視為惟一一款能與iPhone抗衡的智能手機。