魅族發(fā)布MX4 Pro：產(chǎn)品和商業(yè)的完美平衡

　　在經(jīng)過一系列向友商挑釁性的造勢之后，魅族在本月19日正式發(fā)布了MX4 Pro。在過去的幾年里，這家公司保持著每年只推出一款產(chǎn)品的路線，因此這款MX4 Pro有著不同的意義，這是魅族首次改變節(jié)奏，在一年之內(nèi)推出兩款產(chǎn)品。此前，推出的MX4，已經(jīng)為魅族迎來了商業(yè)上的巨大成功，超過千萬臺的預(yù)定量讓它成為魅族史上最暢銷的手機(jī)；此次推出的的MX4 pro，則回歸到魅族對產(chǎn)品一貫的極致追求。

商業(yè)：追求規(guī)模以發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)

　　昨天的發(fā)布會上，總裁白永祥這樣評價魅族的理念：產(chǎn)品大于商業(yè)。但客觀評價魅族在2014年的改變，魅族在商業(yè)方面的進(jìn)步，或許比起產(chǎn)品來要更大。

　　如果單純從對產(chǎn)品的極致追求來說，魅族今年的產(chǎn)品，應(yīng)該只有這款剛剛發(fā)布的MX4 Pro。這并非是說此前發(fā)布的MX4不夠優(yōu)秀，只是它帶給魅族商業(yè)上的價值要重要的多。在此前的文章中，筆者已經(jīng)說過，黃章在2014年要帶給魅族理念和策略的轉(zhuǎn)變，這正是從MX4開始。

　　通過Flyme 4和CONNECT To MEIZU，魅族構(gòu)筑了一個內(nèi)容、服務(wù)、硬件和商業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，這是一個在競爭中更具優(yōu)勢、更為穩(wěn)固、也更被資本市場看好的商業(yè)模式。不過，生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展必然要求規(guī)模，魅族之前的單款產(chǎn)品策略難以支撐，或者無法帶來生態(tài)系統(tǒng)的高速發(fā)展。

　　MX4就是這樣應(yīng)運(yùn)而生的，按照年初的計劃，魅族未來還會有新的產(chǎn)品推出，或許是更低價格的。在接受采訪時，白永祥坦誠魅族之前的產(chǎn)品太少，當(dāng)然之后的產(chǎn)品也不會太多。對于百元級產(chǎn)品的傳言，他沒有正面回應(yīng)，只是表示像600元以下這樣太便宜的手機(jī)能不能讓人滿意令人懷疑。

　　此外，魅族在今年還擴(kuò)張了渠道。此前魅族的產(chǎn)品以直營店銷售為主，而今年，除了加強(qiáng)電商平臺的銷售，魅族特別擴(kuò)大了公開渠道，即手機(jī)連鎖賣場和零售店渠道。這也是商業(yè)上的巨大進(jìn)步，將有效帶動魅族手機(jī)銷量的提升。

產(chǎn)品：追求極致不放棄品牌調(diào)性

　　當(dāng)然，商業(yè)上的進(jìn)步需要產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，魅族對此的認(rèn)識依然清晰，這也是為何其提出“產(chǎn)品＞商業(yè)”的原因。只有產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)創(chuàng)新得到消費(fèi)者認(rèn)可，商業(yè)模式才具有可持續(xù)性。

　　在發(fā)布會之后簡單體驗這款MX 4 Pro手機(jī)之后，客觀評價，它的確是一款可以稱之為旗艦的產(chǎn)品，相比MX4，這款“Pro”版的產(chǎn)品采用真正頂級的硬件配置，最新體驗優(yōu)化的Flyme系統(tǒng)，并且擁有正面按壓式指紋識別等創(chuàng)新功能。

　　或許是因為之前的曝光太多，在發(fā)布會之后，整體感覺這款產(chǎn)品并未帶給人遠(yuǎn)超期待之感。有之前3199元價格的煙霧彈，在2499元的價格公布之后，現(xiàn)場魅友還是表現(xiàn)出了驚喜，但事實上它也只是保持了魅族前幾代產(chǎn)品上市時的價格水準(zhǔn)。不過，換個角度而言，以過往幾年魅族風(fēng)格，這款MX4 Pro可以說是真正符合其品牌調(diào)性的一款旗艦產(chǎn)品。

　　9月份魅族MX4發(fā)布之后，筆者曾說過，之前的魅族是一家“小而美”的公司，1799元的MX4則意味著魅族開始追求規(guī)模。而在今天MX4 pro發(fā)布，則又表明魅族并未放棄原本的品牌定位。它依然擁有國內(nèi)頂級的產(chǎn)品硬件水準(zhǔn)，并且保持了在2500元檔的競爭力。

　　這一點(diǎn)，對于魅族這個品牌來講至關(guān)重要。和大部分國內(nèi)品牌從低端做起不同，魅族從進(jìn)入手機(jī)行業(yè)之初，就隱隱標(biāo)榜為中國的蘋果，其產(chǎn)品面向中高端市場，并不以價格作為核心競爭力。此前的MX4在一定程度上有拉低品牌檔次之隱憂，品牌定位一旦被拉低，再要回升則會極其困難，好在MX4 Pro足以彌補(bǔ)這一點(diǎn)。

　　魅族已經(jīng)走在了一條產(chǎn)品和商業(yè)完美平衡的路上。未來，在產(chǎn)品線進(jìn)一步擴(kuò)展，及市場競爭日益激烈的情況下，能否堅持這一原則，將會是決定魅族發(fā)展的關(guān)鍵。

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