中興曾學(xué)忠：目標(biāo)重返前三 或有新收購(gòu)

　　“成為海外中國(guó)廠商第一品牌，中國(guó)市場(chǎng)在三年內(nèi)重返前三。”在2015年全球分析師大會(huì)上，中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠這樣描述中興手機(jī)的未來(lái)愿景。

　　不少記者和分析師對(duì)中興實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)有些懷疑，這種懷疑大多來(lái)自其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2015年上半年，中興實(shí)現(xiàn)了4600萬(wàn)部終端整體發(fā)貨量、2600萬(wàn)部智能手機(jī)發(fā)貨量，但作為曾經(jīng)中國(guó)手機(jī)領(lǐng)軍品牌，中興在中國(guó)和海外市場(chǎng)，正經(jīng)歷“冰火兩重天”。

　　在海外市場(chǎng)，中興終端正在高速增長(zhǎng)，今年上半年，中興亞太地區(qū)同比增長(zhǎng)190%；拉美地區(qū)同比增長(zhǎng)80%；歐洲同比增長(zhǎng)300%；中東和非洲年同比增長(zhǎng)260%，發(fā)貨量有超過(guò)70%來(lái)自海外。特別值得一提的是，在美國(guó)這個(gè)全球第一大經(jīng)濟(jì)體，中興取得了總體第四、預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)第二的成績(jī)。

　　而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中興終端顯然并不在最好的時(shí)代。若以30%的發(fā)貨量計(jì)，中興智能手機(jī)上半年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量不足千萬(wàn)部，這一數(shù)字在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不僅落后于領(lǐng)先的華為、小米，也已被OPPO、vivo甚至魅族等新興品牌趕超。

　　曾學(xué)忠在接受我們采訪時(shí)坦承，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨很大的壓力，但對(duì)于實(shí)現(xiàn)三年重返前三的目標(biāo)，他仍然堅(jiān)定。曾學(xué)忠表示，在過(guò)去一年多時(shí)間，中興終端內(nèi)部以及合作伙伴策略方面都有一系列調(diào)整舉措，砍掉大量低端機(jī)型，這個(gè)過(guò)程一定會(huì)影響銷(xiāo)量，但中興的目的很明確，就是通過(guò)聚焦精品，把品質(zhì)和品牌做上去。

　　在曾學(xué)忠看來(lái)，中興終端調(diào)整的關(guān)鍵就在于聚焦：“聚焦就意味著收拳，把十個(gè)手指頭收回來(lái)，再以一個(gè)拳頭重新更有力地打出去。”在產(chǎn)品上，相比之前每年上百款機(jī)型，中興已經(jīng)明確了“3+1”的策略，也就是聚焦在旗艦系列、精品系列、千元系列以及nubia子品牌。在區(qū)域市場(chǎng)，也明確了立足中美輻射全球的策略。

　　事實(shí)上，在接受采訪的當(dāng)天，中興已經(jīng)打出了第一拳。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月14日（北京時(shí)間7月15日），中興正式在美國(guó)發(fā)布旗艦新機(jī)Axon，這款手機(jī)擁有頂級(jí)的硬件配置，在設(shè)計(jì)、功能方面的創(chuàng)新讓人眼前一亮。“這是我第一次有信心喊出來(lái)，我們這款A(yù)XON是迄今為止最好的安卓旗艦?！痹鴮W(xué)忠對(duì)這款產(chǎn)品信心滿滿。

　　這個(gè)在內(nèi)部被稱(chēng)為“A計(jì)劃”的產(chǎn)品可以說(shuō)是曾學(xué)忠執(zhí)掌中興終端之后第一款真正意義上主導(dǎo)的產(chǎn)品，它也是中興第一款全球統(tǒng)一規(guī)劃和上市的產(chǎn)品，由中興美國(guó)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)，富士康生產(chǎn)制造，實(shí)行全球統(tǒng)一的定價(jià)策略。

　　曾學(xué)忠期望這款產(chǎn)品能幫助中興進(jìn)一步提升在美國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力。在他看來(lái)，中興的專(zhuān)利積累和創(chuàng)新能力是在美國(guó)取得成績(jī)的保障，但要消除美國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的偏見(jiàn)，需要這樣高端的旗艦產(chǎn)品。另外，通過(guò)強(qiáng)化和NBA的合作，也有助于提升中興品牌在美國(guó)消費(fèi)者心中的形象。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，這款產(chǎn)品同樣重要。曾學(xué)忠在接受采訪時(shí)透露，Axon的行貨版本會(huì)比美國(guó)版帶來(lái)更多驚喜，而且定價(jià)上，會(huì)給到中國(guó)本土消費(fèi)者更多實(shí)惠。中興希望這款手機(jī)能成為“爆品”，走穩(wěn)重回前三戰(zhàn)略的第一步，而之后，中興希望通過(guò)規(guī)模和利潤(rùn)進(jìn)一步鞏固品牌，并且最終實(shí)現(xiàn)超越。

　　當(dāng)然，中興實(shí)現(xiàn)前三目標(biāo)的另一個(gè)舉措，或許會(huì)來(lái)自外部收購(gòu)。在分析師大會(huì)上，曾學(xué)忠提到了去年中興收購(gòu)黑莓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并且收效顯著，也透露未來(lái)會(huì)有更多更大膽的商業(yè)合作的計(jì)劃，采訪中當(dāng)我們問(wèn)及是否會(huì)有進(jìn)一步具體收購(gòu)計(jì)劃時(shí)，曾學(xué)忠留下了意味深長(zhǎng)的四個(gè)字：“敬請(qǐng)期待。”

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