手機發(fā)布會的云時代，要被金立帶來了

導語：從面上看，這幾張海報是在嘲笑手機行業(yè)的發(fā)布會形式的單一，但其實反映的是，這個行業(yè)的創(chuàng)新乏力，對產(chǎn)品本真的追求乏力。

　　如今在中國做手機不新鮮，各種品牌琳瑯滿目，紛紛搶上頭條，你方唱罷我登場，好不熱鬧。當諸位媒體大偵探們集中參加10月份紛雜的近20場手機發(fā)布會的時候，突然被一大波金立吐槽友商的海報刷屏，一時間引發(fā)了大家對海報內(nèi)容和它所反映出來的行業(yè)情況的思考。
在筆者看來，槽點主要是兩方面：一方面，借此攻擊對手，提升自我品牌曝光度，俗一點就是碰瓷兒營銷。另一方面，這個行業(yè)的共性問題確實到了該自我突破的時候了，比如，傳統(tǒng)手機發(fā)布會的單一宣講模式。

　　幾張海報，實際上蘊含了大量的信息。

　　關于手機發(fā)布會的一場變革或許已經(jīng)開始。

　　一個月近20場同行業(yè)同類發(fā)布會是什么概念？對于媒體而言，不是在開發(fā)布會就是在去發(fā)布會的路上。傳統(tǒng)的發(fā)布會形式有一定的優(yōu)勢，比如可以現(xiàn)場直觀的看到真機，可以和大佬、粉絲互動，感受現(xiàn)場氣氛。但是也存在諸多弊端，比如耗費時間，低效率，不環(huán)保等。尤其是外埠媒體更是舟車勞頓，苦不堪言。更要命的是，每場發(fā)布會現(xiàn)場都炫得不得了，或者故事動人得不得了。但是，到底產(chǎn)品是什么？到底最后能給到消費者什么？難道，就這樣用一個段子，套上另一個段子，就成了一個行業(yè)的未來？
　　有痛點就有變革的動力。從面上看，這是發(fā)布會形式的單一，但其實反映的是，這個行業(yè)的創(chuàng)新乏力，也是對產(chǎn)品本真的追求乏力。
面對傳統(tǒng)的發(fā)布會形式，解決其中的弊端，業(yè)界迫切需要新的思路。這四張海報，是金立的新品發(fā)布會廣告，卻也尖銳指出了弊端所在。
　　對于云，大家往往想到云計算，其實，“云”，是踐行互聯(lián)網(wǎng)思維，是具有落地意義的創(chuàng)新模式。優(yōu)勢非常明顯：1、省去了大規(guī)模人員流動帶來的交通、環(huán)境問題，讓發(fā)布會的效率大大提升，節(jié)約了參會者大量的路途時間。2、線上發(fā)布會可以做到實時在線，有利于提升媒體傳播的時效性，本身，對于智能手機這樣高普及型的東西，很多消費者本身就是行家，與其讓他們和產(chǎn)品之間隔著媒體，不如讓他們直接體驗；3、終于，我們不用再看一場流于套路，沒有創(chuàng)新，沒有產(chǎn)品實質(zhì)宣講式，或者情懷傾瀉發(fā)布會了。
　　新模式出現(xiàn)需要實踐探索，變革也不能一簇而就，但是有行動總是好的。不妨關注一下11月16日這個號稱要回歸產(chǎn)品，顛覆行業(yè)的金立S6云端發(fā)布會。看看他們將如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，突破手機界首個“云端”發(fā)布的這一新起點，在大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)的大背景下，引領下一個潮流。