金立跨界營(yíng)銷 穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)手機(jī)前四強(qiáng)

　　2016年5月28日下午，由金立智能手機(jī)和湛廬文化主辦的“金立智能手機(jī)湛廬文化12+思想節(jié)夏季峰會(huì)”在北京中國(guó)電影導(dǎo)演中心舉行。 

　　在上半場(chǎng)“不止科技”分論壇上，“互聯(lián)網(wǎng)革命最偉大的思考者”、《人人時(shí)代》、《認(rèn)知盈余》作者克萊舍基，知名科幻作者陳楸帆，資深媒體人秦朔等中外互聯(lián)網(wǎng)、科技大咖分享未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技趨勢(shì)及其帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　在下半場(chǎng)“回歸生活”分論壇上，《精要主義》作者格雷戈麥吉沃恩，《決勝移動(dòng)終端》作者查克馬丁，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院M-Lab主任魏武揮分別從高科技時(shí)代的生活選擇、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)行為、自媒體的下一個(gè)可能等議題展開對(duì)于“科技與生活”的獨(dú)特思考，描述了人類未來(lái)生活的具體畫面。

　　對(duì)于此次金立和湛廬文化的跨界合作，金立集團(tuán)副總裁俞雷表示：“一方面是因?yàn)榻鹆⒌哪繕?biāo)消費(fèi)者同樣是熱愛(ài)‘科技 閱讀 生活’的中高端人士，這與金立的品牌調(diào)性和產(chǎn)品定位十分吻合；另一方面則是因?yàn)樗枷牍?jié)主題高度契合金立的全新slogan‘科技 悅生活’”

堅(jiān)持自己 一個(gè)品牌的理想

　　金立集團(tuán)副總裁俞雷在此次峰會(huì)發(fā)表的名為“一個(gè)品牌的理想”主題演講中表示：“一直以來(lái)，金立認(rèn)為，認(rèn)真地做產(chǎn)品，不吹噓、不作假、不浮夸，是企業(yè)的一種本分。”

　　近年來(lái)，金立無(wú)論是獨(dú)辟蹊徑專注體育事業(yè)贊助了中國(guó)足球中國(guó)之隊(duì)、連續(xù)十年贊助中國(guó)圍棋，還是金立“超級(jí)續(xù)航”領(lǐng)袖思享會(huì)，以及這次與湛廬文化主辦12+思想節(jié)夏季峰會(huì)，都是這種“不浮躁、不盲從、堅(jiān)持自己”的體現(xiàn)。

　　這理念之下，金立在日趨飽和、放緩的市場(chǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)銷售模式觸及了天花板之后，出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。賽諾今年1至4月的研究報(bào)告后指出，以金立為代表的線下渠道陣營(yíng)”金華OV“，不僅在線下渠道占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且在總體市場(chǎng)份額中，橫掃第一季度的前四名，并在4月份繼續(xù)領(lǐng)跑。

　　更值得一提是，在深耕線下渠道14年的金立，增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。5月13日，金立成功與聯(lián)通聯(lián)姻，在3000家聯(lián)通自營(yíng)營(yíng)業(yè)廳里，打造金立品牌專區(qū)。金立打破了過(guò)去“先運(yùn)營(yíng)商，再自有“渠道建設(shè)模式，有效地避免了渠道風(fēng)險(xiǎn)。

　　在峰會(huì)上，俞雷稱“在這個(gè)紛紛擾擾的世界，金立的存在無(wú)疑證明了一點(diǎn)，堅(jiān)持做自己不為眼前的各種誘惑所左右，才是一種最寶貴的品質(zhì)。從金立最早的‘金品質(zhì) 立天下’，到今年在巴塞羅那選擇品牌煥新之后確定了‘科技 悅生活’的品牌主張，我們正在從關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)到關(guān)注消費(fèi)者本身，我們相信越緊密越快樂(lè)，越友愛(ài)越快樂(lè)，越關(guān)心越快樂(lè)，這就是‘科技 悅生活’的含義，也是金立品牌的體現(xiàn)。

科技改變生活 新舊媒體融合 

　　VR正在泛娛樂(lè)領(lǐng)域形成了一股熱潮。12+ 思想節(jié)夏季峰會(huì)上，知名科幻作家陳楸帆認(rèn)為，VＲ更大潛力還在其它的領(lǐng)域，比如工業(yè)的擬真、培訓(xùn)、醫(yī)療等等，“第一階段VR可能還只是一個(gè)虛擬世界的交互。而在第二階段的虛擬現(xiàn)實(shí)，可以跟現(xiàn)實(shí)世界有一個(gè)關(guān)聯(lián)互動(dòng)。

　　比如，遠(yuǎn)程操控機(jī)器人，直接對(duì)物理世界產(chǎn)生影響。在那時(shí)候，可能我們世界很多這種生活方式，包括生產(chǎn)、工作這樣的生活方式都會(huì)產(chǎn)生翻天覆地的變化。克萊舍基則也指出，未來(lái)重復(fù)性較強(qiáng)的工作，不管是動(dòng)作重復(fù)還是邏輯重復(fù)，可能會(huì)被機(jī)器人淘汰，都很容易被機(jī)器替代。

　　當(dāng)VR和機(jī)器人在慢慢影響我們的工作和生活方式時(shí)，媒體也在科技的潮流中出現(xiàn)翻天覆地的變化，并呈現(xiàn)了一種新舊媒體融合的趨勢(shì)。

　　“我覺(jué)得所謂的傳統(tǒng)媒體，因?yàn)樽鳛橐环N技術(shù)的載體它現(xiàn)在落后了?！鼻厮吩诜鍟?huì)上表示，“當(dāng)手機(jī)成為內(nèi)容消費(fèi)的第一入口的話，誰(shuí)能跟它連接的更快，誰(shuí)就能勝出，所以這是移動(dòng)端創(chuàng)業(yè)的各種各樣內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的一個(gè)巨大機(jī)會(huì)。”

　　但是，秦朔同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有消亡，因?yàn)榧词乖诿绹?guó)，在Twitter最火爆的時(shí)候，往往是跟電視黃金時(shí)代的那個(gè)黃金節(jié)目高峰期是吻合的，也就是說(shuō)有相當(dāng)多的人參與到電視內(nèi)容的時(shí)候，同時(shí)進(jìn)行社交分享，所以“我想傳統(tǒng)的媒體，它會(huì)有很大挑戰(zhàn)，但內(nèi)容會(huì)永生。就是說(shuō)如果你能提供好的IP，一定是可以勝出的?！?/p>

　　峰會(huì)上，克萊.舍基也表示了類似的觀點(diǎn)：我發(fā)現(xiàn)自媒體和傳統(tǒng)媒體正在融合，這應(yīng)該是未來(lái)一個(gè)趨勢(shì)。我認(rèn)為未來(lái)傳統(tǒng)的媒體應(yīng)該想想，將他們的聽眾不僅僅是視為聽眾，而將鼓勵(lì)他們參與到媒體當(dāng)中。