手機(jī)營(yíng)銷霸屏跨界 金立演繹電影級(jí)廣告

　　在信息碎片時(shí)代，廣告主們拼盡洪荒之力，力求在短時(shí)間內(nèi)濃縮更多的產(chǎn)品信息，生怕留不住有限用戶的注意力。在許多人眼里，廣告要簡(jiǎn)單粗暴的傳達(dá)信息，長(zhǎng)電視廣告無(wú)異于自絕生路，然而偏偏就有不安分的特立獨(dú)行者，勇敢跳出了約定俗成的營(yíng)銷定式。

　　近日，手機(jī)廠商金立在其特約贊助的綜藝節(jié)目《跨界歌王》中，出人意料的投放了一部不走尋常路的廣告片，這一劍走偏鋒的招式在營(yíng)銷圈內(nèi)掀起了軒然大波。

　　走心之作，讓廣告像電影一樣好看

　　作為北京衛(wèi)視強(qiáng)力打造的綜藝節(jié)目，突破固有邊界的《跨界歌王》自開(kāi)播以來(lái)收視數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，其微博話題連續(xù)蟬聯(lián)熱門(mén)話題榜第一，周六剛剛結(jié)束的半決賽第二場(chǎng)更是萬(wàn)眾矚目。就是在這樣一部炙手可熱的黃金檔現(xiàn)象級(jí)綜藝中，金立卻憑借一部廣告成功搶鏡。

　　這部由馮小剛、余文樂(lè)主演的《手機(jī)芯戰(zhàn)》是金立為新品旗艦超級(jí)續(xù)航手機(jī)M6和M6 Plus量身打造的廣告片，從鏡頭對(duì)準(zhǔn)余文樂(lè)那刻起，一部帶有馮氏風(fēng)格的電影躍然出現(xiàn)在熒屏上。從劇情鋪墊到畫(huà)面剪輯，再到場(chǎng)景編排，都堪稱大片的專業(yè)水準(zhǔn)，其精良的制作甚至足以讓一些國(guó)產(chǎn)院線電影汗顏。

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　　“廣告時(shí)間，請(qǐng)別走開(kāi)”是電視上經(jīng)常出現(xiàn)的字眼，可是對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，能夠在單曲循環(huán)的洗腦廣告面前撐上幾分鐘也絕非是定力一般者可忍受的。在這一行業(yè)態(tài)勢(shì)下，金立這部走心的《手機(jī)芯戰(zhàn)》無(wú)疑成為了廣告片里的一注清流，觀眾哪怕明知道這是廣告，也有一種值回票價(jià)的既視感。

　　霸屏跨界，打透全媒體傳播路徑

　　自邀請(qǐng)馮小剛和余文樂(lè)擔(dān)任代言人之后，《手機(jī)芯戰(zhàn)》就一直處于造勢(shì)階段，從初期刷屏的海報(bào)到不斷放料的預(yù)告片，金立吊足了網(wǎng)民的胃口。以至于不少人真以為《手機(jī)芯戰(zhàn)》就是馮小剛今年拍的大電影，馮導(dǎo)也不得不在微博上現(xiàn)身澄清。

　　7月26日《手機(jī)芯戰(zhàn)》正式首映，金立的品牌曝光度在網(wǎng)絡(luò)上直線上升，然而套路深遠(yuǎn)的營(yíng)銷組合拳才剛剛開(kāi)始。8月8日上午，《手機(jī)芯戰(zhàn)》搭載微信廣告奧運(yùn)新模板，于朋友圈進(jìn)行公映，并覆蓋一億人群。眾多自媒體與知名人士自發(fā)傳播，迅速引爆朋友圈。再加上這次在電視熒屏上史無(wú)前例的創(chuàng)舉，金立用一場(chǎng)環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷戰(zhàn)成功的實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和電視三種渠道的聯(lián)合霸屏跨界。

　　通過(guò)層層推進(jìn)，《手機(jī)芯戰(zhàn)》輕松實(shí)現(xiàn)了全媒體打透?jìng)鞑?，清晰的投放路徑同時(shí)也折射出金立在品牌營(yíng)銷中的深厚底蘊(yùn)。在網(wǎng)民好奇心驅(qū)動(dòng)和明星粉絲效應(yīng)下，《手機(jī)芯戰(zhàn)》之前在微博上的話題閱讀量就達(dá)6900萬(wàn)，全網(wǎng)累計(jì)播放量已逾1.4億，《跨界歌王》上的亮相更是將其社交和娛樂(lè)營(yíng)銷的雙重價(jià)值放大到最大。

　　強(qiáng)IP捆綁內(nèi)容，品牌與產(chǎn)品深度融合

　　一次娛樂(lè)跨界營(yíng)銷引發(fā)爆點(diǎn)話題效應(yīng)，并輕松的在手機(jī)、PC和電視上實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)跨屏對(duì)話，金立用一場(chǎng)教科書(shū)般的營(yíng)銷案例強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)了營(yíng)銷高地。除了制作班底強(qiáng)大、創(chuàng)意傳播方式新穎之外，這部廣告片能夠異常火爆關(guān)鍵在于金立一直以來(lái)秉持的強(qiáng)IP捆綁的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)模式。

　　《手機(jī)芯戰(zhàn)》走的并非單純的明星露出路線，而是采用了電影化廣告的方式，讓消費(fèi)者在感受有趣、有料影音內(nèi)容的同時(shí)，主動(dòng)接收品牌營(yíng)銷信息。在馮小剛和余文樂(lè)這對(duì)強(qiáng)IP的支撐下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持成為點(diǎn)燃用戶傳播熱情的導(dǎo)火索。明星代言的招數(shù)司空見(jiàn)慣，可金立卻可謂是唯一用代言人做出強(qiáng)內(nèi)容的品牌。

　　沒(méi)有內(nèi)容的營(yíng)銷是蒼白的，沒(méi)有與品牌和產(chǎn)品形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)的內(nèi)容營(yíng)銷是失敗的。在《手機(jī)芯戰(zhàn)》中，整部廣告片都是圍繞金立M6的產(chǎn)品特色展開(kāi)，“內(nèi)置安全加密芯片”這個(gè)產(chǎn)品核心利益點(diǎn)出現(xiàn)了達(dá)十次之多，但是由于與劇情結(jié)合的天衣無(wú)縫，所以并沒(méi)有產(chǎn)生絲毫違和感。這在眼下以含蓄文藝范為主流的手機(jī)營(yíng)銷中十分罕見(jiàn)。事實(shí)證明，當(dāng)好的內(nèi)容、好的品牌和好的產(chǎn)品深度融為一體后，消費(fèi)者自然會(huì)給與積極的反饋。

　　在這場(chǎng)品牌輸出戰(zhàn)役中，金立的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的想象，不論是電視廣告的投放還是營(yíng)銷模式的全壘打都令人拍案叫絕。在一片紅海的手機(jī)圈中，不隨波逐流的金立以營(yíng)銷為突破口，強(qiáng)化了其獨(dú)特的品牌氣質(zhì)。伴隨著品牌價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)回歸，未來(lái)金立還將打出哪些連環(huán)牌，十分值得期待。