國產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)背后 金立俞雷：消費(fèi)升級(jí)

　　【手機(jī)中國 新聞】在2017年整個(gè)手機(jī)圈，“漲價(jià)”成為了開年第一個(gè)關(guān)鍵詞。1月3日，魅族旗下魅藍(lán)Note5除頂配外均漲價(jià)100元；2月4日，小米旗下紅米4/4A也緊跟著漲價(jià)100元。一時(shí)間，智能手機(jī)漲價(jià)成為了人們熱議的話題。

　　有網(wǎng)友忍不住開始吐槽，但更多的人想知道的是為什么漲價(jià)？實(shí)際上，在2016年年末，行業(yè)內(nèi)就有“2017年手機(jī)漲價(jià)”的預(yù)測，當(dāng)時(shí)的依據(jù)主要是2016年人民幣不斷貶值造成手機(jī)進(jìn)口元器件成本的增長。而關(guān)于自家產(chǎn)品漲價(jià)，魅族和小米官方的解釋也的確跟人們猜測的基本一致——成本和匯率因素。

　　不過，我們也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)讓人驚訝的現(xiàn)象。在魅族和小米宣布漲價(jià)后，表示理解的用戶大大超出我們的預(yù)期（如圖），而這反映出的其實(shí)是一個(gè)國內(nèi)智能手機(jī)用戶消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)象。一方面，人們消費(fèi)能力提升，100元差價(jià)尚不足以讓用戶放棄一款看中的機(jī)型；另一方面，人們也更理性，不再一味追求低價(jià)，而是愿意在優(yōu)秀產(chǎn)品上消費(fèi)更多。

金立集團(tuán)副總裁俞雷

　　顯然，金立集團(tuán)副總裁俞雷也意識(shí)到了這一點(diǎn)，其在接受央視財(cái)經(jīng)的采訪時(shí)表示“2016年，金立有6款手機(jī)在2000元以上價(jià)位段，消費(fèi)升級(jí)的能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期，未來可能1500元和2000元以上這樣的機(jī)型已經(jīng)被認(rèn)為是大眾機(jī)型。隨著整個(gè)消費(fèi)市場的發(fā)展，尤其中國手機(jī)消費(fèi)市場整體來看，它是在向中高端、品牌、產(chǎn)品升級(jí)不斷地變化。”

　　而這對(duì)于廠商，特別是中國廠商而言，應(yīng)該是好事一件。眾所周知，近些年的國產(chǎn)手機(jī)廠商不約而同地向高端手機(jī)市場發(fā)起了進(jìn)攻，而高端市場的角逐絕對(duì)不是堆砌硬件所能支撐起來的，高品質(zhì)將是高端市場產(chǎn)品競爭的核心要素，廠商的努力方向和用戶需求將因此高度契合。

　　或許正是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，整個(gè)2016年里，金立迎著用戶需求而上，推出了多款中高端機(jī)型，例如金立M6/M6 Plus，再如金立M2017。價(jià)格著實(shí)不算發(fā)燒，但金立卻憑借“金品質(zhì)”贏得了人們的認(rèn)可。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)出貨量放緩的大環(huán)境下，相比2015年，金立手機(jī)出貨量暴增21%。

　　這樣再來看國產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)這件事， 對(duì)廠商而言，這何嘗不是一個(gè)提品質(zhì)、沖高端的機(jī)遇？而對(duì)用戶而言，長遠(yuǎn)來看，自己又何嘗不是廠商產(chǎn)品品質(zhì)提升的受益者？總之，國產(chǎn)手機(jī)廠商所面臨的成本壓力將在一段時(shí)間內(nèi)長期存在，但機(jī)遇也與壓力并存，就看哪家能抓得住了。

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