電紙書到平板電腦 iPad究竟想革誰的命

　　美國時(shí)間4月3日，蘋果宣布iPad正式發(fā)售。

　　從2010年1月28日正式發(fā)布到2010年3月12日開始接受預(yù)定，再到2010年4月3日正式發(fā)售，iPad無時(shí)無刻不受到了來自全球蘋果迷們的關(guān)注。當(dāng)終于從夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)，當(dāng)喬布斯因?yàn)樗谄叽蔚巧厦绹稌r(shí)代周刊》雜志的封面時(shí)，注定iPad將成為世人矚目的明星，一個(gè)將開創(chuàng)一個(gè)時(shí)代的革命性產(chǎn)品。

iPad已經(jīng)正式上市

　　iPad究竟是什么？喬布斯在1月28日的大會(huì)上稱：“對(duì)于在MacBook和iPhone之間的機(jī)器能做的事，上網(wǎng)本顯然不符合需求，所以我們推出iPad?！?與喬布斯的樂觀不同，業(yè)內(nèi)專家對(duì)iPad的定位卻大費(fèi)腦筋，它即可以當(dāng)作電子書，又能當(dāng)作商務(wù)工具，還能看視頻，又能打游戲，還能當(dāng)數(shù)碼相框……iPad的細(xì)分市場究竟在哪里？它究竟要“革”誰的“命”？

潛在對(duì)手一：電紙書

　　微軟比爾·蓋茨在談到iPad時(shí)曾表示，iPad只是個(gè)閱讀器而已，但這對(duì)于亞馬遜(AMZN) 首席執(zhí)行官貝佐斯(Jeff Bezos)而言卻不是一個(gè)好消息。

　　從產(chǎn)品的層面上比較，iPad的握持感覺優(yōu)秀，你可以抓住這個(gè)“大家伙”而不會(huì)在“感應(yīng)屏幕”上留下指紋，這多虧了其屏幕采用的耐油新特性。雖然它重680克，大致相當(dāng)于亞馬遜Kindle2的兩倍重，不過它也相對(duì)更大一些。（9.7英寸的屏幕，Kindle2為7.4英寸）。令用戶驚喜的是，在擁有這樣的尺寸同時(shí)，iPad卻擁有令人稱奇的輕薄體積，這對(duì)于需要搭乘公車或者地鐵上下班的用戶來說顯得猶為重要。

　　如果iPad只是外形上的優(yōu)勢，相信亞馬遜(AMZN) 首席執(zhí)行官貝佐斯(Jeff Bezos)不會(huì)這么緊張，但iPad內(nèi)置了蘋果最新的應(yīng)用程序——iBook。這是蘋果專門為搶占電子書閱讀器市場而研發(fā)的功能，讓用戶可以在iBookstore網(wǎng)絡(luò)書店上直接選購書籍，目前已經(jīng)有近60000部圖書可供選購，相信這才是讓貝佐斯(Jeff Bezos)焦心的重要原因。

　　Collin Stewart分析師阿迦沃爾(Sandeep Aggarwal)在其研究報(bào)告中表示，亞馬遜在過去二十七個(gè)月當(dāng)中總計(jì)售出了大約225萬部Kindle，而Piper Jaffray分析師吉恩•蒙斯特(Gene Munster)則預(yù)計(jì)，蘋果本周將售出20萬至30萬臺(tái)iPad，2010年總共將售出280萬臺(tái)。而研究機(jī)構(gòu)iSuppli則顯得樂觀，它們認(rèn)為今年全球?qū)⑹鄢?710萬臺(tái)iPad，2012年將上升至2010萬臺(tái)。誰強(qiáng)誰弱，一目了然。

iPad與亞馬遜Kindle

　　這兩家公司之間圍繞新生的電子書籍市場而展開的戰(zhàn)爭正愈演愈烈，逐漸進(jìn)入最艱苦，甚至有些骯臟的階段。亞馬遜是防御的一方，努力要保住自己的地盤，維持領(lǐng)先者的地位。亞馬遜的利器是他們相對(duì)而言價(jià)格較低的Kindle閱讀器，這種手持設(shè)備是為那種講究傳統(tǒng)書籍閱讀感受的用戶提供的，屏幕只有黑白兩色，盡量還原閱讀實(shí)體書籍的體驗(yàn)。蘋果的iPad則不同，雖然價(jià)格更高，但是卻擁有一個(gè)全彩的觸摸屏，還可以展示書籍之外的其他媒體，更符合年輕人的使用習(xí)慣。

　　事實(shí)上，為了保護(hù)自己的地盤，亞馬遜已經(jīng)在全力以赴了，比如推出iPad版的Kindle程序與iBooks進(jìn)行競爭。為了應(yīng)對(duì)全彩iPad的出現(xiàn)，亞馬遜已經(jīng)在著手收購屏幕技術(shù)初創(chuàng)公司Touchco。與此同時(shí)，Barnes Noble(BKS)和索尼(SNE)、以及中國的大唐、方正等閱讀器產(chǎn)品也感到身上壓力倍增。

　　展望一下未來，亞馬遜的領(lǐng)先地位是不能被忽視的，畢竟Kindle現(xiàn)在已經(jīng)上市兩年多的時(shí)間了。Kindle的死忠們是不會(huì)放棄這種產(chǎn)品的，因?yàn)樗m合長時(shí)間的閱讀，而iPad那閃爍的屏幕似乎更是為了短時(shí)間閱讀、觀看視頻或者上網(wǎng)沖浪而設(shè)計(jì)?？墒?，誰又能保證蘋果在數(shù)碼音樂播放器和智能電話領(lǐng)域所取得的成功不會(huì)在電子書籍市場上重演呢？亞馬遜這一次的麻煩真的不小。

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