塑造品牌 金立成中國品牌崛起先行軍

　　進(jìn)入新世紀(jì)后的十余年，可說是中國品牌的崛起階段，在經(jīng)歷了多年的掙扎后，如今，其中的一些品牌已在常年的競爭中積累了深厚的底蘊(yùn)，取得了令人矚目的成績。為了進(jìn)一步彰顯中國品牌“軟實(shí)力”，國務(wù)院決定自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。這標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度，也意味著“中國品牌”將成為國家的一張“名片”。

　　在雕琢中國品牌的過程中，手機(jī)產(chǎn)業(yè)中涌現(xiàn)出的一眾科技企業(yè)成為了中國品牌的新標(biāo)簽，其中，擁有十五年歷史的金立伴隨著中國手機(jī)的起步而生，成為中國手機(jī)品牌發(fā)展的重要縮影。歷經(jīng)十五年的磨練，在后智能手機(jī)時(shí)代，金立以其高端制造實(shí)力展現(xiàn)出崛起之勢。最新推出的金立M6S Plus成為了金立高端制造的代表之作。

踐行高端制造 金立成為中國手機(jī)品牌追求卓越的縮影

　　“沒有品牌，價(jià)格便宜，這些曾經(jīng)是中國商品的標(biāo)準(zhǔn)特點(diǎn)，但已成為歷史，如今打造品牌成為很多中國企業(yè)的首要目標(biāo)?！闭绲聡渡虉?bào)》報(bào)道所稱，今天的中國品牌通過對卓越品質(zhì)的不斷追求，持續(xù)提升中國品牌的價(jià)值與整體形象。

　　作為中國手機(jī)市場最長壽的手機(jī)品牌之一，在塑造品牌的過程中，金立堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新，截至目前，金立自主研發(fā)的產(chǎn)品已獲得國家專利2000多項(xiàng)。實(shí)用新型專利產(chǎn)品 “amigo”生態(tài)系統(tǒng)及應(yīng)用，現(xiàn)已升級(jí)至3.5版本，為廣大用戶帶來更加人性化的體驗(yàn)。而位于東莞的金立工業(yè)園踐行高端制造，正是金立追求卓越的體現(xiàn)。

　　據(jù)了解，金立工業(yè)園被譽(yù)為“亞洲最大單體智能終端制造中心”，總投資達(dá)23億元，占地面積300畝、建筑面積30萬平方米，金立工業(yè)園目前擁有54條全自動(dòng)貼片生產(chǎn)線，110條成品組裝測試線，手機(jī)年產(chǎn)能達(dá)1億臺(tái)，并且工業(yè)園內(nèi)90%的設(shè)備都來自一線的國際高端品牌。

　　在金立工業(yè)園內(nèi)，金立的SMT貼片車間最具技術(shù)實(shí)力，它貫穿了整個(gè)生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，所用的設(shè)備都是采購于行業(yè)中的頂尖設(shè)備，來自松下NPM、西門子DX4最新的型號(hào)。SMT的54條車間產(chǎn)線，每條平均成本大約2000萬人民幣。金立的SMT還在工藝上不斷地創(chuàng)新，其將在兩年內(nèi)金立還會(huì)建造一個(gè)SMT實(shí)驗(yàn)室，同時(shí)金立已經(jīng)與中南大學(xué)材料系成立了項(xiàng)目合作，追求更高的技術(shù)領(lǐng)域。

　　而無論是生產(chǎn)設(shè)備還是檢測設(shè)備，相比之前的人工生產(chǎn)，依靠肉眼去質(zhì)檢，金立一直堅(jiān)持使用頂級(jí)品牌的頂級(jí)產(chǎn)品。SMT生產(chǎn)線采用松下和西門子最頂尖的設(shè)備組合，不僅具備超高速的主板貼片速度(每秒60個(gè))，還能將不良率控制在0.08%。就是說，貼1萬塊基板，SMT貼出的不良品在組裝線只有8個(gè)，這便是高級(jí)別品控。

　　為了確保產(chǎn)品實(shí)用、好用又耐用，金立工業(yè)園還構(gòu)建了各種嚴(yán)格苛刻的測試流程。在金立的可靠性實(shí)驗(yàn)室，有近100臺(tái)各類可靠性儀器設(shè)備。一部金立手機(jī)從樣品到產(chǎn)品，還需要在可靠性試驗(yàn)室里再經(jīng)過約50項(xiàng)可靠性測試。除了這些測試外，金立手機(jī)還會(huì)通過“質(zhì)量可靠性”、“失效分析”確保每一臺(tái)到消費(fèi)者手中的金立手機(jī)都是安全、可靠的。

高端制造之作 金立M6S Plus增強(qiáng)金立品牌印記

　　由國家制定“中國品牌日”，意在鼓勵(lì)中國品牌強(qiáng)化自身的品牌形象。去年6月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》曾指出，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)。由此看出，在消費(fèi)者升級(jí)的背景下，攀登中高端市場，是中國品牌必須面對的挑戰(zhàn)，而塑造獨(dú)特的品牌形象，才能讓品牌被消費(fèi)者識(shí)別和牢記。

　　早在2016MWC大會(huì)上，同時(shí)開始啟用全新的品牌形象，新logo變成了橙色的笑臉，新的slogan變成了“科技 悅生活”;由此，金立迎來了蛻變和轉(zhuǎn)身，獨(dú)特的笑臉logo體現(xiàn)出金立的人文情懷。

　　在品牌形象改變后，產(chǎn)品所主打的功能亮點(diǎn)，成為了消費(fèi)者識(shí)別金立產(chǎn)品的標(biāo)志。金立M系列作為中高端市場的老將，在M6時(shí)代以超級(jí)安全與超級(jí)續(xù)航塑造出了金立獨(dú)特的個(gè)性，而在后繼者金立M6S Plus身上，借助金立的高端制造實(shí)力，讓該機(jī)的安全性迎來了升級(jí)。

　　據(jù)了解，金立M6S Plus率先采用了“指紋加密芯片+活體指紋識(shí)別方案”，可根據(jù)指紋、血液以及心率信號(hào)來驗(yàn)證用戶指紋信息，內(nèi)置的指紋加密芯片已經(jīng)通過了國密二級(jí)、銀聯(lián)、EAL4+認(rèn)證，可將指紋的關(guān)鍵信息進(jìn)行硬件加密存儲(chǔ)保護(hù)，其他部分的指紋存儲(chǔ)在指紋flash中，形成了指紋的雙向驗(yàn)證，這樣即便指紋flash中的指紋數(shù)據(jù)被破解，拿到的也是不完整的指紋信息。

　　在手機(jī)行業(yè)，帶有指紋識(shí)別的手機(jī)遍及千元機(jī)與高檔機(jī)型，但指紋識(shí)別在辨別真假指紋與防止暴力破解上的短板，使這道安全鎖不再那么安全。金立M6S Plus在業(yè)內(nèi)首次采用“指紋加密芯片+活體指紋識(shí)別方案”這一獨(dú)特的安全防護(hù)技術(shù)，讓手機(jī)的安全性得到了大幅提升，強(qiáng)化了消費(fèi)者心中的金立品牌印記，同時(shí)體現(xiàn)了金立關(guān)注消費(fèi)者隱私安全的人文情懷。

　　“中國品牌日”的設(shè)立，是對崛起中的中國品牌的肯定與鼓勵(lì)。經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，中國品牌已經(jīng)有了一定的立足之地。在中國品牌崛起的前沿陣地，專注手機(jī)市場十五年金立，正以優(yōu)異的高端制造實(shí)力與獨(dú)具個(gè)性的產(chǎn)品，在快速發(fā)展中向消費(fèi)者娓娓訴說品牌的故事。可以預(yù)見，伴隨著以金立為代表的國產(chǎn)品牌在高端制造方面不懈努力，中國品牌未來將更加從容地走向世界舞臺(tái)。