手機(jī)市場(chǎng)格局巨變 RIM進(jìn)前五蘋(píng)果超MOTO

　　四月底，全球主要的手機(jī)制造商相繼發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)，各市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)也紛紛發(fā)布了最新的市場(chǎng)研究報(bào)告，全球手機(jī)市場(chǎng)的最新格局逐漸明晰。幾家歡喜幾家憂，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有些手機(jī)制造商擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，也有制造商則陷入虧損泥潭。

全球手機(jī)市場(chǎng)回暖 智能手機(jī)帶動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇

　　整體看來(lái)，2010年第一季度全球手機(jī)市場(chǎng)回升勢(shì)頭明顯。IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球手機(jī)總出貨量達(dá)到2.95億部，同比上升21.7%；Strategy Analytics、ABI Research等分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也大同小異，綜合來(lái)看，2010年第一季度全球手機(jī)出貨量在3億部左右，增長(zhǎng)幅度達(dá)到了約20%。

全球前五大手機(jī)制造商第一季度銷量（單位百萬(wàn)）

　　智能手機(jī)市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)仍然是全球手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇的重要推動(dòng)力。根據(jù)Strategy Analytics的報(bào)告，第一季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到5400萬(wàn)部，相比去年同期的3590萬(wàn)部增長(zhǎng)達(dá)到50%。Strategy Analytics的報(bào)告中提到：“這是將近三年來(lái)最強(qiáng)勁的增幅，智能手機(jī)市場(chǎng)正引領(lǐng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)走出衰退?！?/P>

　　這種趨勢(shì)使得專注于智能手機(jī)的手機(jī)制造商獲得了更高的市場(chǎng)份額，并且獲得了更高的利潤(rùn)。黑莓手機(jī)制造商RIM首次躋身全球前五，超越了索尼愛(ài)立信和摩托羅拉，蘋(píng)果也憑借iPhone超越摩托羅拉成為美國(guó)第一的手機(jī)制造商；諾基亞、三星、LG盡管市場(chǎng)份額依然位列前茅，但由于在智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，利潤(rùn)率都出現(xiàn)不同程度下滑。

諾基亞：市場(chǎng)份額下滑利潤(rùn)降低

　　諾基亞依然保持著全球手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。根據(jù)財(cái)報(bào)，諾基亞2010年第一季度手機(jī)銷量達(dá)到1億780萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)16%。諾基亞預(yù)估其在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額約為33%，ABI Research和IDC的數(shù)據(jù)則分別顯示諾基亞的市場(chǎng)占有率為34%和36.6%。

諾基亞依然是全球手機(jī)行業(yè)領(lǐng)頭羊

　　這些數(shù)據(jù)的差異來(lái)自于不同機(jī)構(gòu)對(duì)全球手機(jī)總體銷量統(tǒng)計(jì)的不同，不過(guò)可以確定的是諾基亞依然是全球最大的手機(jī)制造商。但是，由于增長(zhǎng)速度不及行業(yè)整體，諾基亞在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額出現(xiàn)下滑，領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)縮小。

　　由于手機(jī)銷量增長(zhǎng)主要依賴低端手機(jī)市場(chǎng)以及產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)，這使得諾基亞利潤(rùn)率持續(xù)下滑。諾基亞第一季度手機(jī)平均價(jià)格為62歐元，低于去年同期的66歐元和上一季度的64歐元；智能手機(jī)的銷售價(jià)格也僅為155美元，比去年同期的190歐元和上季度的186歐元大幅下降。在上一季度，諾基亞手機(jī)部門(mén)的利潤(rùn)已經(jīng)被蘋(píng)果超越，這意味著諾基亞銷售1億部手機(jī)獲得的利潤(rùn)尚不及蘋(píng)果賣(mài)出800萬(wàn)部iPhone?，F(xiàn)在看來(lái)，這種差距仍將增大。

采用Symbian^3系統(tǒng)的諾基亞N8手機(jī)

　　更為重要的是，諾基亞宣布將采用全新Symbian^3操作系統(tǒng)的手機(jī)發(fā)布時(shí)間從第二季度推遲到第三季度。Symbian^3被認(rèn)為是諾基亞向蘋(píng)果iPhone發(fā)起挑戰(zhàn)的希望，它的推遲將讓諾基亞繼續(xù)面臨困境。

三星、LG：需在智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力

　　在成為全球第二大手機(jī)制造商之后，三星電子一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。憑借著出色的觸摸屏手機(jī)和全鍵盤(pán)手機(jī)的產(chǎn)品組合，2010年第二季度三星手機(jī)銷量達(dá)到6430萬(wàn)部，較上年同期增長(zhǎng)40%，在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額也達(dá)到了21.8%（IDC數(shù)據(jù)）。

　　不過(guò)，由于在智能手機(jī)領(lǐng)域一直表現(xiàn)不佳，三星手機(jī)的利潤(rùn)并未隨著銷量增長(zhǎng)而提升。第一季度其凈利潤(rùn)為1.1萬(wàn)億韓元，較去年同期的1.12萬(wàn)億韓元略有減少。

圖為采用bada操作系統(tǒng)的三星Wave S8500手機(jī)

　　三星已經(jīng)意識(shí)到在智能手機(jī)市場(chǎng)的重要性，在年初推出了自主研發(fā)的全新bada操作系統(tǒng)，采用這一操作系統(tǒng)的手機(jī)將會(huì)在第二季度上市；同時(shí)，三星也表示將加大Android智能手機(jī)的力度，這些將有助于三星繼續(xù)提升市場(chǎng)份額，并且保持高利潤(rùn)率。

　　同為韓國(guó)制造商的LG在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)則不如三星搶眼。財(cái)報(bào)顯示，2010年第一季度，LG手機(jī)銷量為2710萬(wàn)部，比去年同期增長(zhǎng)23%，但比起上一季度的3400萬(wàn)部大幅減少。IDC數(shù)據(jù)顯示，LG在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額為9.2%，這比起2009年全年超過(guò)10%的市場(chǎng)占有率有所下降。

　　而且，由于在智能手機(jī)領(lǐng)域缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，LG手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率從去年同期的6.4%降至0.9%，來(lái)自手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)占LG電子獲利的比重尚不足1%。LG目前的境遇類似于幾年前的摩托羅拉，盡管在時(shí)尚手機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)出色，但獲利卻日漸下滑，甚至存在虧損的風(fēng)險(xiǎn)。

LG也需在智能手機(jī)市場(chǎng)有所作為

　　和三星一樣，LG也表現(xiàn)出了發(fā)展智能手機(jī)的意愿，該公司計(jì)劃推出更多智能手機(jī)，并加大營(yíng)銷支出，預(yù)計(jì)第二季手機(jī)出貨量將會(huì)比第一季度增長(zhǎng)10-20%。不過(guò)，由于缺乏操作系統(tǒng)的主導(dǎo)性，LG在智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展的阻力和競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更大。

RIM、蘋(píng)果專注智能手機(jī)大獲成功

　　RIM成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)最大的黑馬，IDC預(yù)計(jì)，RIM在2010年第一季度銷售超過(guò)1060萬(wàn)部手機(jī)，超越索尼愛(ài)立信和摩托羅拉成為全球第四大手機(jī)制造商。IDC分析師Kevin Restivo表示，RIM成為全球前五大手機(jī)廠家突出了智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

RIM最新的手機(jī)黑莓Bold 9650和Pearl 3G

　　同樣專注于智能手機(jī)的蘋(píng)果也大獲成功，iPhone在2010年第一季度的銷量達(dá)到了875萬(wàn)部，超過(guò)了摩托羅拉的850萬(wàn)部。這使得蘋(píng)果成為美國(guó)最大的手機(jī)制造商，而蘋(píng)果在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3%。

索尼愛(ài)立信意外盈利 摩托羅拉復(fù)興有望

　　索尼愛(ài)立信在2010年第一季度交出了讓人意外的答卷。盡管1050萬(wàn)部的手機(jī)銷量同比下降27.6%，但是得益于高端智能手機(jī)的發(fā)展以及削減成本舉措，索尼愛(ài)立信結(jié)束了連續(xù)七個(gè)季度的虧損。在市場(chǎng)份額方面，索尼愛(ài)立信也保持在全球第五，市場(chǎng)占有率為3.6%。

　　不過(guò)，對(duì)于索尼愛(ài)立信而言，對(duì)于智能手機(jī)操作系統(tǒng)的選擇將是決定其未來(lái)命運(yùn)的關(guān)鍵。該公司目前涉及包括Windows、Android以及Symbian多個(gè)平臺(tái)，但在任何一個(gè)領(lǐng)域都并非主導(dǎo)性廠商，這將是其進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額的阻礙。

索尼愛(ài)立信堅(jiān)持多個(gè)操作系統(tǒng)并舉的策略

　　摩托羅拉手機(jī)銷量和市場(chǎng)份額的下跌在人們的意料之中，該公司近年來(lái)在手機(jī)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退且虧損嚴(yán)重。不過(guò)，選擇將未來(lái)押注在谷歌Android操作系統(tǒng)的策略或許有助于摩托羅拉擺脫困境。2010年第一季度，盡管850萬(wàn)部的手機(jī)總銷量讓摩托羅拉的市場(chǎng)占有率跌破3%，為歷史最低，但摩托羅拉智能手機(jī)的銷量達(dá)到了230萬(wàn)部，超過(guò)了分析師預(yù)期，這也使得摩托羅拉虧損大幅減少。隨著更多Android智能手機(jī)上市熱銷，摩托羅拉有望在不遠(yuǎn)的未來(lái)扭虧為盈。

結(jié)語(yǔ)：

　　伴隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，在智能手機(jī)高速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，全球手機(jī)市場(chǎng)在2010年有了一個(gè)良好的開(kāi)端。未來(lái)，手機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)將會(huì)恢復(fù)持續(xù)增長(zhǎng)，智能手機(jī)依然會(huì)是其中最熱門(mén)的領(lǐng)域。而隨著惠普、戴爾等更多新競(jìng)爭(zhēng)者的加入，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，市場(chǎng)格局有可能繼續(xù)變化。

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