“簡(jiǎn)而型心敢動(dòng)”海爾手機(jī)全新品牌定位

    在發(fā)展多年之后，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌差異化時(shí)代，沒(méi)有明確品牌定位的企業(yè)單純靠差異化的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的通訊市場(chǎng)立足。國(guó)產(chǎn)品牌中的先知先覺(jué)者已經(jīng)開始啟動(dòng)了自己的品牌戰(zhàn)略，以期在通訊行業(yè)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。國(guó)產(chǎn)通訊行業(yè)的品牌之戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。

    “海爾，中國(guó)造”，不單一句口號(hào)，還是民族豪氣的表證，是全世界人們對(duì)海爾的認(rèn)可，也是一種民族責(zé)任，更是一種勢(shì)力與深遠(yuǎn)前瞻力的體現(xiàn)。作為中國(guó)的世界級(jí)品牌，海爾依然走在前列。作為海爾集團(tuán)中年輕而富有活力的一支新鮮力量，海爾手機(jī)不僅要繼承海爾世界名牌的穩(wěn)重大氣，更需要具有屬于自己的個(gè)性聲音。因此，海爾手機(jī)提出全新品牌定位“簡(jiǎn)而型，心敢動(dòng)”，希望用年輕富有朝氣的聲音吸引更多的時(shí)尚青年。

    海爾手機(jī)營(yíng)銷部總經(jīng)理發(fā)布了海爾手機(jī)的最新企業(yè)戰(zhàn)略，按照行業(yè)的通行操作方式對(duì)企業(yè)組織架構(gòu)和流程進(jìn)行調(diào)整，著重推動(dòng)優(yōu)勢(shì)渠道的搭建、明星產(chǎn)品的研發(fā)和高效團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，希望通過(guò)此三條途徑實(shí)現(xiàn)卓越運(yùn)營(yíng)，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。海爾手機(jī)營(yíng)銷部副總經(jīng)理發(fā)布了“簡(jiǎn)而型，心敢動(dòng)”的全新品牌定位，并發(fā)布了超低端、價(jià)值、金彩、悅動(dòng)、雙卡智能、導(dǎo)航、3G、手機(jī)電視等近30款全新的產(chǎn)品，目前投入巨資打造的價(jià)值、G網(wǎng)雙卡雙待、電視對(duì)講機(jī)系列等10多款產(chǎn)品已經(jīng)投放市場(chǎng)，后續(xù)系列產(chǎn)品也將陸續(xù)投放市場(chǎng)。有關(guān)通訊業(yè)內(nèi)專家表示：國(guó)產(chǎn)品牌在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)幾年的市場(chǎng)低迷之后，鮮有大動(dòng)作，海爾此舉一口氣推8大系列、30余款產(chǎn)品，氣勢(shì)完全可與國(guó)際品牌相媲美，無(wú)異于在通訊行業(yè)投下了一顆重磅炸彈。

    海爾此次推出的“簡(jiǎn)而型，心敢動(dòng)”的全新品牌理念，從其產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面上講求簡(jiǎn)約、精致、重視細(xì)節(jié)，通過(guò)差異化的功能讓消費(fèi)者感受到與眾不同的使用體驗(yàn)，從品牌的內(nèi)涵方面力求塑造一種積極向上的進(jìn)取精神和力量，意欲在逐步刷新產(chǎn)品線及品牌形象的同時(shí)，將海爾手機(jī)的核心消費(fèi)群引向更為年輕的時(shí)尚青年這一主陣地。