中移動遇瓶頸 手機支付向在線模式傾斜

　　出于各種現(xiàn)實考慮，中國移動放緩了自己提出的2.4GHz手機支付標(biāo)準(zhǔn)的市場推廣進程，并向銀聯(lián)支持的13.56MHz標(biāo)準(zhǔn)伸出橄欖枝，這在某種程度上表明，中國移動在手機支付方面遭遇到了瓶頸。

　　不過，這僅僅是中國移動在“現(xiàn)場支付”上做出的妥協(xié)。與此同時，中國移動開始在“遠(yuǎn)程支付” 上發(fā)起新的攻勢。

　　在線攻勢兇猛

　　日前，中國移動官方支付網(wǎng)站推出了全新的手機支付優(yōu)惠活動。從6月1日至7月31日活動期間，客戶每月給本機手機支付賬戶充值50元(含)以上，就可獲贈面值15元的手機支付紅包?？蛻羰褂檬謾C支付賬戶在合作的互聯(lián)網(wǎng)商戶購物消費，每月累計消費金額滿50元(含)以上，即可獲贈20元手機支付紅包?？蛻裘吭率褂檬謾C支付繳話費滿50元，即可獲贈15元話費獎勵。

　　其中客戶獲得的手機支付紅包可作為現(xiàn)金抵用券，用來遠(yuǎn)程在線購買北京移動網(wǎng)站“手機支付” “紅包專區(qū)”、京東商城、SALE8商城的各種商品。此外，還可購買盛大游戲卡、Q幣充值卡、久游一卡通等虛擬產(chǎn)品。

　　在北京地區(qū)，該活動覆蓋了移動全球通、動感地帶、神州行暢聽卡和家園卡用戶。移動方面表示，這是移動手機支付有史以來規(guī)模最大、優(yōu)惠幅度最大的一次市場推廣促銷活動，并納入了KPI考核項目。除北京地區(qū)外，福建、廣東、湖北、湖南、吉林、江蘇、內(nèi)蒙、山東、陜西、浙江、遼寧、甘肅、云南、廣西等地也都根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r推出了各種不同的優(yōu)惠活動。

　　全支付思路顯現(xiàn)

　　從當(dāng)前布局來看，中國移動雖然在現(xiàn)場支付上受挫，但其遠(yuǎn)程在線支付方面的拓展更加大膽，其手機支付模式采取了類似支付寶的個人支付模式，用戶向移動推出的手機支付賬戶進行預(yù)充值，然后進行各種網(wǎng)絡(luò)在線消費，由此，在支付環(huán)節(jié)上就必然會出現(xiàn)資金的沉淀。

　　實際上，中國移動一直力主進入以手機為載體的個人電子支付領(lǐng)域，為實現(xiàn)增值服務(wù)的利益最大化，中國移動一直在尋求具備相應(yīng)的金融資質(zhì)。中國移動董事長王建宙曾表示，“中國移動沒有金融牌照，只能通過和銀行合作才能開展相關(guān)的業(yè)務(wù)。”中國移動入主浦發(fā)銀行就代表了這一思路。

　　“中國移動有5億手機用戶，只要其中1億用戶開通手機支付賬戶，每戶存入100元，中國移動手中就掌握了500億元的沉淀資金。”中國移動內(nèi)部人士表示，以此為基礎(chǔ)，一旦中國移動擁有了相應(yīng)的金融資質(zhì)，就可以進入所有的手機支付領(lǐng)域，從而實現(xiàn)基于手機的“全支付”。

　　細(xì)分領(lǐng)域尚需研究

　　至此，中國移動在遠(yuǎn)程在線支付上的全面拓展也就不難理解了。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前手機在線支付已經(jīng)出現(xiàn)了不同的細(xì)分市場，與更多的第三方支付公司相比，中國移動對市場的認(rèn)識不會影響其在某些細(xì)分領(lǐng)域的競爭力。

　　易寶支付CEO唐彬表示，第三方支付的優(yōu)勢在于服務(wù)，尤其是對個人用戶，能夠給用戶提供較好的支付體驗。而在一些行業(yè)市場，手機遠(yuǎn)程支付需要更大的靈活性和更多的創(chuàng)新，需要為用戶“量身定制”支付服務(wù)，在這些市場，大而全的支付模式將面臨挑戰(zhàn)。

　　當(dāng)前，易寶支付在電信、行政教育、保險等行業(yè)市場取得了突破，唐彬表示，易寶支付為這些領(lǐng)域提供的交易服務(wù)平臺沒有沉淀資金，“錢是不需要停留的，我們提供的是交易中的增值服務(wù)，從而給交易雙方帶來價值?！?/P>

　　這與行業(yè)的性質(zhì)有關(guān)，無論在電信、行政教育還是保險業(yè)，其行業(yè)特點決定用戶的信用不存在問題，從而不需要擔(dān)保，并且不擔(dān)心物流，易寶支付更多的是解決交易過程中那些中小代理人的資金流問題，類似于提供短期授信服務(wù)，從而大大促進了整個電子交易過程的完善。

　　唐彬表示，移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變手機支付的環(huán)境，第三方支付公司與運營商之間也存在更多的合作可能，在二、三級城市中，運營商的電子繳費等渠道仍然匱乏，而第三方支付公司能夠幫助提供更方便的支付解決方案。

　　支付市場仍在成長 政策制訂應(yīng)預(yù)留發(fā)展空間

　　有交易就有支付，其實這個市場是一個非常巨大的市場，正處于爆發(fā)的前期，有可能5～7年后這個領(lǐng)域就會產(chǎn)生新的互聯(lián)網(wǎng)巨人。

　　就其本質(zhì)來說，支付其實只是一個工具，重點在于服務(wù)，各種支付的背后是為生活提供便利服務(wù)。無論是B2C還是C2C，商業(yè)模式固然重要，但不要忘記，所有成功的模式都必須貼近生活的需求。

　　從這一點來看，生活中需要的支付種類成千上萬，不可能靠幾種支付模式就能夠滿足所有需求，同時在支付流程上，不同行業(yè)之間也充滿差異化，因此支付模式的創(chuàng)新非常重要。

　　當(dāng)前，對支付服務(wù)提供商的金融資質(zhì)認(rèn)定非常敏感，人民銀行對此進行了多輪討論，最后提出了一個當(dāng)前各方都能接受的制度——報備制。在手機支付市場快速發(fā)展的現(xiàn)階段，這個制度是比較恰當(dāng)?shù)模诮窈蟮?～5年內(nèi)，市場仍在快速發(fā)展，希望監(jiān)管方能夠繼續(xù)保持寬松的態(tài)度，給市場更多想象的空間。