松下重返京東618 日風(fēng)家電成功C位出道

　　【手機(jī)中國(guó)新聞】作為上世紀(jì)70年代末80年代初就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的日系品牌，松下創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的輝煌，最鼎盛的時(shí)候更是霸占了中國(guó)家電市場(chǎng)近20%的份額。不過(guò)，進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著改革開(kāi)放的深入和我國(guó)本土家電品牌的崛起，松下等一系列日系品牌被逐漸邊緣化，市場(chǎng)也開(kāi)始不景氣。

　　在電視行業(yè)蓬勃發(fā)展之時(shí)，松下錯(cuò)押等離子電視，使得其在行業(yè)發(fā)展的浪潮中造成了難以估量的損失。經(jīng)歷過(guò)頂峰也經(jīng)歷了谷底，松下從2013年開(kāi)始，關(guān)閉了等離子電視工廠，徹底退出中國(guó)和美國(guó)的電視市場(chǎng)，并宣布退出日本智能手機(jī)市場(chǎng)。以退為進(jìn)進(jìn)行改組升級(jí)，增設(shè)AVC、環(huán)境、住宅、汽車四大事業(yè)部，加強(qiáng)白電和生活電器業(yè)務(wù)，而放在現(xiàn)在看來(lái)，這無(wú)疑是一個(gè)非常正確的抉擇。最近幾年，中國(guó)游客在日本搶購(gòu)電飯煲、吹風(fēng)機(jī)等生活家電產(chǎn)品的新聞屢見(jiàn)不鮮，由此帶動(dòng)的日系品牌也逐漸回暖，松下也在這次的回暖潮流中重返中國(guó)市場(chǎng)。

　　2017年，面對(duì)我國(guó)巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，松下果斷決定將家電業(yè)務(wù)從松下電器（中國(guó)）有限公司獨(dú)立出來(lái)，以中國(guó)管理層為主進(jìn)行管理，從而加快公司業(yè)務(wù)在我國(guó)的本土化運(yùn)營(yíng)步伐。優(yōu)化后的上層布局很快便得到了市場(chǎng)的反饋，最明顯的例證莫過(guò)于松下在今年618的一系列營(yíng)銷舉措。4月中旬時(shí)，松下集團(tuán)總經(jīng)理就曾到訪京東主場(chǎng)，在為紅六月制定了超2億元的銷售目標(biāo)的同時(shí)，據(jù)說(shuō)還還單獨(dú)為京東平臺(tái)開(kāi)通整套生產(chǎn)線，日產(chǎn)過(guò)萬(wàn)。這樣的大手筆讓松下在國(guó)內(nèi)進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟。

　　除此以外，6月8日-10日的時(shí)候，松下智美空間還以“越忙碌，越美麗”為核心概念，與京東家電合作開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)快閃店，登陸了北京薈聚中心?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)匯集了松下當(dāng)下最紅的蒸面器、RF童顏機(jī)、納米水離子電吹風(fēng)等美容、美發(fā)產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者絡(luò)繹不絕，人氣滿滿。

　　或許是由于線下到線上體驗(yàn)式的營(yíng)銷體驗(yàn)方式和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的芳心，松下在今天京東618家電銷售排行榜的個(gè)護(hù)品類中排名前五，美容電器排名第六，表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，這樣的戰(zhàn)績(jī)也為松下重返中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭。

　　松下電器的涵蓋范圍還是極廣的，從人人愛(ài)美的美容美發(fā)產(chǎn)品，再到人人愛(ài)吃的小家電市場(chǎng)，松下憑借著自家的電飯煲、微波爐，各種料理機(jī)、面包機(jī)等產(chǎn)品，讓愛(ài)美食的人大快朵頤的同時(shí)，也將自己送進(jìn)了中式廚電和西式廚電的榜單之中，并且取得了相當(dāng)不錯(cuò)的位置。

　　在健康電器和空氣凈化器品類中松下產(chǎn)品也極具競(jìng)爭(zhēng)力，而且進(jìn)入了TOP5。不管是哪一品類，松下已經(jīng)考出了一份相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)單，為自己的重返營(yíng)造了開(kāi)門紅的局勢(shì)。

　　2018年，也正是松下創(chuàng)業(yè)的100周年。在此之前，松下舉辦了以“Change for the NEXT 100”為主題的發(fā)布會(huì)，并提出了下一個(gè)百年目標(biāo)?？梢钥闯?，松下對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)仍然充滿著期待。在松下的規(guī)劃中，希望“2018年實(shí)現(xiàn)銷售額133億元人民幣，外資白色家電品牌在中國(guó)認(rèn)可度第一名”。

　　未來(lái)的路很長(zhǎng)，也充滿火藥味，家電大咖松下正井井有條地走在重塑榮光的大道上。

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