一加6勢不可擋 不只是因?yàn)樾阅軓?qiáng)大

　　【手機(jī)中國】2018年注定是手機(jī)圈不平凡的一年，雖說時(shí)間剛剛過半，但是多款手機(jī)給人留下了深刻的印象，而一加6恰恰就是其中之一。近兩年國產(chǎn)手機(jī)在設(shè)計(jì)和配置上都走向了國際主流。一加手機(jī)作為國產(chǎn)的一員，成為了不將就的代表，全新推出的一加6手機(jī)，更是讓世界為之側(cè)目。

　　北京時(shí)間5月17日，一加6驚艷亮相作為今年上半年的頂級旗艦，一加6無論是性能配置還是工業(yè)設(shè)計(jì)都無可挑剔，發(fā)布將近一個(gè)月的時(shí)間更是好評如潮，如果用四個(gè)字來形容這款新品，我想一加科技CEO劉作虎在發(fā)布會現(xiàn)場的發(fā)言最為合適——“西裝暴徒”。

銷量破百萬好評如潮

　　開售以來，一加6表現(xiàn)十分強(qiáng)勢，在國內(nèi)，一加6首銷當(dāng)天開售后僅50秒全網(wǎng)銷售額就破億，12分鐘全網(wǎng)銷售就突破了10萬臺的大關(guān)。在印度市場，一加6成為亞馬遜有史以來單日銷售額最高的智能手機(jī)。一加6的8GB+256GB版本尤為搶手，英國、加拿大、美國等多個(gè)國家和地區(qū)均處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。為了最快體驗(yàn)到一加6，在一加舉辦的Pop-up閃店活動(dòng)中，有用戶等了足足17個(gè)小時(shí)。在印度甚至出現(xiàn)了千人冒雨排隊(duì)的場面。

　　618剛剛過去，在3000-3999元檔次，一加6勇奪第一，這也充分顯示目前的手機(jī)用戶對于設(shè)計(jì)、配置精良的手機(jī)產(chǎn)品依舊非常買賬。

　　除此之外，在5月份最新一期的安兔兔Android手機(jī)性能榜單中，一加6勇奪第一，憑借著領(lǐng)先的安兔兔跑分和優(yōu)雅的設(shè)計(jì)以及出色的軟件優(yōu)化，一度被劉作虎和業(yè)界稱作“西裝暴徒”。

　　短短時(shí)間，一加6能夠得到如此多的好成績，不僅僅是因?yàn)樾阅軓?qiáng)勁，其實(shí)和很多方面都密不可分。在群雄逐鹿的時(shí)代，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)我們也有理由相信，未來一加能夠?yàn)槲覀兇蚰コ龈玫漠a(chǎn)品。

深耕國際市場，海內(nèi)外市場雙軌并行

　　一加6單月銷量破100萬臺的背后，海外市場的貢獻(xiàn)功不可沒，這得益于一加手機(jī)自成立之初就堅(jiān)持的國際化策略，為海外銷售打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　和很多手機(jī)廠商不同的是，大部分手機(jī)品牌都是先征服本地市場再拓展到海外市場，而一加手機(jī)從一開始就讓海內(nèi)外市場雙軌并行，國內(nèi)市場做的風(fēng)生水起的同時(shí)，海外市場也是有聲有色。重視海外市場、堅(jiān)持以國際化標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一輸出產(chǎn)品的做法，讓一加的產(chǎn)品在海外深受追捧。同時(shí)，一加積極布局海外市場，為用戶提供更便捷的購買服務(wù)。

　　在印度，一加手機(jī)線下開設(shè)高端體驗(yàn)店、線上與亞馬遜合作，成為印度市場上與蘋果、三星齊名的高端手機(jī)品牌。在歐洲，一加手機(jī)與高通、亞馬遜等公司建立長期合作伙伴關(guān)系，北歐芬蘭最大運(yùn)營商ELISA、瑞典電信巨頭TELIA均是一加手機(jī)的合作伙伴。目前，一加的產(chǎn)品在全球36個(gè)國家和地區(qū)均有銷售。

　　在海外，一加更是榮譽(yù)滿滿，比如：一加在北美智能手機(jī)里客戶滿意度排名第一、在芬蘭，一加過去一整年都是運(yùn)營商Elisa的手機(jī)銷量第一、在印度線上銷售的400美金以上高端智能手機(jī)里，一加以50.5%的市場份額排名第一....，還有很多就不一一列舉了，這也不難看出，“國際化”是一加手機(jī)獨(dú)特的標(biāo)簽之一。

不將就，做最好的旗艦

　　在一加6的發(fā)布會上，劉作虎的一句話深深的吸引了我，他說：“做最好的安卓旗艦’不只堆砌最好的配置，更在于為用戶提供一種——隨心所欲、真正自由的‘無負(fù)擔(dān)’使用體驗(yàn)?！边@也是一加6銷售火爆的根本所在。

　　所謂“無負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品”，包括三層含義：一是輕松，簡單美好。在設(shè)計(jì)上沒有不實(shí)用的炫技，美觀耐看；在功能上簡單實(shí)用，讓人一看就懂。二是自由，快速流暢。手機(jī)的反應(yīng)高效快捷，即使在長時(shí)間、高強(qiáng)度的使用后，用戶仍能獲得極佳的性能體驗(yàn)。三是智能，想你所想。真正利用AI技術(shù)，做到在移動(dòng)端學(xué)習(xí)用戶的習(xí)慣，不會過度打擾和綁架用戶的生活，而是像一個(gè)人性化的私人小助手。

　　“無負(fù)擔(dān)”產(chǎn)品觀不僅體現(xiàn)在新發(fā)布的一加6手機(jī)上，更是一加對于實(shí)現(xiàn)用戶終極體驗(yàn)需求的執(zhí)著追求，為一加在行業(yè)競爭中提供著源源不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新源動(dòng)力。這種差異化的做法，是將用戶體驗(yàn)放在核心位置的表現(xiàn)，真正做到讓產(chǎn)品服務(wù)生活。

　　在現(xiàn)如今的手機(jī)市場，很多手機(jī)都是一味的堆砌配置，或者是采取明星效應(yīng)，又或者是噱頭滿天飛、和友商唇槍舌戰(zhàn)，一加很少參與其中，低調(diào)的營銷和友商形成鮮明的對比。一加認(rèn)為好的產(chǎn)品只有通過口口相傳才是最好的宣傳，當(dāng)用戶獲得好的體驗(yàn)，他們才愿意去推薦。這樣的營銷方式甚至被寫入了一些西方的營銷教材，可見這種方式的優(yōu)秀性。

拒絕“機(jī)?！?，以質(zhì)取勝

　　了解一加的朋友都會知道，一加每年都只推出旗艦產(chǎn)品，和友商一年推出多款手機(jī)形成鮮明的對比。拒絕“機(jī)?！睉?zhàn)術(shù)，一加堅(jiān)持只做最好安卓旗艦，為了給消費(fèi)者帶來最佳體驗(yàn)。作為一家以產(chǎn)品為核心的企業(yè)，一加對手機(jī)始終保持著“不將就”的態(tài)度，從每一個(gè)看似無關(guān)緊要的細(xì)節(jié)對產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)打磨。

　　經(jīng)歷了幾代產(chǎn)品的累積，在一加6這代旗艦上綻放，讓市場和用戶習(xí)慣了“一加出品，必是精品”的概念。以質(zhì)取勝，是一加自成立以來的一貫做法，專注于精品旗艦的打造，最終為一加6帶來了喜人的銷售業(yè)績。

　　不能否認(rèn)的是，一加始終保持著自己的節(jié)奏，堅(jiān)守著自身獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略和商業(yè)模式，并選擇在這條道路上繼續(xù)前行。一加對品牌構(gòu)建看的很長遠(yuǎn)，做一款預(yù)設(shè)產(chǎn)品成本的產(chǎn)品并不符合一加的理念，因?yàn)橐患幼非蟮氖冀K是高品質(zhì)的精品，只要能為用戶持續(xù)創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品，這樣的一加就有存在的意義和底氣。

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