你微博轉(zhuǎn)發(fā)了那么多錦鯉 卻沒有一個是你

　　如果你現(xiàn)在還在轉(zhuǎn)發(fā)楊超越的話，那么你是真的OUT了，作為記憶只有7秒的網(wǎng)友們，自然是一代新鯉換舊鯉。而最新出爐…不對最新認證的錦鯉，自然是已經(jīng)在微博熱搜中霸榜近一周的支付寶錦鯉“信小呆”。那么究竟是什么活動有如此魔力，使得信小呆代替了楊超越，成為了新一代的“鯉魚王”了呢，事情還是要從9月29日下午兩點的那條微博說起。

信小呆微博

　　公元2018年9月29日，支付寶發(fā)布微博稱：“十一出境游的盆友，請留意支付寶付款頁面，可能一不小心就會被免單。這是我們感謝大家把支付寶帶向全球的一點小心意。沒出去浪的朋友更要注意了??！轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，我會在10月7日抽出1位集全球獨寵于一身的中國錦鯉，怎么寵你？請看評論區(qū)。”

　　就是這樣一條微博，在十一期間里共有230萬的網(wǎng)友進行了轉(zhuǎn)發(fā)，在10月7日當天，支付寶宣布恭喜@信小呆1名用戶獲得【中國錦鯉全球免單大禮包】。微博官方唯一抽獎工具@微博抽獎平臺對本次抽獎進行監(jiān)督，結(jié)果公正有效。至此，支付寶錦鯉和信小呆徹底引爆互聯(lián)網(wǎng)。

支付寶錦鯉

　　支付寶錦鯉究竟有多火呢，我們用數(shù)據(jù)說話！在百度指數(shù)上，10月6日“錦鯉”一詞的搜索指數(shù)為2991，10月7日當天指數(shù)達到了8454，在10月10日達到了第一個高點，搜索指數(shù)達到了24442，現(xiàn)在“錦鯉”一詞的搜索指數(shù)更是達到了48534。近7日中，整體同比上升992%，環(huán)比上升715%，移動同比上升超過1000%，環(huán)比上升達到663%。

錦鯉百度指數(shù)

　　而“信小呆”一詞在百度指數(shù)當中10月6日為0，10月7日達到了43930，10月9日信小呆直播露面達到了第一個也是目前為止的最高點59594。此后熱度一直下降，今日指數(shù)為23211。而我們此前的錦鯉楊超越在10月7日的搜索指數(shù)為41817，作為前代錦鯉，在當天也獲得了頗高的熱度。

信小呆百度指數(shù)

　　那么究竟是什么原因造就了支付寶這堪稱2018年教科書一般的營銷呢?應(yīng)當是天時地利人和缺一不可。天時就是十一長假這一特殊的時間點上，中國人的傳統(tǒng)長假只有國慶和春假。由于習(xí)俗、氣候等原因，在春節(jié)期間更多人選擇的回家團聚而不是出門遠行。并且支付寶和微信已經(jīng)靠著集五福、春節(jié)紅包等營銷手段在春節(jié)期間形成了固定的營銷策略。

　　而國慶不同，在這七天之中，人們更多的都是選擇出門遠游。隨著國人生活水平的日益提高和消費升級，在國內(nèi)看夠了人山人海，那么更多的人選擇在國慶期間出國出游。根據(jù)微信發(fā)布的十一期間用戶數(shù)據(jù)報告顯示，十一期間維多利亞港、尖沙咀、香港國際機場、旺角等十個地方成為了境外熱門朋友圈簽到地點前十。而出行距離最遠的朋友圈，則位于阿根廷的七色山，平移距離19924千米，相當于2250座珠穆朗瑪峰。支付寶也是借此機會，推廣自己的境外服務(wù)，并推出錦鯉這一教科書式的營銷。

圖片來自微信

　　地利方面，微博作為阿里巴巴集團自家的地盤，對于話題的營銷、熱度和控制方面都有著極大的優(yōu)勢。其次眾多的營銷號已經(jīng)培養(yǎng)出微博用戶的抽獎習(xí)慣，微博用戶對于轉(zhuǎn)發(fā)抽獎這件事情上并不陌生，甚至有些人注冊許多號專門進行各種抽獎。

　　還有就是微博的社交習(xí)慣，與微信的熟人社交不同，微博作為一個開放的陌生人社交平臺，更容易產(chǎn)生令人圍觀的熱點和話題。在微信轉(zhuǎn)發(fā)還要復(fù)制粘貼的時候，微博用戶輕輕一轉(zhuǎn)就已經(jīng)完成了自己的操作。并且通過微博話題等途徑，能夠使用戶參與到討論當中，這在微信甚至是QQ當中都是不可能實現(xiàn)的效果，雖然QQ當中有興趣部落這一功能，但是QQ空間才是QQ最重要的立足點之一，在話題的宣傳和推廣當中，微博相比起QQ和微信更具有優(yōu)勢。

信小呆直播截圖

　　此外支付寶依托自身的平臺和手中的電商資源，能夠快速的聚集起一批優(yōu)質(zhì)的商家用戶和其他社會因素參與其中，從那一長串的禮品單當中就能夠看到支付寶乃至阿里巴巴集團這么多年來在行業(yè)當中的人脈積累。而各大品牌也能夠借此機會達到宣傳自己的目的，更何況送出的東西其實并不昂貴，何樂而不為呢？

信小呆直播畫面

　　人和就是在中國文化當中，錦鯉一直都是帶來好運的象征之一，縱然沒有支付寶這一熱度，人們還是會自覺的在重大事件當中轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉求好運。在楊超越之前，各個樣式的錦鯉應(yīng)有盡有，人們相信轉(zhuǎn)發(fā)它們會給自己帶來好運。楊超越出現(xiàn)后，正式成為了互聯(lián)網(wǎng)新一代錦鯉的代名詞，各種楊超越錦鯉的表情包在各大平臺瘋轉(zhuǎn)。無論是求財?shù)?、求緣的還是求好運的，都會配上一張楊超越的錦鯉表情包，如果真的成功，還會在朋友圈、微博等社交軟件上還愿，這一來一回帶來的影響是巨大的。

楊超越錦鯉表情包

　　其實阿里不是第一次辦這樣的事情，在今年618期間，天貓就選出了一位“天選之子”，在這次活動當中，共有479738人轉(zhuǎn)發(fā)，最終的天選之子是一位97年來自南京的小姐姐。在618當天這位“天選之子”收到了來自618個大牌的禮包，除了清空購物車、幫還花唄、無門檻紅包之外，還有新款手機、千元手表、無數(shù)化妝品，618只龍蝦、618只皮皮蝦、480瓶可口可樂、618元的TT…而現(xiàn)在這位“天選之子”選擇下半年想把在閑魚上掛的東西都賣掉，下半年也想過教資六級期末考試，下半年還想變身精致少女，最重要的想和錦鯉做姐妹。

天貓?zhí)爝x之子

　　現(xiàn)在，隨著近300萬網(wǎng)友參與，上億人圍觀的支付寶錦鯉信小呆已經(jīng)正式成為新一代的互聯(lián)網(wǎng)錦鯉。從“天選之子”到“錦鯉”，支付寶在這方面的操作越發(fā)地熟練。而且我們不難發(fā)現(xiàn)二者之間有些許多的共同點。

信小呆微博

　　“天選之子”@不二的碎碎念_的注冊時間為2015-07-11,“支付寶錦鯉”@信小呆的注冊時間為2010-02-18；二者都是非營銷號、非機構(gòu)號、非小號；沒有太過商業(yè)和太過負面的微博；都受過良好的教育并且都在一二線城市；微博一直都保持著一定的熱度；最后都是年齡在20-30歲之間的女生。我們可以在這一方面可以推斷出，錦鯉雖然不是內(nèi)定，但是支付寶會對抽獎人員進行一定的篩選，從而選出最合適的人群。所以沒被抽中的，你可能一開始就沒有進入支付寶的獎池當中。

不二的碎碎念_微博

　　那么中國錦鯉和信小呆的未來將會如何呢？從目前信小呆“2018年支付寶中國錦鯉”的微博認證來看，支付寶是要把轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉做成與春節(jié)集五福一樣的活動。而信小呆在下一個錦鯉出現(xiàn)之前的工作可能會是配合支付寶進行中國錦鯉的宣傳，走上一條網(wǎng)紅的道路。

信小呆錦鯉表情包

　　對于信小呆來說，支付寶以及眾商家給出的禮品價格其實是其次的，最重要的是此次活動為信小呆帶來了100多萬的粉絲和能夠持續(xù)維持的熱度。在這個流量為王的時代，信小呆如果走上網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)的道路，支付寶這個活動無疑是天上掉下來的巨大餡餅。如果在活動結(jié)束后選擇回歸到普通人，這也是足以改變?nèi)松囊淮谓?jīng)歷，可能在這場活動當中唯一吃虧的楊超越吧，因為她不再是大家心目當中唯一的那個錦鯉了。

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