手機購物熱帶來商機 企業(yè)鏖戰(zhàn)移動支付

　　當在手機上購物和在PC上一樣方便時，你會選擇哪種方式？記者隨機調(diào)查了30位網(wǎng)購達人，其中的22位選擇了手機購物——理由很簡單，方便快捷。購物者可以隨時隨地動動手指，實現(xiàn)網(wǎng)上“逛店”。

　　和在PC上網(wǎng)購一樣，人們需要通過第三方支付這樣的工具，保證資金的安全性。易觀國際發(fā)布的報告預(yù)測，2012年國內(nèi)移動支付規(guī)模有望突破100億元。這是一個足以令業(yè)界企業(yè)動心的數(shù)字，于是包括支付寶、財付通等領(lǐng)先的在線支付企業(yè)都將移動支付作為重點發(fā)展業(yè)務(wù)。隨著越來越多的參與者的加入，移動支付大戰(zhàn)已硝煙彌漫。

　　手機購物日益普及

　　“以前我只在PC上購物，不過我現(xiàn)在嘗試在手機上買東西了?！彪S著手機支付不斷地被應(yīng)用于各種移動互聯(lián)網(wǎng)場景中，家住福州金山某小區(qū)的吳珊開始改變購物習慣，因為“還是手機方便”。

　　吳珊發(fā)現(xiàn)自己登錄手機淘寶等購物網(wǎng)站，不僅可以瀏覽商鋪和產(chǎn)品，還可通過支付寶平臺進行消費，和在PC上完全一樣?！熬瓦BPC上經(jīng)常玩的人人網(wǎng)，我也可通過支付寶賬戶余額購買‘人人豆’。如果賬戶沒有錢，還可通過與支付寶合作的手機銀行支付?！眳巧罕硎尽?/P>

　　據(jù)悉，用戶登錄人人網(wǎng)頁面，就可以進入支付寶的WAP收銀臺，輸入綁定支付寶賬戶的手機號碼以后，系統(tǒng)會判定該手機是否已經(jīng)是支付寶賬號或者是否已經(jīng)綁定支付寶賬號。如果不是，該手機號碼會自動注冊成為支付寶賬戶。支付寶無線業(yè)務(wù)負責人告訴記者，如果支付寶賬戶余額不足，則會跳轉(zhuǎn)到卡通支付、手機銀行頁面或者話費充值頁面，用戶可以根據(jù)自身實際情況完成購買。

　　除人人網(wǎng)之外，手機的諸多應(yīng)用場景都可以進行支付。用戶可通過手機淘寶，享受和PC版淘寶網(wǎng)同樣的購物體驗，也可通過“百閱”購買電子書、“500萬”購買彩票等。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然這些手機應(yīng)用早就存在，但是因為收費以及支付形式的不便，很多人只是上網(wǎng)看看，并不會產(chǎn)生實際的消費。隨著手機支付形式更加多樣化，第三方支付平臺、手機銀行等促發(fā)這些手機應(yīng)用潛在消費需求不斷增長，移動電子商務(wù)漸趨成熟。

　　1000億手機支付市場的誘惑

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《2009年中國手機支付發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2009年中國手機支付市場交易規(guī)模為24億元，同比2008年的7.9億元增長202.6%，2010年中國手機支付市場規(guī)模將達到28.45億元，手機支付用戶總數(shù)將突破1.5億戶。艾瑞預(yù)計在2010-2011年，手機支付將出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，而2012年手機支付交易規(guī)模將有望超過1000億元。

　　手機支付的高速增長離不開3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和整體支付環(huán)境的利好以及電信運營商、銀行和第三方支付等產(chǎn)業(yè)鏈各方對推動手機支付的決心。相比傳統(tǒng)支付，移動支付的優(yōu)勢非常明顯，首先是目前手機用戶已經(jīng)突破7.5億，就家庭滲透率而言，早已達到95%以上，與用戶對支付的需求性相當一致；其次是移動支付可與手機號碼進行捆綁，如果配合適當?shù)墓芾頇C制和技術(shù)管控，隨身攜帶的資金安全會進一步得到提高；第三是移動支付操作便捷簡單，如果建立共贏的商業(yè)模式，對于商戶、服務(wù)提供商和消費者都具有非常重要的價值。

　　支付寶、財付通、快錢、易寶、環(huán)迅等支付企業(yè)紛紛發(fā)布進入手機支付領(lǐng)域的規(guī)劃，預(yù)示著手機支付將成為未來眾支付企業(yè)的必爭之地。

　　第三方支付的鏖戰(zhàn)

　　4月12日，阿里巴巴宣布對支付寶投資50億元人民幣，這是全球第三方支付領(lǐng)域最大一筆投資。按照支付寶CEO彭蕾的說法，50億元投資將幫助支付寶打造一套新的“水電煤”電子商務(wù)支付平臺，此外支付寶將在移動支付等新興技術(shù)領(lǐng)域進行全面布局。

　　據(jù)悉，支付寶已經(jīng)在移動支付方面發(fā)力良久，目前，基于WindowsMobile、塞班、iPhone、Android、Blackberry等智能機的手機客戶端都已相繼面世，其功能包括查詢、支付、民生繳費、話費充值、娛樂消費等功能，屬于典型的遠程在線支付模式，基本上復制了其在PC互聯(lián)網(wǎng)時代的模式。

　　據(jù)支付寶無線事業(yè)部負責人諸寅嘉表示，目前官方網(wǎng)站已經(jīng)統(tǒng)計到超過500萬次的客戶端下載量，而蘋果Appstore與AndroidMarket的下載量也超過100萬次，此外還有大量外部下載論壇、網(wǎng)站及私下傳播。他同時表示，支付寶無線支付單項日交易筆數(shù)已經(jīng)接近二十萬筆。

　　與此同時，淘寶網(wǎng)也在2008年以其在產(chǎn)品與技術(shù)上的先天優(yōu)勢及可移植性，推出手機版淘寶網(wǎng)，正式吹響進軍無線零售領(lǐng)域集結(jié)號。2009年12月15日，淘寶推出三款定制手機以及手機客戶端的高調(diào)推出，更是填補了國內(nèi)移動電子商務(wù)領(lǐng)域的空白，讓隨時隨地的移動支付增加了更多的應(yīng)用場景。

　　“在移動運營商和銀行之間需要引入一個第三方來承擔協(xié)調(diào)和整合任務(wù)?！北本┼]電大學的韓剛認為，這個第三方完全可以是其他的手機支付平臺。隨著人們上網(wǎng)瀏覽信息，手機購物、手機充值、查詢地圖等需求更加的多樣化，移動支付領(lǐng)域的也將出現(xiàn)更多的參與者，共同為無線城市生活提供更多的應(yīng)用。