極光大數(shù)據(jù)：蘋(píng)果手機(jī)2018年Q4銷(xiāo)量占比僅4.7%

       根據(jù)極光大數(shù)據(jù)(NASDAQ:JG)發(fā)布的《2018年Q4智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》,蘋(píng)果手機(jī)的品牌保有率在2018年Q4以微弱優(yōu)勢(shì)超越華為重回首位。值得注意的是,盡管蘋(píng)果的品牌保有率和換機(jī)用戶忠誠(chéng)度仍維持在較高水平,但其銷(xiāo)量占比在過(guò)去一年卻呈現(xiàn)逐季度下降趨勢(shì)。

      根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,蘋(píng)果手機(jī)的品牌保有率在2018年Q4重新回到首位。截至18年Q4期末,蘋(píng)果手機(jī)的品牌保有率為21%,與17年Q4期初基本持平。緊隨其后的是華為和OPPO,品牌保有率分別為20.9%和19.3%。

       iPhone機(jī)型分布變化趨勢(shì)結(jié)果顯示,截至2018年Q4,iPhone內(nèi)部機(jī)型占比最高的是iPhone 7 Plus、iPhone 6S和iPhone X。其中iPhone 7 Plus的內(nèi)部機(jī)型占比為14.1%,iPhone 6S和iPhone X的內(nèi)部機(jī)型占比均為12.3%。

　　在2018年推出的新機(jī)型中,占比最高的iPhone XS Max。截至2018年Q4,iPhone XS Max的內(nèi)部機(jī)型占比為2.5%,iPhone XR和iPhone XS內(nèi)部占比分別為1%和0.8%。

       在2018年Q4,iPhone換機(jī)用戶中有64.6%仍然會(huì)選擇iPhone設(shè)備,較2017年同期增長(zhǎng)7.8%。該結(jié)果很可能得益于iPhone二手機(jī)型的卓越性能,使其對(duì)安卓手機(jī)形成了替代效應(yīng)。

　　在蘋(píng)果以外的手機(jī)品牌中,iPhone用戶最青睞華為。在2018年Q4,有12.6%的iPhone換機(jī)用戶選擇轉(zhuǎn)向華為。隨后是OPPO、vivo和小米,分別有6.7%、6.6%和4.4%的iPhone換機(jī)用戶選擇上述3個(gè)品牌。

       值得注意的是,iPhone的銷(xiāo)量占比在2018年Q4進(jìn)一步下滑至4.7%,與2017年同期相比減少5.6%。與此同時(shí),華為、OPPO、vivo和小米在2018年Q4的銷(xiāo)量占比相較于2017年同期均有不同程度的攀升。且在2018年Q4暢銷(xiāo)機(jī)型前十位中,OPPO占據(jù)6款,vivo占據(jù)3款,小米占據(jù)1款。

　　從品牌銷(xiāo)量占比的變化趨勢(shì)看來(lái),主流安卓品牌對(duì)蘋(píng)果和尾部手機(jī)品牌的擠壓效應(yīng)仍在進(jìn)一步加強(qiáng)。得益于較長(zhǎng)的產(chǎn)品生命周期,蘋(píng)果手機(jī)的品牌保有率目前仍處于較高水平。但在新品功能創(chuàng)新性不足且定價(jià)高企的情況下,蘋(píng)果的銷(xiāo)售壓力也顯而易見(jiàn),降價(jià)或許將成為蘋(píng)果應(yīng)對(duì)沖擊的唯一選擇。