精準(zhǔn)是手機(jī)移動(dòng)廣告粉墨登場(chǎng)的門票

　　手機(jī)的個(gè)性化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交互性，為移動(dòng)廣告的商業(yè)應(yīng)用提供了理想的外圍條件。但區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)搜索和Web廣告，在智能分析基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的“精準(zhǔn)投放”，才是移動(dòng)廣告的精神內(nèi)核，也是移動(dòng)廣告進(jìn)入移動(dòng)增值商機(jī)俱樂部的門票。

　　從形式上區(qū)分，移動(dòng)廣告包括短信、彩信、WAP push、WAP頁面鏈接等廣告形式；從廣告主的來源來看，移動(dòng)廣告既包括SP 移動(dòng)增值PUSH廣告，也包括由廣告主積極嘗試的新興“品牌移動(dòng)廣告”。很多廣告專家認(rèn)為，短信廣告其實(shí)是手機(jī)移動(dòng)廣告的一個(gè)比較原始的產(chǎn)品形態(tài)，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，基于手機(jī)平臺(tái)的移動(dòng)廣告形式將會(huì)層出不窮。當(dāng)定向類群發(fā)廣告成本逐漸走低，以及手機(jī)媒體形態(tài)日漸完善的情況下，手機(jī)移動(dòng)廣告再次被精明的商家看作廣告營(yíng)銷的“新型增長(zhǎng)點(diǎn)”。

　　在過去一年里，包括Cgogo在內(nèi)的許多移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)商不斷地在中國(guó)手機(jī)移動(dòng)廣告市場(chǎng)中做出很多償試，并取得了良好的回報(bào)?！懊襟w適用、用戶行為分析系統(tǒng)”就是Cgogo移動(dòng)廣告實(shí)現(xiàn)針對(duì)性、一對(duì)一的核心技術(shù)部分。它可以區(qū)分廣告主投放的媒體，建立每一組媒體用戶的各類數(shù)據(jù)信息，比較每則廣告投放的效果，建立每一個(gè)用戶的信息庫(kù)。比如分析用戶的手機(jī)配置，號(hào)段，瀏覽的內(nèi)容，傾向點(diǎn)，頻率，是否參與互動(dòng)，慣用獲得信息的媒體通道。通常上網(wǎng)瀏覽的時(shí)間段，看到廣告后的反映情況（跳過、點(diǎn)擊等），區(qū)分被動(dòng)瀏覽型還是主動(dòng)搜集型的用戶等。了解用戶的行為之后，依照用戶的特點(diǎn)，把他們喜好的廣告信息和最可能被他們接受的廣告信息推薦給他們。

　　比如手機(jī)用戶進(jìn)行移動(dòng)搜索時(shí)，他的關(guān)鍵詞選定的是“易建聯(lián)”，那么系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)在搜索結(jié)果的類別中將“新聞”作為首要推薦項(xiàng)，這時(shí)所展示的所有有關(guān)易建聯(lián)的新聞當(dāng)中，十有八九是與之相關(guān)的籃球新聞動(dòng)態(tài)和其他關(guān)聯(lián)體育新聞。這時(shí)，當(dāng)用戶打開某條新聞鏈接時(shí)，一家國(guó)內(nèi)知名的體育用品公司的促銷廣告就會(huì)自動(dòng)附在新聞頁面的下方，或者一些運(yùn)動(dòng)飲料品牌也會(huì)出現(xiàn)在預(yù)定的廣告位置中，這種廣告投送最比起定向PUSH類廣告有了相當(dāng)大的提升，起碼系統(tǒng)知道手機(jī)用戶此時(shí)的“即時(shí)搜索身份”，顯然在這個(gè)特定的時(shí)候，系統(tǒng)向用戶發(fā)送房地產(chǎn)樓盤促銷廣告或者基金促銷廣告，都是不合時(shí)宜的。與用戶興趣點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的移動(dòng)廣告應(yīng)用了智能分析，使達(dá)到精準(zhǔn)化的廣告信息投放成為可能。

　　與之相應(yīng)，當(dāng)手機(jī)用戶搜索“周杰倫”時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)預(yù)判“關(guān)鍵詞”的屬性，并參考以往的查詢歷史記錄，將“鈴聲”和“圖片”最為搜索結(jié)果類別的首要推薦項(xiàng)（因?yàn)橐孋gogo移動(dòng)廣告發(fā)布系統(tǒng)認(rèn)為用戶搜索“周杰倫”是為了了解世界籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，顯然這個(gè)推測(cè)是不合理的），與此同時(shí)，當(dāng)用戶下載與“周杰倫”這個(gè)關(guān)鍵詞有關(guān)聯(lián)的鈴聲或者瀏覽與之關(guān)聯(lián)的圖片時(shí)，也許手機(jī)用戶會(huì)隨即看到一家唱片公司最新發(fā)布的唱片促銷廣告，或者會(huì)收到一張某時(shí)尚品牌的打折優(yōu)惠卷。

　　不論是定向群發(fā)移動(dòng)廣告還是能夠進(jìn)行智能分析的移動(dòng)廣告，它們都在拼命地“打扮”自己的“訴求點(diǎn)”，并依靠它引起手機(jī)用戶的眼球注意力。然而，更先進(jìn)的廣告理念是在保證推銷“訴求點(diǎn)”的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)智能和精準(zhǔn)，真正的手機(jī)移動(dòng)廣告打的不是“面”的，而是無數(shù)精準(zhǔn)的“點(diǎn)”總之，這樣的移動(dòng)廣告精準(zhǔn)投放，既為廣告尋找到的主要的訴求對(duì)象，也節(jié)約了移動(dòng)營(yíng)銷的成本。據(jù)悉，波導(dǎo)、京瓷等國(guó)際廠商，先后與Cgogo進(jìn)行了移動(dòng)廣告合作。