微機(jī)分：特別版是幌子 小米4降價(jià)成必然

　　【手機(jī)中國(guó) 微機(jī)分】一說(shuō)到節(jié)日，大家最為熟悉的就是五一、國(guó)慶、元旦、春節(jié)等，因?yàn)樗鼈兪菄?guó)家規(guī)定的法定節(jié)假日。然而，隨著大型電商以及移動(dòng)支付的興起，自2009年起每年的11月11日，以天貓、京東為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站都會(huì)利用這一天來(lái)進(jìn)行打折促銷(xiāo)活動(dòng)，也就是我們所稱(chēng)的“購(gòu)物節(jié)”。其中，有不少人為了在雙11這天掃貨，在前一天就養(yǎng)精蓄銳準(zhǔn)備0：00開(kāi)搶?zhuān)猩跽咭惶旎ǖ魞稍鹿べY，這也由此誕生了“剁手族”。當(dāng)然，正是這些“剁手族”的貢獻(xiàn)，讓不少商家的交易額達(dá)到新高，雙11過(guò)后大小商家便集體曬數(shù)據(jù)，以此吸引更多關(guān)注。

　　其實(shí)，每年的雙11之后，商家都喜歡集體曬數(shù)據(jù)，例如小米公司，其去年的交易額在所有天貓店鋪里達(dá)到第一，著實(shí)風(fēng)光了一把，因?yàn)槟菚r(shí)小米3的硬件配置可以說(shuō)是頂級(jí)，并且價(jià)格親民，而紅米也剛剛推出，從整體看去年小米公司的發(fā)展勢(shì)頭很猛，所以小米在雙11當(dāng)日的天貓店鋪交易額達(dá)到第一并不意外。然而，由于小米公司今年推出的米4性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)漸失，那其能否復(fù)制去年的輝煌呢？

　　結(jié)果可想而知，小米今年又拿下多個(gè)第一，像手機(jī)類(lèi)銷(xiāo)量、智能穿戴設(shè)備類(lèi)銷(xiāo)量、電視單品單店銷(xiāo)量等總共八項(xiàng)第一，而從官方給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)天0：00開(kāi)始到4分48秒，其支付金額率先破億，活動(dòng)結(jié)束后小米公司的總銷(xiāo)售額達(dá)15.6億，可以說(shuō)今年的雙11小米是最大贏家，這其中有很多原因，與去年相比，雖然小米手機(jī)不被看好，但今年的小米公司產(chǎn)品種類(lèi)繁多，這點(diǎn)從八項(xiàng)第一中就可看出，所以今年小米獲得第一也是預(yù)料之中的事情。

　　此外，在小米手機(jī)不被看好的情況下，小米通過(guò)人為干預(yù)的方法提高銷(xiāo)量，像紅米就是通過(guò)降價(jià)來(lái)提升性?xún)r(jià)比，而對(duì)于旗艦機(jī)型小米4來(lái)說(shuō)，直接降價(jià)并不可取，于是雷軍祭出殺手锏，在外觀(guān)、參數(shù)配置基本保持不變的情況下，僅把運(yùn)存從3GB降至2GB，推出1799元小米4特別版，看似該機(jī)是為雙11提高銷(xiāo)量而來(lái)，但真的是這樣嗎？如果不是為何會(huì)出現(xiàn)這個(gè)版本？其中有怎樣的事情，是不是在暗示什么？下面筆者就來(lái)和大家聊聊特別版這些事。

　　1799這個(gè)數(shù)字相信大家都很熟悉，就在魅族MX4發(fā)布之后，其1799元的售價(jià)引來(lái)眾多消費(fèi)者歡呼，甚至在小米的官微評(píng)論中回復(fù)1799數(shù)字刷屏，此舉引來(lái)小米高層不滿(mǎn)，指責(zé)魅族炒作，魅族則回應(yīng)稱(chēng)評(píng)論下刷1799的多是小米用戶(hù)，這次1799事件鬧到最后也是不了了之，且不管這是自導(dǎo)自演還是水軍刷屏，從中可以看出有部分消費(fèi)者希望小米4降到1799元，那小米4是否可以降價(jià)呢？

　　答案當(dāng)然是肯定的，因?yàn)閺呐渲脕?lái)說(shuō)，該機(jī)所采用的驍龍8x74AC 801處理器、3GB RAM、1080p屏等硬件配置，在小米4七月底發(fā)布的時(shí)候就已被其他廠(chǎng)商率先搭載，所以小米4的配置并沒(méi)有給人們帶來(lái)像小米3那樣的驚嘆！關(guān)于這點(diǎn)雷軍也早有準(zhǔn)備，在發(fā)布會(huì)上大部分時(shí)間都是在介紹材質(zhì)、手感及做工，并沒(méi)有像原先那樣展示跑分圖。

　　當(dāng)然，要是小米4這種配置和價(jià)格放在去年肯定會(huì)受到消費(fèi)者“膜拜”，但在今年，其性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)已漸漸流失，放眼看去，搭載驍龍801芯的強(qiáng)機(jī)數(shù)不勝數(shù)，像一加、中興天機(jī)、IUNI U3等。其中，中興天機(jī)的基本配置和小米4差不多，價(jià)格也才1699元，而IUNI U3的配置甚至還要高于小米4，其售價(jià)也僅僅2000元，這足以證明小米4的成本并不高，還有很大降價(jià)空間。

　　回過(guò)頭來(lái)，我們可以看看小米科技在雙11期間推出的小米4特別版，這款手機(jī)在外觀(guān)上并無(wú)變化，配置方面也和小米4基本相同，只是運(yùn)行內(nèi)存從3GB降到2GB而已，那少的這個(gè)1GB運(yùn)存值200元嗎？當(dāng)然不值，因?yàn)樵谥悄軝C(jī)的硬件配置中，運(yùn)存的成本相對(duì)于其它硬件來(lái)說(shuō)要低很多，并且2GB運(yùn)存和3GB運(yùn)存在某種程度上并沒(méi)有很大性能差異，所以這也從側(cè)面暗示小米4是可以降價(jià)的。

　　綜合來(lái)看，小米4自發(fā)布至今，不管是硬件配置還是材質(zhì)做工，其成本正在不停的降低，因?yàn)楦鶕?jù)市場(chǎng)規(guī)律，只有最新的產(chǎn)品價(jià)格才會(huì)居高不下，而小米4發(fā)布時(shí)，這些硬件配置的成本已不在最高點(diǎn)，甚至可以說(shuō)，小米4現(xiàn)在的利潤(rùn)要比小米3高一點(diǎn)，由此可以看出小米4是可以降價(jià)的，并且沒(méi)有什么難度。

　　雖然降價(jià)對(duì)小米4來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么困難，但并不意味著它會(huì)馬上降，看看iPhone系列，其成本肯定不值5000元，那為何價(jià)格一直居高不下呢？這和產(chǎn)品定位以及高層決策有很大關(guān)系。說(shuō)到這，也許有人會(huì)問(wèn)：“那為何小米4降價(jià)就勢(shì)在必行？”其實(shí)，這有多種因素在里面，下面筆者就為大家一一道來(lái)。

　　原因一、看看國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境，中低端領(lǐng)域的市場(chǎng)份額幾乎都被自主品牌瓜分。雖然小米手機(jī)的銷(xiāo)量位列前茅，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力不容小窺，前有魅族、努比亞堵截，后有酷派、聯(lián)想、華為緊逼，這些來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，將會(huì)是小米4降價(jià)的契機(jī)。

　　原因二、如今的手機(jī)圈不再是小米自己玩的時(shí)代，隨著眾多自主品牌崛起，“玩家”數(shù)量呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)，就連財(cái)大氣粗的“人民幣廠(chǎng)商”也紛紛進(jìn)入，中華酷聯(lián)更是追著小米后面打，所以說(shuō)小米必須順應(yīng)時(shí)代潮流，不能再認(rèn)為自己一家獨(dú)大，要順勢(shì)而為有所改變，只有通過(guò)更快更高頻率的降價(jià)才有可能一直走在時(shí)代前沿。

　　原因三、其實(shí)，除上述兩種原因外，小米自身發(fā)展也遇到了瓶頸，原來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)一直是小米科技的主心骨，為了尋求突破，小米之后的策略將會(huì)把手機(jī)當(dāng)做兵器，不再是單純的利潤(rùn)點(diǎn)。據(jù)小米內(nèi)部員工透露，目前小米會(huì)把電視作為重點(diǎn)，關(guān)于這點(diǎn)，我們從原新浪總編輯陳彤的加入以及十億美金大禮可以看出一二。而在另一方面，黎萬(wàn)強(qiáng)閉關(guān)學(xué)習(xí)很有可能是在研發(fā)新品，筆者猜測(cè)這款新品是手機(jī)的可能性很小，且不管新品是什么，由此可以看出今后小米的發(fā)展重心將會(huì)轉(zhuǎn)移，而在大形勢(shì)下手機(jī)降價(jià)是必然要做的事情。

　　其實(shí)，快至年底、慢至明年初小米4必然降價(jià)，而在此之前，小米曾放出消息稱(chēng)，“會(huì)有一款狙擊MX4的產(chǎn)品”，有人猜測(cè)是1799元的小米4特別版。然而，雙11過(guò)后我們發(fā)現(xiàn)，小米4特別版只生產(chǎn)20萬(wàn)臺(tái)，并不是狙擊MX4的利器。在此環(huán)境下，狙擊MX4只有兩種可能：一、小米4直接降至1799元；二、推出另一款低價(jià)產(chǎn)品；因?yàn)樾∶?的高性?xún)r(jià)比形象已難繼續(xù)維持下去，所以面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的壓力，要么突破自身復(fù)制曾經(jīng)的輝煌，要么向高端突圍，要么放棄1799直接推千元機(jī)，走低價(jià)策略，但不管怎樣，小米4降價(jià)已成必然。

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