周鴻祎帶領(lǐng)下的大神手機(jī)能否逆襲小米

　　【手機(jī)中國(guó)】早些時(shí)候有消息稱，由酷派和奇虎360合資的新公司將在春節(jié)后進(jìn)行人員構(gòu)架的大變動(dòng)，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎將出任合資公司CEO，酷派集團(tuán)董事長(zhǎng)郭德英將任合資公司董事長(zhǎng)。

　　宇龍酷派在2014年一分為三：主打運(yùn)營(yíng)商渠道的酷派、主打互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的大神以及主打社會(huì)化渠道的ivvi。據(jù)酷派內(nèi)部人士透露，酷派和奇虎360合資的新公司初期主要還是以大神品牌為主。

　　大神品牌于2014年1月8日成立，但是在2014年，大神手機(jī)出貨量就達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收70-80億元人民幣，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率前三的電商品牌。迅猛的發(fā)展勢(shì)頭引起了“紅衣教主”的青睞，奇虎360于去年底宣布投資4.0905億美元同酷派結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，兩家將成立一家合資公司，奇虎360占有該合資公司45%股份。

　　如此大手筆的投資不難看出周鴻祎對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)還是念念不忘，周鴻祎在內(nèi)部郵件中解釋了為何重回手機(jī)市場(chǎng)，“我們要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上把安全做到極致，就必須自己做手機(jī)，這樣才能深度介入操作系統(tǒng)底層，在此基礎(chǔ)上構(gòu)筑真正的手機(jī)安全，實(shí)現(xiàn)用戶需求的安全感。”

　　周鴻祎將重新做手機(jī)的原因上升到道德高度，不過(guò)筆者看來(lái)完全是扯蛋。智能手機(jī)已經(jīng)成為用戶最常接觸的數(shù)碼產(chǎn)品，甚至超過(guò)了電腦，掌握了手機(jī)這個(gè)硬件入口，有助于提升360移動(dòng)應(yīng)用商店、360移動(dòng)搜索等產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，進(jìn)而更好的將流量變現(xiàn)。另一方面也可以看作周鴻祎對(duì)當(dāng)年做手機(jī)慘敗給小米的不服氣。

　　在小米手機(jī)發(fā)展初期，傳統(tǒng)手機(jī)廠商并沒(méi)有把小米當(dāng)回事兒，只有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富的奇虎360跳出來(lái)宣戰(zhàn)，其拿出了360特供機(jī)，賣(mài)點(diǎn)很簡(jiǎn)單——配置高、體驗(yàn)好、價(jià)格低，當(dāng)年也是被廣泛稱作小米最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。可惜最終結(jié)果卻是小米手機(jī)一騎絕塵而去，360特供機(jī)慘遭市場(chǎng)的淘汰。

　　周鴻祎最近談到做手機(jī)失敗原因時(shí)表示，當(dāng)年其實(shí)看出小米手機(jī)走的互聯(lián)網(wǎng)電商模式是正確的，但是最終卻選錯(cuò)了路，小米手機(jī)是“獨(dú)營(yíng)”，360特供機(jī)卻是“合伙”。

　　小米手機(jī)“獨(dú)營(yíng)”的特性決定了一切都是雷軍說(shuō)了算。360特供機(jī)卻是奇虎360同傳統(tǒng)手機(jī)商合伙推出的，對(duì)于產(chǎn)品周鴻祎沒(méi)有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。所以360特供機(jī)基本上就是傳統(tǒng)廠商把手機(jī)生產(chǎn)出來(lái)，軟件層添加一些360的APP應(yīng)用，再由奇虎360進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，系統(tǒng)和硬件的結(jié)合度不統(tǒng)一，用戶體驗(yàn)方面無(wú)法和小米手機(jī)相提并論。

　　除了“合伙”模式無(wú)法做到軟件硬件統(tǒng)一之外，奇虎360對(duì)智能手機(jī)的重視力度不夠也是360特供機(jī)失敗的一大原因。當(dāng)年的360產(chǎn)品線覆蓋安全衛(wèi)士、瀏覽器、搜索、游戲等，負(fù)責(zé)手機(jī)的只是一個(gè)事業(yè)部，顯然無(wú)法和小米整個(gè)公司的資源相提并論。

　　有了前期做360特供機(jī)失敗的經(jīng)驗(yàn)，周鴻祎再次殺回手機(jī)市場(chǎng)就學(xué)聰明了。宇龍酷派雖然骨子里還是傳統(tǒng)手機(jī)廠商做派，但是分離出的大神卻有著不錯(cuò)的互聯(lián)網(wǎng)基因，同360的理念不會(huì)產(chǎn)生排斥。同時(shí)通過(guò)組建“合資”公司并出任CEO的方式，周鴻祎取得了話語(yǔ)權(quán)。

　　周鴻祎在360無(wú)線年會(huì)上表示：“2015年做手機(jī)不是360某個(gè)部門(mén)的事情，而是整個(gè)公司的事。手機(jī)是進(jìn)軍智能家居的重要組成，360只有對(duì)手機(jī)底層有更深入的研究和把握，才能給用戶提供最好的使用體驗(yàn)?！睆闹茗櫟t的發(fā)言猜測(cè)，新的合資公司應(yīng)該是由360負(fù)責(zé)軟件層面，硬件主要還是酷派大神負(fù)責(zé)。但是因?yàn)橹茗櫟t出任合資公司CEO，在軟件和硬件結(jié)合方面不會(huì)再重蹈360特供機(jī)的覆轍。

　　所謂的手機(jī)底層最大可能是個(gè)ROM，ROM對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)是個(gè)非常重要的點(diǎn)，前陣子騰訊不是又要重新做ROM了嘛。以小米手機(jī)為例，其取得成功的基石就是MIUI，對(duì)于維持用戶粘性起到非常大的作用，即使小米手機(jī)在性價(jià)比方面已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，MIUI也能左右不少用戶的購(gòu)買(mǎi)選擇。所以周鴻祎如果想要趕超小米，一個(gè)體驗(yàn)不輸MIUI的ROM是必不可少的。

　　大神系列手機(jī)目前搭載的CoolUI系統(tǒng)雖然市場(chǎng)反響還可以，但是同MIUI還有一定差距。奇虎360是做軟件起家，不缺技術(shù)人員，而且旗下應(yīng)用的市場(chǎng)占有率大多名列前茅。所以不管360是重新開(kāi)發(fā)一款新ROM，還是在CoolUI基礎(chǔ)上進(jìn)行完善，市場(chǎng)的接受能力還是比較可觀的。

　　合資公司初期雖然以大神為主，但是從周鴻祎微博來(lái)看，周鴻祎的目標(biāo)應(yīng)該是借大神維護(hù)用戶的粘性，最終推出全新品牌，目前已經(jīng)在微博開(kāi)始對(duì)新品牌進(jìn)行征名。

　　營(yíng)銷牛人周鴻祎+360軟件團(tuán)隊(duì)+酷派大神硬件團(tuán)隊(duì)，表面上看擁有了和小米叫板的本錢(qián)，加上小米饑餓營(yíng)銷模式的降溫以及國(guó)內(nèi)外專利戰(zhàn)的升溫，小米現(xiàn)在遇到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展趨近飽和、國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展遇阻的問(wèn)題，給了其它廠商追趕的機(jī)會(huì)。周鴻祎將和雷軍再次一較高下，逆襲難度雖大但也并非毫無(wú)可能。

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