從女性手機(jī)看新品牌如何從紅海中突圍

　　【手機(jī)中國】在3月初舉辦的MWC移動通訊展上，IUNI新任CEO霜梅對外表示，IUNI在2015年將會轉(zhuǎn)型女性手機(jī)，首款產(chǎn)品將和優(yōu)酷合作，并且借助都市情感劇泡芙小姐的形象進(jìn)行推廣。這款產(chǎn)品今天就將正式發(fā)布，IUNI從最初面向“有品青年”到“傲嬌牽手”泡芙小姐，可見女性手機(jī)市場正越來越受關(guān)注。

　　在IUNI轉(zhuǎn)型之前，其實(shí)已經(jīng)有幾家廠商專注于女性手機(jī)，最具代表性的當(dāng)屬朵唯，朵唯品牌創(chuàng)立于2009年，可以說從功能機(jī)時代就開始專注于女性手機(jī)的研發(fā)，經(jīng)過多年的洗禮，不僅沒有倒下，反而成功在女性消費(fèi)群中打響了名號。另一個有代表性的品牌就是美圖手機(jī)，成立于2013年的美圖手機(jī)可謂是手機(jī)市場上的小字輩兒，憑借出色自拍功能，如今也發(fā)展到第四代。

　　除了專注女性手機(jī)的品牌外，其它品牌不時也會推出一些定位女性消費(fèi)群的特別版本，例如小米昨天發(fā)布的小米Note女神版，通過更換粉嫩配色來吸引女性用戶的青睞，不過這類產(chǎn)品主要還是玩票性質(zhì)，畢竟女性對手機(jī)的需求和男性不同，并非只是簡單的換下顏色就能叫做女性手機(jī)，還需要在功能、外觀、體驗(yàn)等方面為女性貼身設(shè)計。

　　IUNI的此次轉(zhuǎn)型雖然有些突然，不過相信憑借新任CEO霜梅當(dāng)年做小艾手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，IUNI在轉(zhuǎn)型初期不會遇到無處下手的問題，進(jìn)入到女性手機(jī)這個競爭力相對較小的小圈子里，IUNI只要堅(jiān)持下去用心去做女性手機(jī)，相信前景還是比較廣闊的。

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