長得一樣一樣的華為nova是樂活族的菜嗎

　　【手機中國】不知不覺中，華為已經(jīng)成為國內(nèi)的手機圈老大，而要在這個全世界競爭最激烈的手機市場拔得頭籌，的確是一件不容易的事情。然而說到華為，恐怕國內(nèi)消費者還是很難不把它和“理工男”的形象掛鉤，沒辦法，誰叫華為背后是一家技術(shù)型公司。

　　每一家公司，或者說每一個品牌，都會有傳承一致的調(diào)性，像國內(nèi)的努比亞和OPPO主打拍照手機，（以前的）vivo主推音樂手機，而小米則將發(fā)燒進行到底…至于華為嘛，印象里是愛國大老板的專屬。事實上，在華為當前的產(chǎn)品線里，Mate系列主打全能商務，而同樣定位高端的P系列則更傾向潮流和時尚。如此看來，華為目前最重要的兩條產(chǎn)品線都面向的是年齡層偏上的用戶。

　　而在中端，華為雖然有G系列以及麥芒系列，其目標用戶也更為年輕，但是從目前來看，其曝光率和銷量成績還是與上面兩大高端系列有些差距。前段時間有傳聞稱華為將在IFA 2016上推出全新的nova系列，并主要面向女性用戶，并且各方的分析都有理有據(jù)。如今，這款傳說中的女性手機已經(jīng)亮相，而華為官方的口吻卻來了個180°大轉(zhuǎn)彎：nova的受眾是樂活族。

樂活族是什么族

　　樂活族不是一款飲料的名字，更不是一個少數(shù)民族，而是對現(xiàn)代社會某一類群體的稱謂。根據(jù)華為的說法，樂活族指的是出生在90年代左右、伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的新一代，他們的特征十分鮮明：年輕、充滿活力、專注，有自己的獨立意志，喜歡創(chuàng)新、特立獨行也是樂活族的特點。

nova怎么跟樂活族扯上關(guān)系

　　“nova”可能對很多人來說比較生僻，它的含義為新星，取自華為的創(chuàng)新DNA——Innovation。Innovation即為創(chuàng)新之意，這一點是華為手機乃至整個華為公司前進的動力之一。如果一家企業(yè)，尤其像華為這樣站在行業(yè)制高點的公司，缺少了創(chuàng)新的源泉，那么就無法繼續(xù)驅(qū)動這一艘巨輪。舉個例子，在后喬布斯時代，創(chuàng)新腳步蹣跚的蘋果每次推出新的iPhone，都要做好被狂噴的準備。

世界500強的背后離不開創(chuàng)新

　　華為其實就是將這樣一種精神賦予了nova系列，而nova系列面向的樂活族，恰巧是不拘一格、勇于創(chuàng)新、敢于打破規(guī)則的一類人。同時，樂活族相比同齡人更加注重生活的品質(zhì)，對于手機也同樣有較高的要求，這一點也跟nova的定位契合。

華為nova是如何innovate的

　　此次華為為nova系列推出了兩款產(chǎn)品，一款是華為nova，另一款則是nova Plus。初看這兩款手機，華為nova就像是小一號的Nexus 6P（由華為代工），而另一款的nova Plus則跟華為剛發(fā)布不久的G9 Plus神似。且不說外觀設計上的偷懶成分有點大，兩款同一代的產(chǎn)品在外觀上沒有保持統(tǒng)一性也令人摸不著頭腦。

華為nova及nova Plus（圖片來自網(wǎng)絡）

　　當然，看待事物需要的是全面，華為nova和nova Plus的外形雖然有待商榷，但是在看不見的地方，華為還是有下功夫的。就拿前者來說，其設計的靈感來源是現(xiàn)代經(jīng)典建筑曲線，而89%的金屬占比讓手機的質(zhì)感更加出色。難得的是，華為在該機的背部兩側(cè)做了圓滑過渡，與側(cè)面的弧邊高度統(tǒng)一，可以帶來渾然一體的手感。

　　華為nova最顯眼的莫過于背面頂部的天窗設計，這也是爭議性最大的一點。不愛的人覺得像一塊膠帶，而喜歡的人則覺得很個性。必須要承認的是，天窗的設計在當前千篇一律的金屬機身上并不多見，因此在辨識度和創(chuàng)新性上值得肯定。

撞色天窗設計

　　在功能上，華為顯然抓住了樂活族移動生活豐富的特點?，F(xiàn)如今，拍照已經(jīng)成為手機用戶使用頻率最高的功能，而年輕而充滿活力的樂活族對拍照的需求更加強烈。華為nova后置1200萬像素攝像頭（nova Plus為1600萬像素），擁有1.25微米大像素和更大感光面積，支持混合對焦技術(shù)，成像速度快，且暗光下也能保持畫質(zhì)明亮。對應的前置攝像頭為800萬像素，美妝2.0、美顏3.0和智能魅我模式等標志性的華為自拍功能一個都不少。除此之外，DTS Headphone：XTM音效、14納米芯片、全網(wǎng)通和護眼模式等都構(gòu)成了華為nova均衡而全面的實力。

樂活族真的愿意買單嗎

　　了解完樂活族與華為nova，接下來該思考的一個問題是：樂活族會為nova買單嗎？

　　在回答之前，我想先談談另外一點，也是前文沒有提及的一點。華為nova在歐洲地區(qū)的售價為399歐元，約合人民幣3000元，而按照華為一貫的定價策略，nova如果在國內(nèi)推出，其售價必定低于3000元，可想而知最大的可能是2500元檔。而在這個價位段，國內(nèi)的OPPO和vivo有著巨大的優(yōu)勢，連主推線上的一加3也在這個價格區(qū)間。

OPPO與vivo在三四線城市是“兩霸”

　　眾所周知，OPPO和vivo在今年的發(fā)展勢頭有如猛虎，雖然還沒有威脅到華為領(lǐng)先的地位，但卻已經(jīng)超過曾經(jīng)如日中天的小米，因此華為有必要做到未雨綢繆。再來看OPPO今年賣得最好的R9，這款手機的價格為2499元，雖然整體配置只能算千元級別，但是憑借著優(yōu)良的做工設計和特色的拍照體驗，在不到3個月的時間內(nèi)賣出700萬臺，創(chuàng)造了國產(chǎn)智能機的銷售奇跡。

OPPO R9

　　在稍微懂點配置的人的眼里，OPPO R9的性價比簡直低到爆，千元機的配置憑什么賣到2499元？我如果為R9辯解，難免有人說我有洗白嫌疑，那我就不跟大家談什么是真正的性價比，只說一句真理：一分價錢一分貨。這句話經(jīng)常被我提起，也是對許多購機用戶的告誡。

　　構(gòu)成一部手機價格的不僅僅是性能配置，包括品牌、設計、材料、工藝和售后等都是最終售價的構(gòu)成要素，如果在你看來一部手機的配置跟價格“不成正比”的話，那么它一定在其他方面有更多的溢價表現(xiàn)，比如OPPO每年在廣告上的投入數(shù)以億計，這就決定了它有更高的品牌溢價，也就是說它的品牌更響亮；R9的設計和工藝同樣是千元機無法比擬的；其他諸如材料、零部件這些消費者看不到的地方自然也要更加厚道。

OPPO冠名眾多電視節(jié)目

　　還有一點也很重要，那就是OPPO在線下的門店數(shù)不勝數(shù)，門店的各項成本和人力成本也是OPPO手機溢價的一部分。說到這，華為nova的定位想必大家也能更加清晰了。的確，不管華為是不是為了應對OPPO和vivo這類老牌線下品牌帶來的威脅，在當前手機市場普遍“漲價”的情況下，幾年前只談性價比的時代已經(jīng)過去，實力均衡不乏亮點的產(chǎn)品才是消費者的首選。而華為nova恰巧是這樣一臺手機：各方面功能配置均衡，外觀設計與做工優(yōu)秀，拍照是最大亮點。

　　另一方面，對生活品質(zhì)更有追求的樂活一族，早已在國內(nèi)智能機發(fā)展的幾年里升級了消費水平、改變了消費意識和習慣，他們對性價比并不感冒，個性與創(chuàng)新更能吸引到他們的目光。而如果要問樂活族會不會為華為nova買單，我想說，就像那幾百萬的OPPO R9用戶一樣，樂活族也有著一樣的消費動力不是嗎！

總結(jié)
　　華為的Mate系列和P系列從誕生以來便肩負著為華為開拓高端市場的任務，雖然在中途的發(fā)展并不算順風順水，但是在國內(nèi)卻是最成功的。而進入2016年，OPPO和vivo等廠商發(fā)展迅猛，華為也“不得不”打出nova這一張新牌來應對。從產(chǎn)品的角度來看，華為nova完全有能力與如日中天的競品一較高下，而從目標人群來說，樂活族與這款產(chǎn)品互相契合度很高，最終這道菜能不能到他們嘴里，還得看華為的宣傳和營銷等工作。

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