你絕對(duì)猜不到 去年這幾款手機(jī)賣(mài)的最好

　　【手機(jī)中國(guó)】近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2016年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，成功霸占各家媒體的頭條位置。按照往年的慣例，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的年度報(bào)告之所以如此吸引人，是因?yàn)槌四軌蛉嬲故菊麄€(gè)行業(yè)的趨勢(shì)以及各個(gè)廠商的生存狀況外，還能從中找出意料之外的點(diǎn)。

　　去年的國(guó)內(nèi)手機(jī)圈，OPPO和vivo無(wú)疑是最為搶眼的兩家廠商，尤其是OPPO。根據(jù)Counterpoint的報(bào)告，OPPO是為數(shù)不多市場(chǎng)份額增加的廠商之一，銷(xiāo)量增長(zhǎng)率達(dá)到109%，等于在一年內(nèi)再造了一個(gè)OPPO。而在單品銷(xiāo)量上，OPPO更是風(fēng)光無(wú)限，有兩款機(jī)型占據(jù)單品銷(xiāo)量前四名，其中R9更是以1700萬(wàn)的銷(xiāo)量強(qiáng)勢(shì)登頂2016年單機(jī)銷(xiāo)量榜單。有意思的是，OPPO R9去年的全球銷(xiāo)量達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字直逼國(guó)內(nèi)某些主流廠商的全部銷(xiāo)量。

幾家歡喜幾家愁

　　早前另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布數(shù)據(jù)顯示，OPPO和vivo去年的擴(kuò)張勢(shì)頭也非常迅猛，年增長(zhǎng)率均超過(guò)100%，達(dá)到132.9%和103.2%。另外，繼續(xù)穩(wěn)坐全球前三坐席的華為，在2016年的出貨量基本完成目標(biāo)，接近1.4億臺(tái)的數(shù)量讓華為實(shí)現(xiàn)了30.2%的年增長(zhǎng)率。

2016年全球前5大智能手機(jī)廠商業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

　　相比之下，三星和蘋(píng)果兩大巨頭雖然從數(shù)據(jù)上看，位置的穩(wěn)固性依然高，但在華為、OPPO和vivo國(guó)產(chǎn)三雄的競(jìng)爭(zhēng)下，年增長(zhǎng)率成功打上負(fù)號(hào)，分別增長(zhǎng)-3%和-7%。除了以上5家外，“其他”廠商的年增長(zhǎng)率也實(shí)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)占有率不到5成，也就是說(shuō)去年全球前5大智能手機(jī)廠商瓜分了一半以上的市場(chǎng)。

　　目光收回國(guó)內(nèi)，根據(jù)HIS近期發(fā)布的數(shù)據(jù)，盡管OPPO和vivo在2016年的表現(xiàn)很強(qiáng)勢(shì)，但華為依然拿下了中國(guó)最大智能手機(jī)廠商的稱(chēng)號(hào)。不過(guò)，這個(gè)座次是基于全球出貨量，如果單算國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量，OPPO實(shí)際上已經(jīng)成為名副其實(shí)的第一：根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，OPPO以接近7840萬(wàn)臺(tái)的數(shù)量超過(guò)華為的7660萬(wàn)臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量之王。

OPPO在國(guó)內(nèi)稱(chēng)霸

單機(jī)銷(xiāo)量更有看頭

　　如果你覺(jué)得前面看手機(jī)廠商們相互廝殺還不過(guò)癮，那么我告訴你接下來(lái)的單機(jī)銷(xiāo)量榜更有看頭！

2016年國(guó)內(nèi)單機(jī)銷(xiāo)量排行榜

　　上圖是Counterpoint整理的2016年國(guó)內(nèi)單機(jī)銷(xiāo)量前20名。從品牌來(lái)看，OPPO絕對(duì)是最大贏家，包括R系列和A系列共5款機(jī)型上榜，這也間接佐證了OPPO在2016年的成功。相比之下，跟OPPO走相似路線的vivo，也有2款機(jī)型進(jìn)入前20。其他方面，蘋(píng)果的iPhone 6s系列和iPhone 7系列共4款產(chǎn)品也位列榜單之上，華為和小米有多款機(jī)型亮相，魅族和樂(lè)視分別有1款產(chǎn)品登榜。接下來(lái)，我將展開(kāi)來(lái)說(shuō)。

　　OPPO：早在去年OPPO R9開(kāi)啟火爆模式之時(shí)，便有人大膽預(yù)言該機(jī)有可能刷新國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的單品銷(xiāo)量紀(jì)錄。據(jù)悉，OPPO R9首銷(xiāo)當(dāng)日售出18萬(wàn)臺(tái)，上市僅88天銷(xiāo)量就突破700萬(wàn)臺(tái)，因此全年銷(xiāo)量（國(guó)內(nèi)）超過(guò)1700萬(wàn)臺(tái)完全在情理之中。R9如此熱銷(xiāo)，除了成功的營(yíng)銷(xiāo)和強(qiáng)大的線下渠道，跟產(chǎn)品自身的創(chuàng)新力也分不開(kāi)。

OPPO R9

　　值得一提的是，支撐OPPO擴(kuò)張的遠(yuǎn)不止R9一個(gè)爆款，其定價(jià)在1千到2千的A系列機(jī)型也頗受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞。以此看來(lái)，OPPO如果能夠在更高端的市場(chǎng)推出一款成功的產(chǎn)品，那么其綜合實(shí)力將更加強(qiáng)大。

　　vivo：vivo和OPPO十分類(lèi)似，同樣是以拍照手機(jī)打開(kāi)市場(chǎng)，主要發(fā)力中低端，其中X7在排行中位列第9，相比OPPO實(shí)際上有一段距離。

vivo X7

　　蘋(píng)果：根據(jù)早前的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然保住了座次，但銷(xiāo)量卻實(shí)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，這對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)是替代iPhone的動(dòng)力；另一方面，蘋(píng)果最近兩年推出的產(chǎn)品烙上了不思進(jìn)取的印記，這是令原有蘋(píng)果用戶失望的主要原因。

iPhone 7系列

　　不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，iPhone 6s系列和9月份才亮相的iPhone 7系列依然在榜單中占據(jù)一席之地，其中iPhone 6s以1200萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量拿下榜眼。以此結(jié)合iPhone 7系列的名次推測(cè)，今年蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量王很有可能是iPhone 7。

　　華為：如果僅從這份榜單論手機(jī)廠商是否偏科的話，那么即便是在高端市場(chǎng)有所作為的華為也存在短板。2016年，定位低端、主打“高”性價(jià)比的華為暢享5S占據(jù)2%的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額，力壓眾多爆款機(jī)型排名第三。不過(guò)，這不是我們?cè)谌A為身上該關(guān)注的重點(diǎn)。

華為P9

　　沿著榜單往下捋，會(huì)發(fā)現(xiàn)華為旗下還有Mate 8和P9兩款產(chǎn)品出現(xiàn)。這兩款手機(jī)的共同點(diǎn)是都定位高端，即便起售價(jià)接近3千元，依然取得了如此高的銷(xiāo)量，這在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中是獨(dú)一份，同時(shí)也可以看作是華為這么多年在高端市場(chǎng)辛苦耕耘的回報(bào)的開(kāi)始。

　　小米：比OPPO偏科更嚴(yán)重的當(dāng)屬小米，小米旗下雖然有4款產(chǎn)品上榜，但一水的紅米牌略顯尷尬。不過(guò)排名17的小米5估計(jì)要出乎很多人的意料，這臺(tái)一發(fā)布便被各種吐槽的“旗艦”，實(shí)際表現(xiàn)其實(shí)并不差，算是一位沒(méi)有明顯短板的均衡型選手。所以，今年大家可以小小期待一下小米6。

小米5

　　魅族&樂(lè)視：上面的榜單，基本被國(guó)內(nèi)前5的手機(jī)廠商刷榜，但在各大調(diào)研機(jī)構(gòu)里往往被稱(chēng)為“其他”的樂(lè)視和魅族，依然借著高性價(jià)比產(chǎn)品殺出一片天。其中，樂(lè)2取得了第6的好成績(jī)，而千元級(jí)的魅藍(lán) note3也勉強(qiáng)擠了進(jìn)來(lái)。去年11月，魅族宣布魅藍(lán) note3完成計(jì)劃產(chǎn)量光榮下線，這一消息足以證明該機(jī)的市場(chǎng)熱度。同時(shí)，隨著新一代魅藍(lán)Note5的上市，魅族今年的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)預(yù)計(jì)會(huì)有更出色的表現(xiàn)。

魅藍(lán) note3

總結(jié)

　　其實(shí)，不只是去年的手機(jī)圈格外熱鬧。自打國(guó)內(nèi)智能手機(jī)興起的那天起，在國(guó)內(nèi)大環(huán)境的影響下，智能手機(jī)市場(chǎng)注定會(huì)成為腥風(fēng)血雨的江湖。2016年，華為穩(wěn)步向前，OPPO和vivo成為最大黑馬，小米、蘋(píng)果和三星接連失落，其他廠商依舊步履蹣跚。從今年頭2個(gè)月的形勢(shì)來(lái)看，手機(jī)圈的好戲依舊在上演…

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