HTC英雄遲暮 曾經(jīng)行業(yè)霸主現(xiàn)風光難在

　　HTC U Ultra發(fā)布至今已經(jīng)有一段時間了，被萬年吐槽的“三下巴”沒有了，而高昂的售價讓很多人望而卻步。HTC改變的決心我們看在眼里，但更多的是為HTC感到惋惜，英雄遲暮來形容現(xiàn)狀還是挺貼切的。如果不是HTC時不時的發(fā)布新消息，相信很多人都會漸漸遺忘這曾經(jīng)智能手機的代名詞。

　　很多人可能比我更了解HTC，但還有很多人對它一無所知，曾經(jīng)就有個孩子問我“HTC是啥手機”？我只能說這是當年主打高端的手機。毫不夸張的說，無論是Windows Mobile時期還是安卓初期， HTC都是當之無愧的業(yè)界巨頭，并且對行業(yè)有著深遠的影響。

HTC Touch2

　　回憶往昔，2007年蘋果重新定義了智能手機，市場呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，HTC更是重拳出擊推出一系列Windows Mobile系統(tǒng)的智能手機，憑借做工和設計一舉奠定了HTC在市場的地位，那時候順風順水的HTC變成了唯一一個能和歐美手機廠商分庭抗禮的亞洲廠商。很多人說HTC是走運的，但運氣也是實力的一部分，之所以當時能取得成功在于HTC有著清楚的產品定位和對品質的追求，時至今日HTC依然堅信這依然是核心競爭力。

HTC vs iPhone

　　隨著時間的推移，HTC慢慢走下神壇，一成不變的設計語言無情的被用戶所吐槽。所謂瘦死的駱駝比馬大，不得不說HTC的影響力還是有的。近年來的One M系列可以說是HTC的經(jīng)典系列之一，其設計理念被眾多廠商爭相模仿，蘋果曾被譽為“一直被模仿從未被超越”，而HTC卻恰恰相反，一直被模仿，總是被超越...

歷代iPhone

　　無論是背部三段式設計還是ID無邊框到現(xiàn)在還是很多廠商一直在這么做，但是HTC似乎對這一切置若罔聞，只是官微簡單回應了一下，一時間“簡直沒天理”一詞被熱議。想想也是無奈，明明被模仿，銷量還遠不如模仿者...

HTC官微的無奈

　　2011年以后，智能手機市場愈發(fā)的成熟，一大批新廠商的涌入打破了平靜，2011年底，小米發(fā)布了一款低價格高性能的手機。接著華為、中興、聯(lián)想、酷派以同樣的路數(shù)開始發(fā)力，而一直走高價格高利潤的HTC漸漸有了頹勢。2012年全新工藝的iPhone5和Galaxy S3橫空出世，更是使得HTC市場份額下滑60%。

HTC市場份額下降60%

　　老驥伏櫪志在千里，2013年HTC攜帶新旗艦The New HTC One重回大眾視野，作為全球首款全金屬智能手機一經(jīng)問世反響還不錯，斬獲各種獎項，并且還被評為“2013年度最具創(chuàng)新力的十大設備”。但是好景不長，隨著三星Galaxy S4的到來，又一次把HTC的復興愿望擊的支離破碎。

　　說實話，The New HTC One手感一般并且Sense 5.0不流暢的短板還是沒太大改善。很多人說因為400萬像素的后置攝像頭所以賣的不好，這不是主要原因，就拿蘋果來說，從不談參數(shù)為啥大家還蜂擁去買？產品不好就不要找借口，何必做出一副堅持做自己又不被認可委屈的樣子？

The New HTC One

　　2008-2012年的五年間，HTC一共發(fā)布了超過50款手機，而同期蘋果只發(fā)布了5款iPhone。2011年HTC市值超越諾基亞，并且在美國市場出貨量超過蘋果?？烧l曾想到5年后，蘋果手機占據(jù)手機市場大部分利潤，昔日手機霸主諾基亞已是明日黃花，HTC則依然在苦苦掙扎。

　　2016年是HTC最為難熬的一年，整年營收創(chuàng)11年來最低，不到2011年高峰的17%。據(jù)悉2016年HTC手機的出貨量僅1000萬臺，甚至還不及華為、小米一個季度的銷量。在高端市場有蘋果、三星等，中低端市場被華為、小米、vivo等逐漸占領，留給HTC的市場空間在縮小，HTC縮減機型來保證利潤勢在必行。

國產手機

　　代工思維、供應鏈和專利的缺失、渠道限制、營銷滯后等因素是HTC走向低谷的原因，以前主打美國市場的HTC在被實施了進口禁令后，不但被擠下了北美市場占有率第一的寶座，而且也錯過了進入中國市場最有利的時機，就連HTC玩的最好的運營商渠道也已經(jīng)和社會化渠道、電商三分天下。

　　此次HTC借助HTC U Ultra想要重現(xiàn)輝煌還為時過早，但就這款新機來說，總體表現(xiàn)可圈可點，對于外觀我就不多做評價了，美丑這東西還是因人而異，玻璃材質雖然看起來很美，但是不耐磨，不經(jīng)摔，不耐污，這都是使用中用戶遇到的大問題。手機售價成為了這臺手機最大的軟肋，高昂的售價在中國市場顯然不受用戶待見，難逃被噴的命運。

HTC U Ultra

　　既然HTC想要在重新打開中國市場，那么在售價上就要學會靈活變通，雖然相比蘋果、三星會便宜，但是HTC也要看清自身現(xiàn)狀，現(xiàn)在已經(jīng)不是屬于一家獨大的時代，同樣是安卓旗艦機型，國產手機的定價也就3500元左右。價格偏高勢必會嚇跑一部分新用戶，何況老用戶誰會拿5000元去買曾經(jīng)的情懷？

你看，全是情懷...

　　有時候堅持是一種信仰，但是作為一個企業(yè)，順應形勢才能生存下去，一味的最求自我反到最后會迷失自我，長江后浪推前浪，HTC只是這個變化的時代被排擠出局的其中之一。在這紛亂的智能手機市場，前有蘋果三星，后有國產勁旅，HTC前進的腳步何其的困難，想要重現(xiàn)輝煌更是難上加難，但也許勇于開始，才能找到成功的路。

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