買二手不慌 幾張圖讀懂3月二手手機(jī)市場

　　【手機(jī)中國】由于人口基數(shù)龐大，國內(nèi)的消費(fèi)市場跟其他任何國家都顯得與眾不同，人們常說“當(dāng)你拿下了中國市場的第一名，也就順理成章地成為了全球市場的第一名”，但手機(jī)行業(yè)卻是個(gè)例外。當(dāng)三星和蘋果在全世界風(fēng)生水起的時(shí)候，國產(chǎn)手機(jī)廠商近些年也在加速趕超，國內(nèi)市場更是已經(jīng)成為國產(chǎn)廠商的天下。

　　根據(jù)中國信息通信研究院權(quán)威發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年1-12月國內(nèi)手機(jī)市場出貨量達(dá)到5.60億部，繼續(xù)保持全球最大手機(jī)市場的身份。如此高的出貨量意味著無法想象的閑置手機(jī)數(shù)量，國內(nèi)專業(yè)的二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也有數(shù)據(jù)顯示，即使國內(nèi)的二手手機(jī)回收率不及1%，但有數(shù)以億計(jì)的淘汰手機(jī)量作為基數(shù)，便足以盤活整個(gè)二手手機(jī)市場。

　　另外，作為電子消費(fèi)品的智能手機(jī)發(fā)展日新月異，隨著產(chǎn)品更新迭代速度加快，許多消費(fèi)者疲于追逐潮流和新奇，轉(zhuǎn)而投向二手手機(jī)市場，這讓包括“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品”在內(nèi)的專業(yè)在線二手手機(jī)平臺(tái)有了更廣闊的發(fā)揮空間。

　　上個(gè)月，手機(jī)中國聯(lián)合轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就二手手機(jī)（2016年上半年品牌機(jī)型）交易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，并發(fā)布了《六大現(xiàn)象解讀二手機(jī) 熱門產(chǎn)品保值率調(diào)研》，給機(jī)友們帶來了不少有價(jià)值的信息和建議。時(shí)隔一個(gè)月后，我們再次就整個(gè)3月的二手手機(jī)市場做了整理分析，下面通過幾張圖為大家詳細(xì)解讀。

女性更“喜新厭舊”

　　根據(jù)國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData發(fā)布的《2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，截止到去年底，我國智能手機(jī)用戶中，女性用戶的比例達(dá)到46.1%，相比上一年有所提升，用戶性別結(jié)構(gòu)更加均衡。

　　不過，二手手機(jī)市場用戶的構(gòu)成則截然不同，男性用戶占據(jù)了主導(dǎo)地位。根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)3月數(shù)據(jù)，男性用戶的比例為77.7%，而女性用戶只有22.3%，這意味平均每1千名用戶便有777人為男性，男女用戶比例相差非常懸殊。

男女比例懸殊

　　一方面，男性用戶比女性用戶對手機(jī)數(shù)碼類產(chǎn)品更感興趣，這是促使他們“搗鼓”手機(jī)的一大原動(dòng)力，更進(jìn)一步，由于了解程度更加透徹，男性在購買二手手機(jī)時(shí)相對更為自信；另一方面，女性用戶對智能手機(jī)的需求更為單一，因此換機(jī)頻率較低，簡單來講，女性用戶由于手機(jī)使用周期更長，因此在下次換機(jī)時(shí)新手機(jī)、新上市手機(jī)更有吸引力。

蘋果是大家最愛

　　當(dāng)把品牌細(xì)分后，我們發(fā)現(xiàn)男女性的差異再一次展現(xiàn)出來。根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手手機(jī)品牌交易熱度數(shù)據(jù)，女性用戶最愛的5個(gè)品牌依次是：OPPO、蘋果、vivo、三星和華為，而男性用戶在購買二手手機(jī)時(shí)更傾向小米、魅族、華為、三星和vivo。

男女大不同

　　共同點(diǎn)是，不管是男性用戶還是女性用戶，交易量前五名均圍繞在三星、蘋果、華為、OPPO和vivo這幾大品牌中。而這些品牌不用多說，正好跟多家調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告中全球前五大的智能手機(jī)廠商相契合。

　　不同點(diǎn)是，OPPO、蘋果和vivo是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)女性用戶交易熱度的TOP3品牌，OPPO和vivo也不用太多解釋，兩家品牌最熱銷的產(chǎn)品均主打美顏?zhàn)耘?，而女性用戶對自拍功能的敏感程度遠(yuǎn)大于硬件參數(shù)。至于蘋果，其簡單的交互、穩(wěn)定流暢的操作以及相對保值的特性都是吸引女性用戶的點(diǎn)。男性用戶方面，小米、魅族和華為的TOP3與女性用戶完全無交集。這是因?yàn)槟行杂脩粝啾扰杂脩舾私馐謾C(jī)的特性，OPPO和vivo所缺失“高性價(jià)比”正好是小米和魅族等廠商長處。

　　將男女用戶合并，整體來看呢？

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)頁面

　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交易熱度TOP10依次是：蘋果、小米、三星、華為、OPPO、魅族、vivo、樂視、諾基亞和酷派。除了前面提到的五家廠商，小米、魅族和樂視等都是這些年互聯(lián)網(wǎng)模式下的代表性品牌，而主要平臺(tái)也在互聯(lián)網(wǎng)的二手手機(jī)網(wǎng)站，兩者之間能夠自然地對接到用戶。而諾基亞之所以能擠進(jìn)前十，功能機(jī)時(shí)代的霸主地位功不可沒。在“北京>二手>諾基亞”的分類下，發(fā)布信息幾乎全是價(jià)格僅幾十元的諾基亞功能機(jī)。

二手iPhone受追捧

廣東人愛買買買

　　除了性別和品牌，地域也是重要的細(xì)分特征。根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手手機(jī)用戶購買交易地區(qū)數(shù)據(jù)，排名TOP10的省份依次是廣東、山東、江蘇、河北、河南、北京、四川、湖南、浙江和湖北。其中廣東省的交易量接近第二名山東省的2.5倍，表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勢。四川省則是西部地區(qū)唯一進(jìn)入前十的省份，交易量甚至超過東部省份浙江省。

　　根據(jù)前文提到的《2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，國內(nèi)智能終端用戶數(shù)量各省排名依次是：廣東、北京、浙江、江蘇、河南、山東、河北、上海、湖南和四川，廣東人民再次被賦予“最愛買買買”的稱號，這與廣東省手機(jī)廠商數(shù)量眾多有直接關(guān)系。而仔細(xì)對照前面轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)中TOP10的省份，我們發(fā)現(xiàn)其中的重合度非常高。這說明，在智能手機(jī)用戶越多的地區(qū)，其購買二手手機(jī)的意愿也更加活躍。

　　那么為什么都是這些省份的人在購買新手機(jī)和二手手機(jī)呢？這跟區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有較高的關(guān)聯(lián)度。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，2016年各省區(qū)市GDP排行前十名為：廣東、江蘇、山東、浙江、河南、四川、湖北、河北、湖南和福建，上海和北京次之。把這里的“TOP10”與上面的兩份“TOP10”做比較，是不是覺得很雷同？

2016年各省GDP排行（圖源網(wǎng)）

　　當(dāng)然，嚴(yán)格意義上來說手機(jī)銷量與全省GDP的關(guān)聯(lián)度不如居民人均可支配收入來得高。公開資料顯示，2016年各省份居民人均收入前十名依次是上海、北京、浙江、天津、江蘇、廣東、福建、山東、內(nèi)蒙古和湖南。是不是想說：How old are you?

2016年各省份居民人均收入（圖片源自第一財(cái)經(jīng)）

　　在地域特征的基礎(chǔ)上再加入品牌維度，我們發(fā)現(xiàn)廣東省強(qiáng)勢依然。

廣東人愛買買買

　　不管是蘋果、三星這樣的國際品牌，還是華為、OPPO、vivo和小米這些國產(chǎn)品牌，廣東和山東人民都是一把好買手，牢牢占據(jù)著轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交易量地區(qū)排行的前兩名。而整體來看，上述品牌二手手機(jī)的交易量地區(qū)前五名，均沒有出離廣東、山東、江蘇、河北、河南和北京這六個(gè)省市，其中沒有一個(gè)屬于西部省份，實(shí)際上這一現(xiàn)象跟2016年各省份居民人均收入排行有一定關(guān)系。

總結(jié)

　　在上次的熱門產(chǎn)品保值率調(diào)研中，我們便提到過，“關(guān)注二手產(chǎn)品、購買二手產(chǎn)品其實(shí)是一種生活態(tài)度，而并不一定是囊中羞澀的表現(xiàn)”,這個(gè)道理放在手機(jī)上同樣適用。對于消費(fèi)者而言，新手機(jī)雖然有它的優(yōu)勢，但二手手機(jī)也有其相應(yīng)的價(jià)值。就拿上面的數(shù)據(jù)來說，二手手機(jī)交易量與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度基本成正相關(guān)，這表明用戶并不全是因?yàn)閮r(jià)格因素而選擇二手手機(jī)。

　　智能手機(jī)的淘汰率在今天已經(jīng)達(dá)到新的高度，一方面體現(xiàn)的是手機(jī)行業(yè)的良好發(fā)展勢頭，另一方面也是資源浪費(fèi)的集中體現(xiàn)。我們欣喜地看到用戶對二手手機(jī)所表達(dá)出的熱情，不管是男性更愿意買二手手機(jī)還是女性更愛美拍手機(jī)，都是一種相對合理和健康的行業(yè)狀況。

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