商業(yè)利益驅(qū)動 手機(jī)軟件商店爭斗正酣

　　近日，市場研究公司Strategy Analytics預(yù)測，2009年全球移動內(nèi)容市場將增長18%，規(guī)模達(dá)670億美元。

　　這一充滿誘惑力的數(shù)字牽引著產(chǎn)業(yè)的關(guān)注目光。數(shù)字背后代表的是市場利益，各大廠商紛紛在移動內(nèi)容上下功夫，希望以此取悅消費者并增加新的收入來源。移動內(nèi)容包括各種可下載的應(yīng)用和游戲、鈴聲、墻紙、視頻、移動TV以及移動網(wǎng)頁瀏覽等，尤其是在移動應(yīng)用——手機(jī)軟件領(lǐng)域，眼看蘋果在線軟件商店App Store賺得盆滿缽滿，其他廠商也競相加大了發(fā)展力度。

　　手機(jī)軟件商店爭奪激烈

　　軟件商店實質(zhì)是一個供第三方合作商或個人在開放操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上研發(fā)增值軟件，再上傳銷售，繼而與系統(tǒng)提供商分成的模式。隨著手機(jī)終端設(shè)備的市場消費量萎縮，各大廠商將更多注意力轉(zhuǎn)向手機(jī)軟件市場，使得這一市場的競爭日趨白熱化。

　　最近，蘋果公司在其官方網(wǎng)首頁發(fā)布消息：App Store應(yīng)用商店的應(yīng)用下載量已超過5億次，應(yīng)用數(shù)量也突破1.5萬個。該數(shù)字距離去年年底蘋果公司宣布App Store“擁有1萬個應(yīng)用，3億次下載”不足兩個月時間。如此亮麗的業(yè)績，使得諾基亞、微軟、Orange以至于中國移動都“偷師”蘋果公司，競相開啟手機(jī)軟件商店。

　　近日，諾基亞正式推出類似App Store的軟件商店Ovi Store。與蘋果公司的區(qū)別在于，該軟件商店能根據(jù)個人社會關(guān)系和實際位置實現(xiàn)內(nèi)容個性化。諾基亞公司總裁兼首席執(zhí)行官康培凱說，在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，每個人都會更密切關(guān)注技術(shù)的成本和收益。人們能夠在諾基亞的終端和服務(wù)上，“以可承受的價格擁有更大的效益，無需對價格妥協(xié)，無需削減任何細(xì)小的內(nèi)容”。

　　手機(jī)軟件商店的競爭日趨激烈，微軟、Orange等ＩＴ巨頭也不甘落后。用手機(jī)軟件廠商Dashwire首席執(zhí)行官戴維森的話說，“這些巨頭將真正展開軍備競賽”。

　　盡管蘋果公司的軟件商店App Store在中國以外的地區(qū)已經(jīng)獲得了成功，但與國外市場不同的是，中國市場以中國移動為代表的國內(nèi)運營商相對強(qiáng)勢， 當(dāng)iPhone遇到中國移動，強(qiáng)強(qiáng)相爭互不退讓。有消息稱，目前影響iPhone進(jìn)入中國市場的主要原因就是是否堅持蘋果應(yīng)用軟件商店模式，蘋果公司堅持通過網(wǎng)上商店直接向用戶銷售軟件和應(yīng)用，而中國移動則堅持應(yīng)該通過中國移動的網(wǎng)絡(luò)。

　　正如蘋果公司的APP Store一樣，中國移動軟件商店取名為Mobile Markter。中國移動在對外合作上持開放態(tài)度，所有軟件、應(yīng)用開發(fā)者的商品都可以在這個“商店”里出售。

　　“在硬件銷售上，隨著電信重組完成后形成三大運營商的格局，中國移動正在逐漸放下身段，接受市場競爭?！睂Υ耍稍儥C(jī)構(gòu)戰(zhàn)國策首席分析師楊群表示，影響iPhone進(jìn)入中國市場的主要因素不是其本身的銷售利益糾葛，關(guān)鍵在于App Store模式中，中國移動無法分一杯羹?！斑@是中國移動的下一個橋頭堡，決不能在開始之前就落入被動的境地”。

　　國產(chǎn)手機(jī)困境之下尋出路

　　各大廠商在手機(jī)上的獲利途徑已開始從“硬”轉(zhuǎn)“軟”，走靠軟件和服務(wù)掙錢這條路。2007年蘋果公司憑借iPhone在手機(jī)市場實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，在不到兩年的時間里其用戶迅速突破1000萬。iPhone的盛行詮釋了手機(jī)廠商進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一種選擇：“操作系統(tǒng)＋終端”，以操作系統(tǒng)為平臺打造生態(tài)系統(tǒng)，以出色的終端克制運營商渠道壟斷。

　　毫無疑問，未來移動通信產(chǎn)業(yè)鏈的價值將會向移動應(yīng)用和服務(wù)轉(zhuǎn)移，但這個機(jī)會并不屬于每一個手機(jī)廠商。鑒于此，諾基亞、谷歌等各大廠商也紛紛跟上，推出了自己的在線軟件商店，并且打出了免費向開發(fā)者提供開發(fā)工具的旗號，希望能夠通過更多的軟件應(yīng)用來增強(qiáng)用戶對其智能手機(jī)產(chǎn)品的黏性，并且在硬件銷售之外找到一條可以持續(xù)盈利的新路。市場研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)計，2009年全球手機(jī)市場將收縮近10％，硬件毛利率將進(jìn)一步下滑。這種情況下，賣軟件似乎變成了手機(jī)廠商們最好的選擇。手持設(shè)備能否成功的關(guān)鍵已不再由硬件決定,而是要看軟件?！盙artner分析師表示,手機(jī)軟件商店能否成功完全取決于應(yīng)用程序的數(shù)量多少、定價高低和是否易于使用。

　　中國3G的熱浪掀起了中國手機(jī)制造業(yè)復(fù)興的夢想，曾經(jīng)依靠低價和抄襲、高仿迅速蔓延的山寨手機(jī)，借助聯(lián)發(fā)科的“交鑰匙”解決方案肆意地利用價格屠刀全球出擊。對此，業(yè)內(nèi)人士充滿憂慮：手機(jī)免費送出、山寨手機(jī)截殺和對手的步步緊逼，依靠其他資源和應(yīng)用獲利，手機(jī)終端制造的“利潤歸零”時代即將來臨。手機(jī)制造的盈利模式已經(jīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代被完全顛覆，這對廠商的研發(fā)實力提出全新的要求，國產(chǎn)手機(jī)廠商完全依靠手機(jī)終端制造販賣獲取利潤的方式將陷入危險的境地。

　　手機(jī)制造業(yè)盈利模式正被顛覆，微軟、谷歌、蘋果都是不以手機(jī)終端制造獲利，他們已經(jīng)給陷入困境的國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)出了預(yù)警：缺乏技術(shù)積累和自主研發(fā)實力的國產(chǎn)手機(jī)廠商，正面臨嚴(yán)峻考驗，生死攸關(guān)。

　　據(jù)悉，目前除中興通訊、華為依靠電信基礎(chǔ)設(shè)備支撐著企業(yè)運轉(zhuǎn)外，真正有技術(shù)積累和研發(fā)實力的國產(chǎn)手機(jī)廠商為數(shù)不多，面對微軟、Google、蘋果、黑莓、戴爾等具有超強(qiáng)研發(fā)實力的巨頭，大部分國產(chǎn)手機(jī)廠商幾乎沒有還手的機(jī)會，因此，國產(chǎn)手機(jī)廠商只有及時調(diào)整自己的策略，才能在手機(jī)終端制造“利潤歸零”時代贏得一線生機(jī)。