格銳數(shù)碼探手機(jī)游戲3G初期的合理道路

    據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫《2009年第2季度中國手機(jī)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，2009年第1季度中國移動(dòng)的手機(jī)游戲服務(wù)信息費(fèi)收入達(dá)1.86億人民幣，其中中國移動(dòng)新游戲運(yùn)營管理平臺(tái)的信息費(fèi)收入占總體收入的12.41%，達(dá)2310萬元人民幣。不過，這對(duì)于中移動(dòng)2008年?duì)I業(yè)額4123億元、凈利潤1128億元來說，實(shí)在是九牛一毛，畢竟移動(dòng)平均每天就能賺到3.09億元?？梢娭袊謾C(jī)游戲尚在起點(diǎn)徘徊。

    3G的全面上演給手機(jī)游戲市場(chǎng)帶來了新的希望，不過在手機(jī)游戲業(yè)者看來，3G初期能夠帶來的新變化并不多。一方面，3G并未帶來全新的手機(jī)游戲運(yùn)營模式；另一方面，3G初期無線連接的穩(wěn)定性與帶寬尚未達(dá)到大型手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營需求，用戶體驗(yàn)并非最佳。在這個(gè)特殊階段，格銳數(shù)碼依據(jù)多年海外市場(chǎng)的學(xué)習(xí)實(shí)踐經(jīng)歷，借鑒探索了一種新的手機(jī)游戲形態(tài)——泛網(wǎng)絡(luò)游戲。

    “靈感”之源——海外市場(chǎng)

    就手機(jī)游戲在我國的發(fā)展歷程來看，單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲都面臨著發(fā)展瓶頸。雖然手機(jī)單機(jī)游戲在內(nèi)容、畫面、操作、規(guī)模上都突破了以往“貪吃蛇”和“堆積木”的局限，但是手機(jī)單機(jī)游戲的獲得渠道多樣，除了無線下載外，更多的用戶選擇了免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)資源，然后與PC同步拷貝到手機(jī)中。這一方式基本上占據(jù)單機(jī)渠道的90%以上。運(yùn)營商無法在下載等方面建立穩(wěn)定的收費(fèi)模型，也就無法得到收益。同時(shí)由于盜版嚴(yán)重，手機(jī)單機(jī)游戲也一直面臨創(chuàng)新動(dòng)力不足的難題。另外，由于中國移動(dòng)百寶箱平臺(tái)中手機(jī)游戲的增長一直不太理想，資料顯示，2008年百寶箱平臺(tái)信息費(fèi)收入平均月增長率為-0.02%。在一些手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的論壇上可以發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)大型手機(jī)網(wǎng)游的聯(lián)網(wǎng)速度并不滿意。在一些大型手機(jī)網(wǎng)游的關(guān)鍵場(chǎng)景中，受到3G網(wǎng)絡(luò)還不完善的影響，游戲體驗(yàn)性一直得不到明顯提升。另一方面，玩家還對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)頗有微詞。由于除了游戲本身付費(fèi)外，用戶還要付無線流量費(fèi)，即便是包月綁定模式，也引起了許多用戶的不滿。

    在全球范圍內(nèi)，中國的手機(jī)游戲行業(yè)目前還處于中等水平，離較發(fā)達(dá)的韓國、日本還有一定的差距。就手機(jī)游戲領(lǐng)域而言，韓國與日本領(lǐng)先國內(nèi)市場(chǎng)2－3年時(shí)間。2004年起格銳數(shù)碼的產(chǎn)品開始進(jìn)入韓國市場(chǎng)，并與Intersave公司達(dá)成了系列戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開發(fā)雙方市場(chǎng)。在5年的時(shí)間里，格銳數(shù)碼的產(chǎn)品先后進(jìn)入了韓國、日本、東南亞及歐美市場(chǎng)，并于2008年在英國正式成立了第一個(gè)海外實(shí)體分公司。格銳數(shù)碼市場(chǎng)總監(jiān)王曉波指出韓日市場(chǎng)上有很多先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)是值得中國手機(jī)游戲廠商學(xué)習(xí)的。
據(jù)王曉波女士介紹：2003年，韓國開始開發(fā)純手機(jī)網(wǎng)游，不過一直發(fā)展都不順利。2005年，韓國3G手機(jī)用戶占移動(dòng)用戶的16.1%，“單機(jī)+聯(lián)網(wǎng)”游戲模式出現(xiàn)。最為成功的一款游戲就是《三國志》。此種游戲模式一上線，就受到廣大玩家的喜愛。到2009年，這種“單機(jī)+聯(lián)網(wǎng)”的手機(jī)游戲已經(jīng)占到市場(chǎng)的80%。由此，格銳數(shù)碼在積極的吸收經(jīng)驗(yàn)同時(shí)，立足于中國本土市場(chǎng)，積極開發(fā)適合中國國情的“單機(jī)+聯(lián)網(wǎng)”手機(jī)游戲，即泛網(wǎng)絡(luò)化手機(jī)游戲。

    泛網(wǎng)絡(luò)游戲的突破

    泛網(wǎng)絡(luò)游戲是指即單機(jī)游戲的基礎(chǔ)上加入聯(lián)網(wǎng)功能，在豐富游戲內(nèi)容和玩法的同時(shí)，能使用戶在單機(jī)游戲中得到交互。比如用戶可以進(jìn)行物品交易買賣，使用即時(shí)通訊聊天，可以查看自己的游戲排名，可以選擇與其他用戶對(duì)戰(zhàn)等等。在加入了互聯(lián)網(wǎng)功能之后，用戶的互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)大大加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)功能在泛網(wǎng)絡(luò)游戲中只作為可選或支線部分存在，因此用戶通過現(xiàn)有3G甚至2G網(wǎng)絡(luò)就能獲取更豐富和更有趣的游戲內(nèi)容。這給了運(yùn)營商一個(gè)良好的運(yùn)營支點(diǎn)。例如，用戶可通過網(wǎng)絡(luò)商店來更新游戲內(nèi)容，購買道具、角色、關(guān)卡或是新劇情。而這些內(nèi)容可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行持續(xù)的更新和擴(kuò)充。王曉波表示，隨著3G時(shí)代的到來，泛網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用將更為廣泛，即時(shí)對(duì)戰(zhàn)、游戲內(nèi)置IM和SNS、整合無線互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，都將為單機(jī)游戲提供無限的內(nèi)容與交互空間。

    目前韓國的大多數(shù)休閑單機(jī)手游，都會(huì)加入網(wǎng)上排行榜與聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)等網(wǎng)絡(luò)模式，以大幅度提升游戲的耐玩性和交互性。其中，Add-On功能成為韓國手機(jī)游戲中的主流設(shè)定，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)商城來購買不斷更新的游戲角色、道具，甚至音樂、屏保，以提供額外的游戲內(nèi)容和增值服務(wù)。此外，在單機(jī)RPG中通過泛網(wǎng)絡(luò)功能也可實(shí)現(xiàn)用戶間的物品交易、進(jìn)度交互、挑戰(zhàn)排名、合作交互，從而共享動(dòng)態(tài)，增加了用戶的黏性。

    格銳數(shù)碼的第一款加入泛網(wǎng)絡(luò)化游戲功能的產(chǎn)品《天劍外傳》即將上線，相信此款產(chǎn)品的上線將為手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)帶來新的希望和機(jī)遇。