激情重生 索尼愛立信Walkman手機3周年

　　2005年前后，各大手機廠商為手機注入更多的音樂“細胞”，從而勾勒出了手機行業(yè)新的競爭版圖，只不過，這次拿到“權杖”的是“后起之秀”——索尼愛立信，而索尼和愛立信在科技娛樂及通信領域的深厚積淀無疑為移動音樂點燃了重生之火。

　　嫁接手機Walkman®獲新生

　　2005年8月，索尼愛立信推出了極具里程碑意義的一款產品——Walkman®隨身聽手機W800c，正式宣告Walkman®從隨身聽“嫁接”至手機上，全新的嘗試證明迎合了市場的需求，音樂手機的概念第一次被清晰界定出來，隨后該細分市場得到快速發(fā)展，而W800c至今還是人們津津樂道的經典產品。

圖為索尼愛立信W888c

　　音樂作為移動運營中“殺手級應用”，地位日益突出。索尼愛立信是這場音樂風暴的發(fā)起者，也從中獲益匪淺。根據瑞典KRUSELL公司發(fā)布的2007年全球10大暢銷手機排行榜，索尼愛立信有4款產品入圍，其中包括W888c，9.4毫米的超薄機身中融合了QVGA顯示屏、200萬像素攝像頭、Walkman®播放器、儲存卡擴展等綜合功能。據統(tǒng)計，從銷售第一款Walkman®隨身聽手機以來，索尼愛立信全球共售出了7700萬款音樂手機。

　　移動音樂的新激情

　　W800c誕生至今的3年間，索尼愛立信“生產線”上走下了27款Walkman®隨身聽音樂手機，從入門級的W200c到最新旗艦級W980，索尼愛立信以創(chuàng)新的音樂科技，始終保持了在音樂手機領域的領先地位。

　　突破用戶認知、發(fā)掘音樂潛力貫穿著Walkman®隨身聽手機的發(fā)展史。優(yōu)美音質是Walkman®隨身聽手機建功立業(yè)的基石，而隨著競爭的加劇，索尼愛立信也及時應變，在外觀設計、音樂體驗等方面不斷挑戰(zhàn)新意。2005年10月，索尼愛立信第一款旋轉屏幕的音樂手機W550c上市；1年后，W710c、W830c分別成為Walkman®系列中首款采用運動和滑蓋造型的手機，而W830c也首次引入了獨特的TrackID™“曲目識別”功能。

　　2007年，Walkman®隨身聽手機獲得了長足發(fā)展，不僅銷售量同比翻了一倍多，機型也更為豐富，如超薄的W888c、智能音樂手機W958c等。2007年下半年上市的W580c、W908c又讓人們的音樂體驗再次升級，Walkman® 2.0/3.0播放器、Shake Control™“搖動換曲”、SensMe™“心境感應”等陸續(xù)曝光的新功能，使音樂享受更貼近使用者的心靈。人們驚訝于手機“玩音樂”的新方式：歌曲還能根據我們的心情進行播放、音樂控制竟能如此隨意……

　　“出道”時的音樂手機是高端的代名詞，3年的時光驅動音樂手機在新興市場蓬勃發(fā)展，W200c、W302c等入門級產品的問世，使Walkman®深入到了更廣闊的市場空間。2008年，帶有濃郁復古味道的下翻蓋手機W350c、可“揮手感應靜音”的W380c甫一上市就以高性價比而倍受用戶關注， 6月上市的W760c創(chuàng)造了索尼愛立信的又一個第一——將音樂與GPS導航結合的“音樂地圖”，無論用戶走到哪，都能獲得最新的音樂資訊，“玩音樂”再次玩出了新意。

　　為了讓Walkman®隨身聽手機更深入人心，2007年索尼愛立信還邀請了偶像與實力兼?zhèn)涞囊魳凡抛油趿険沃袊鴧^(qū)形象代言人。王力宏健康陽光的形象、充滿活力的音樂創(chuàng)作才華，與Walkman®品牌及產品強調的音樂特性十分契合，而圍繞王力宏策劃的市場推廣也取得了巨大成功，陸續(xù)上市的W888c、W580c、W760c等產品獲的了更多年輕時尚用戶的青睞。

　　重生在即輝煌更可期

　　不知不覺，Walkman®隨身聽手機迎來了3周年紀念。7月，索尼愛立信再次發(fā)布了一款旗艦級產品W980，并同時發(fā)布了3款新音樂手機，新產品有力地揭示了下一個3年輝煌的起點。

圖為索尼愛立信W302、W595、W

　　7月，新上市的W980就獲得了由德國TESTfactory評測機構頒布的“最佳音質體驗”獎，評測包括MP3功能的應用、操作界面、實際音樂播放以及耳機測試音質等，W980重新樹立了索尼愛立信高質量聽覺體驗的標桿，而8GB內存也使它取代W950成為迄今為止容量最大的音樂手機。

　　而最近發(fā)布的3款新手機分別為W902、W595和W302。W595擁有2.2英寸高亮液晶屏，獨特的桌面站立功能，以及機身上的立體聲共享耳機插孔，提供了一條分享音樂的“捷徑”，2GB M2內存和高清晰視頻播放，預示未來音樂手機走向多媒體融合的趨勢；入門級的W302則繼續(xù)走時尚精致的路線，倡導的“輕金屬”音樂很好滿足了追求個性音樂、拍照用戶的需要。

　　關于音樂手機，索尼愛立信有過這樣的承諾：致力于為用戶創(chuàng)造卓越移動音樂體驗的產品。過去的3年，索尼愛立信實現了這一個承諾，也為Walkman®奠定了重要的“江湖地位”。然而，再輝煌的過去也只能稱之為歷史，新的3年已經來臨，正如索尼愛立信最新的口號——“我愛音樂重生”所揭示的：市場競爭只會越來越激烈，惟有鳳凰涅槃的精神，輝煌才更可期！