急功近利！從電視購物看國產(chǎn)手機行業(yè)

　　我們不難發(fā)現(xiàn)，在電視購物中出現(xiàn)的手機，大多數(shù)為國內(nèi)品牌。其中有包括海爾、康佳、金立這樣的知名品牌，但更多的，是一些并不被消費者所熟悉的品牌，其中很多正是我們所稱的“山寨機”。

　　從這一點來講，透過電視購物，其實反映出中國國內(nèi)手機行業(yè)的現(xiàn)狀。

　　盡管在取消核準(zhǔn)制之后，很多傳統(tǒng)意義上的“山寨機”也擁有了自己的品牌，但是其生產(chǎn)和經(jīng)營模式并沒有發(fā)生變化。這些產(chǎn)品依然模仿品牌手機的外形設(shè)計、采用通用的MTK平臺、粗制劣造……從這個角度而言，其“山寨機”的本質(zhì)并未改變。

　　但是，這種表面上身份的正規(guī)化使得這類產(chǎn)品堂而皇之走進(jìn)了電視購物節(jié)目。相比于實體賣場，其實電視購物的利潤空間更大。通過虛假夸大的宣傳，電視購物上的山寨手機的價格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實體賣場中銷售同類型產(chǎn)品?？梢哉f，電視購物已經(jīng)成為“山寨機”的溫床。而山寨機的泛濫，對于國內(nèi)外手機品牌都有巨大沖擊，但對于一直以低端市場為主的國內(nèi)品牌影響很大。

　　而在山寨機和國外品牌的雙重壓力之下，一些原本的國內(nèi)知名手機品牌要么選擇退出市場，要么同樣走上了急功近利的道路。此前提到的一些國內(nèi)品牌，也開始走上了“山寨”的道路，采用同樣的平臺、類似的外形設(shè)計，并且也選擇電視購物的途徑，通過虛假宣傳來進(jìn)行銷售。

　　這樣的做法無疑是飲鴆止渴。事實上，對于手機產(chǎn)品而言，功能和設(shè)計是生命力，長遠(yuǎn)來講，只有加強研發(fā)才能使產(chǎn)品具有競爭力；當(dāng)然，對于一個手機企業(yè)來講，渠道是其存貨和發(fā)展的重要因素，事實上，這原本是國內(nèi)手機品牌的優(yōu)勢所在，特別是在三四級城市，國內(nèi)手機依然有著巨大的市場。電視購物本身其實也是一個很好的渠道，但是，不健康的電視購物形式嚴(yán)重影響了品牌形象，盡管可能獲得暫時的成功，但長遠(yuǎn)來看則為品牌埋下了危機。

　　因此，國內(nèi)手機廠商要發(fā)展，不能依賴電視購物，或者說是目前的電視購物。如何在洞悉行業(yè)發(fā)展動向的情況下加強自身的研發(fā)實力，并且穩(wěn)步建設(shè)好渠道，才是國內(nèi)手機廠商發(fā)展的方向。

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